Как в игре The Sims: digital-мода - новая реальность

11 августа 2021, 17:25

Популяризация социальных сетей создала тренд на виртуальную красоту. В наши дни невероятной популярностью пользуются приложения с фильтрами и масками для селфи, а модные дома продвигают в массы графические луки. «Ключ-Медиа» узнал у будущего дизайнера Екатерины Марковой, зачем нужны digital-предметы гардероба и как их на себя примерить.

Приложения с фильтрами, AR-маски и виртуальная одежда. Будущий дизайнер Екатерина Маркова рассказала «Ключ-Медиа», как разнообразить свой контент в социальных сетях и какое будущее у digital-моды.

Фото из архива Екатерины Марковой

«Цифровая одежда уже давно используется в играх, и на ней можно зарабатывать реальные деньги. Модные дома обращаются к помощи графического дизайна, так как можно создать 3D-модель будущей единицы, выставить ее на пресейл, собрать заказы и потом производить необходимое количество и размеры. Такой процесс делает производственный цикл более экологичным и выгодным, потому что сокращается время между тем, как придумали вещь и отдали ее конечному потребителю».

@aliona_pole

Как возник тренд?

Многие сейчас реализуют свои товары и услуги через соцсети. Мы живем в эпоху блогеров и Instagram-жизни, когда каждый хочет показать себя в выигрышном свете и продвигать личный бренд. Виртуальная одежда идеально подходит для красивого визуала.

«Помимо реальной помощи для брендов в создании и продажах луков, это может послужить хорошим способом удовлетворить обычную нашу потребность в демонстрации нового образа в социальных сетях. Одежда — это неотъемлемый элемент контента, который мы все потребляем в огромных количествах и вынуждены производить.

Digital-мода приобрела большую популярность во время локдауна, потому что все сидели дома, фотографироваться было негде и хотелось как-то разнообразить свой медиапродукт. Графические агентства не растерялись, они стали придумывать и предлагать такую возможность, как создать цифровой лук, примерить его на себя, не покупая ничего лишнего, не тратя много денег, так как многие остались без работы или значительно просели в своих заработках».

@aliona_pole

Как примерить на себя виртуальную одежду?

«Нужно сфотографироваться в облегающем белье, отправить фотографию в графическое агентство, где специалисты наложат на вас в редакторе понравившуюся модель. В реальной жизни воспользоваться цифровой одеждой пока невозможно, но технический процесс быстро подстраивается. Мы сейчас уже можем наблюдать соединение виртуальной реальности с материальной действительностью. Например, AR-маски в Instagram и компьютерные игры тому подтверждение».

@regina_turbina1

Какое будущее у digital-моды?

Цифровизация внедряется в нашу жизнь с огромной скоростью. То, что совсем недавно казалось за гранью фантастики, быстро начинает становиться обыденностью.

«Цифровая мода войдет в нашу жизнь и в широкое потребление очень быстро. Уже сейчас существуют в интернет-пространстве и соцсетях цифровые модели, на них намного удобнее примерять виртуальные наряды, чем на фотографию реального человека. Многие следят за их аккаунтами, они создают коллаборации с fashion-дизайнерами. Например, год назад летом во время локдауна digital-модель Алиона Пол и Aliexpress выпустили очень красивую коллекцию. Это был хороший ход для продвижения бренда, потому что всегда что-то новое и необычное воспринимается с большим интересом. Также несколько месяцев назад Пол выпустила коллаборацию с российским дизайнером Аленой Ахмадуллиной. У них получилась красивая футуристическая цифровая одежда».

@aliona_pole

Цена вопроса?

Digital-луки в ближайшем будущем, возможно, станут более популярными, чем привычные для нас вещи, ведь они создают визуальный контент для личного продвижения намного быстрее. Вопрос лишь в цене. Да, цифровые предметы гардероба от дизайнеров стоят значительно дешевле реальных вещей их брендов. Например, можно приобрести 3D-платье Алены Ахмадуллиной за 9000 рублей, комбинезон за 6000, а кроссовки за 5000. Тем не менее, стоимость по сравнению с обычной одеждой из масс-маркета достаточно высокая. И далеко не каждый владимирец захочет щеголять в наряде с таким ценником лишь по просторам своей странички в Instagram.