18+

Без штампов, или Как превратить рисование картинок в серьезное дело

25 апреля 2019, 13:20
События

Вчера в арт-пространстве на Стрелецкой один из самых известных владимирских дизайнеров Егор Тыркин рассказал, как превратить штампование логотипов в осмысленную деятельность, за которую хорошо платят. Заодно он поделился жизненными историями о том, как простота может нести глубокий смысл.

Как дизайн воспринимают люди

- Чаще всего заказчики, да и вообще все - даже сами дизайнеры - считают, что мы занимаемся какой-то эстетической составляющей. Делаем красивые прикольные штучки, которые интересно посмотреть. По сути дизайнер здесь выступает в роли ручки, которой заказчик водит по полотну. Но клиент не всегда умеет это делать – он и не обязан, это не его задача. А дизайнеры сами часто потакают такому поведению. В принципе, на начальном этапе так и должно быть, нужно поучиться. Но это не приносит результата, ты оказываешься по горло в штамповании логотипов, которые не нужны людям и не работают как надо.
Дизайнер Егор Тыркин

О владимирском дизайне

- Еще лет 10 назад хорошего дизайна на улицах Владимира было мало. Я смотрел в интернете на картинки из европейских городов и хотел сделать что-то похожее у нас. Брал примеры, подражал, работал над эстетикой. Но довольно быстро понял, что пользы это приносит мало. То сайтом заказчика никто не пользуется, то компания не соответствует логотипу. Но особенно обидно, что мое мнение о красивом не совпадало с мнением владимирцев. Я смотрел на хороший дизайн в интернете, а они видели что-то вокруг себя.
Дизайнер Егор Тыркин

О простоте

- Мы делали дизайн одному известному во Владимире фитнес-клубу. К тому моменту он уже заявил о себе, более-менее все спортсмены о нем знали. Нужно было сделать новый логотип так, чтобы он был стильным, отражал концепцию клуба и ассоциировался с ним. То есть чтобы люди увидели его где-то на баннере и поняли, что на этом мероприятии фитнес-клуб выступает спонсором. Долго думали и в итоге нарисовали очень простую фигуру. Обоснование концепции заняло у нас несколько десятков страниц, там была железная логика. На презентации с заказчиком мы были готовы к тому, что нас сейчас побьют и выкинут из зала, но все обошлось – удалось донести свое видение, логотип тут же взяли в работу.
Дизайнер Егор Тыркин
Дизайнер Егор Тыркин
Дизайнер Егор Тыркин

О заработке

- На каком-то этапе я пытался анализировать задачу, добавлять в решение переживания, разбирался в бизнесе клиентов. На меня смотрели как на дурака. Мол, парень, мы тебе платим деньги, нам нужен логотип – не выпендривайся. Мои попытки достучаться ни к чему не приводили. Я боролся с ветряными мельницами довольно долго и почти проиграл. Мне помогла одна наглая вещь. В один момент я так разочаровался во всем и расстроился, что просто поднял цены в два раза. Как ни странно, клиентов стало намного больше. И они стали приходить и слушать – раз уж платят большие деньги, надо хотя бы пять минут потратить на обсуждение.
Дизайнер Егор Тыркин
Дизайнер Егор Тыркин

Что в дизайне главное?

- В разные периоды работы я отвечал на этот вопрос по-разному. Сначала для меня это была эстетика. Потом я вдохновился принципами Дитера Рамса:

  • Хороший дизайн должен быть инновационным
  • Хороший дизайн делает продукт полезным
  • Хороший дизайн должен быть эстетичным
  • Хороший дизайн делает продукт понятным
  • Хороший дизайн должен быть незаметным
  • Хороший дизайн должен быть честным
  • Хороший дизайн не стареет
  • Хороший дизайн тщательно проработан до мельчайших деталей
  • Хороший дизайн должен быть экологичным
  • Хорошего дизайна должно быть как можно меньше.

- Мне это очень понравилось, для меня эти принципы стали новой Библией. Ведь раньше я рисовал картинку, а теперь занимаюсь серьезной деятельностью, думаю, разбираюсь, изучаю разные бизнесы. Правда, со временем я понял, что этого все равно недостаточно, в дизайн нужно добавить жизнь. Как бы пафосно это ни звучало, все равно нужна эмоциональная составляющая, потому что дизайн завязан на людях. Значит, надо научиться понимать их, обладать эмпатией – это одно из самых важных качеств дизайнера. Анализируя компанию заказчика, начинаешь осознавать, с чем сталкиваются люди. Например, если они обмениваются визитками на каком-то заводе, в цеху, у них, наверное, будут испачканы руки. Надо заранее предусмотреть, чтобы визитка была не маркой, возможно, стоит ее сделать вообще из металла – будет стильно и запомнится. Поэтому с эмпатичным подходом мы решаем проблемы, которых еще нет.

Дизайнер Егор Тыркин
Тополиный пух, жара, фанатки. Отправляемся в «Тур с Иванушками»
Тополиный пух, жара, фанатки. Отправляемся в «Тур с Иванушками» Афиша
Дом-Джуманджи, затейливые кошки-мышки и другие неочевидные достопримечательности Суздаля
Дом-Джуманджи, затейливые кошки-мышки и другие неочевидные достопримечательности Суздаля Истории
Команда джиперов съездила в экспедицию по заброшенным деревням области
Команда джиперов съездила в экспедицию по заброшенным деревням области События
Была окраина, стал Центральный парк. Что вы знаете об истории популярной зеленой зоны?
Была окраина, стал Центральный парк. Что вы знаете об истории популярной зеленой зоны? Тесты
Стеклянные изделия более чем двухтысячелетней давности! Античные сокровища из частной коллекции владимирца
Стеклянные изделия более чем двухтысячелетней давности! Античные сокровища из частной коллекции владимирца Коллекции
Страдающее Средневековье. Во Владимирской области снимают новеллы о Жанне Дарк
Страдающее Средневековье. Во Владимирской области снимают новеллы о Жанне Дарк События
В регионе построят 30 кемпботов и будут развивать водный туризм на малых реках
В регионе построят 30 кемпботов и будут развивать водный туризм на малых реках События
Автостопом на край Земли: нон-фикшн владимирца о его горизонтальных и вертикальных путешествиях
Автостопом на край Земли: нон-фикшн владимирца о его горизонтальных и вертикальных путешествиях Везде свои
На Рпенском проезде установили остановочные павильоны, а автопарк города пополнили двадцатью автобусами
На Рпенском проезде установили остановочные павильоны, а автопарк города пополнили двадцатью автобусами События
Сказочные ларцы, русые косы и русская хтонь. Музей представил сувениры к тысячелетию Суздаля
Сказочные ларцы, русые косы и русская хтонь. Музей представил сувениры к тысячелетию Суздаля События
«Космический результат»: стал чемпионом России по бодибилдингу спустя полгода профессиональных тренировок
«Космический результат»: стал чемпионом России по бодибилдингу спустя полгода профессиональных тренировок События
Кастом трека Дэвида Боуи, созданный владимирцем, попал в официальный трейлер к фильму о Веноме
Кастом трека Дэвида Боуи, созданный владимирцем, попал в официальный трейлер к фильму о Веноме Истории
Слияние джаза и классики. «Симфоническая экспедиция» завершила свой первый вояж концертом на Соборной
Слияние джаза и классики. «Симфоническая экспедиция» завершила свой первый вояж концертом на Соборной События
Врач из Александрова поборется за 10 миллионов рублей в реалити-шоу «Выжить в Дубае. Возвращение»
Врач из Александрова поборется за 10 миллионов рублей в реалити-шоу «Выжить в Дубае. Возвращение» События
Фестивальное трио: парусная регата во Владимире, уличные артисты в Муроме и караванеры в Суздале
Фестивальное трио: парусная регата во Владимире, уличные артисты в Муроме и караванеры в Суздале События
На Владимирскую область вновь надвигаются грозы и интенсивные ливни
На Владимирскую область вновь надвигаются грозы и интенсивные ливни События
«Это же Турбо из “Слова пацана”!» На застывших в 90-х улицах города снимают новый сериал
«Это же Турбо из “Слова пацана”!» На застывших в 90-х улицах города снимают новый сериал События
Художник, фотограф и… огородник: 165-летие выдающегося муромца Петра Целебровского
Художник, фотограф и… огородник: 165-летие выдающегося муромца Петра Целебровского Истории
Во Владимире стартует бесплатный интенсив для людей, которые хотят начать карьеру в Digital* и SEO**
Во Владимире стартует бесплатный интенсив для людей, которые хотят начать карьеру в Digital* и SEO** События
«Добрый концерт» иеромонаха Фотия, или Как владимирцам разнообразить досуг на этой неделе
«Добрый концерт» иеромонаха Фотия, или Как владимирцам разнообразить досуг на этой неделе Афиша