Концептуальная сувенирка, или Как ненавязчиво привить владимирским миллениалам патриотизм

7 декабря 2020, 15:32

Отправляясь в путешествие, бумеры привозят домой все, что сгодится в быту, — вещи, кружки, еду. Представители поколения X больше ориентируются на эмоции-впечатления; они обязательно сфотографируются с каждой пальмой, из домов-музеев захватят памятные открытки и магнитики для всей семьи. А миллениалы, являющиеся самой путешествующей категорией, совмещают в себе обе модели поведения. Ленты они заполняют фотографиями с текстами о происходящем, впечатления фиксируют на видео для Instagram-сторис и стараются приберечь полезный кусочек каждой поездки, чтобы радоваться ему дома. Такой деталью может стать концептуальный сувенир, интегрирующий миллениала в среду путешествия.

Например, кусок стены Владимирского тракторного завода на магните. Год назад Михаил Самойлов из сувенирной артели «Дядя Миша» вдохновился историями туристов-немцев о продаже осколков Берлинской стены — архитектурного сооружения, ставшего символом объединения. В память о пережитых Европой трудностях приезжие со всего мира стараются ухватить осколок истории с собой и почувствовать себя частью огромного целого. Магниты с кусочками плитки ВТЗ, конечно, несут не такой глобальный смысл. Однако постепенно увядающее производство некогда являлось градообразующим предприятием, заинтересованные Владимиром туристы (и местные жители!) это знают. Пустеют цеха завода, ценнее становится концептуальный сувенир.

Тревел-стикеры и магнитные мультфрески. Владимирская сувенирная артель «Дядя Миша», создающая памятные украшения в первую очередь для местных жителей, радует новинками

Михаил Самойлов, руководитель магазина «ТвояМоя» и сувенирной артели, рассказывает:

«Несмотря на то, что нам шесть лет, это всего лишь третья попытка сделать магниты. Первые были простыми закатными, даже творчеством не назовешь. Примитивная история. Самая аутентичная, патриотичная и замороченная серия с руин ВТЗ. Считаю, что именно благодаря заводу мы превратились из руин в город, и со слезами на глазах наблюдаю за распадом предприятия. Третью серию магнитов мы сделали недавно с принтом, созданным Максимом Мультяшкиным для сунгирок этого года».

Маленькие «блюдца» вручную обжигались в печи керамистом Елизаветой Комаровой, поэтому каждый сувенир — кастомный. Магниты различаются цветами, персонажами и даже степенью погружения рисунка в материю. Кстати, о самих принтах. Героями целой серии атрибутики стали звери с фресок Дмитриевского собора, преображенные в мультперсонажей. С исторической материей, говорит художник Максим Ананьин, работать нужно аккуратно:

«Способов, популяризировать древнее искусство масса, а вот людей, заинтересованных это делать, мало. Самый интересный способ — кино. А аккуратно нужно делать для исторической и культурной достоверности. Чтобы потомки могли как можно точнее представить эпоху, которая им интересна. С анимацией и иллюстрацией возможности шире из-за разнообразности стилей. Кто-то рисует карандашами и красками, кто-то ваяет из глины, а кто-то творит на компьютере. И у каждого иллюстратора свой стиль. Всегда же приятно, когда художник нарисовал портрет или шарж похоже и красиво. Так и для исторического наследия важно, чтобы иллюстрация несла в себе его дух».

Началось все с шаржа. На сунгирке с белокаменной резьбой художник зафиксировал нашего известного земляка, археолога и специалиста по древнерусской архитектуре Николая Николаевича Воронина. Где археолог, там и белокаменная резьба. Поэтому, чтобы в достаточной мере передать владимирский дух, для мерча автор выбрал элементы характерного для города зодчества. Резьба, которая приходит на ум следующей, после классического сувенирного образа — Золотых ворот.

«Чтобы что-то конкретное „обмультяшить“, нужно изучить материал. Вот я полистал книги, почитал и посмотрел в интернете все про белокаменную резьбу и стиль, в котором на ней изображали животных. На маленькой сунгирке мне нужно было разместить несколько зверушек, поэтому пришлось их сильно упрощать и делать большие глаза. Так они стали пухленькими и глазастыми. Но детальки я старался брать именно с оригиналов. Больше всего мне нравятся именно белокаменные львы, вот их я всегда рисую по-разному, стараюсь немного изменить стилизацию, изобразить иначе. Забавно было работать над белокаменными птицами. У каждой в оригинале своя особенность, свой силуэт. Это я постарался передать в рисунках».

Привычные магниты с классическими сюжетами становятся моветоном. А вот кастомные работы художников, при этом так бережно подошедших к теме, — просто чудо, давайте два! Знаете, что еще наскучило? Открытки, которые некуда деть, разве что закладкой в книгу вложить или на стену повесить. Артель и на эту проблему придумала решение, дополнив коллекцию новым тревел-стикерпаком, готовящимся к трансформации. Михаил объясняет:

«Все мы, путешественники, разные. Кому-то нравится гастрономический туризм, кому-то красивые фоточки в Instagram наделать хочется. Приехал такой человек в гости, и ты отдаешь ему стикеры „Где сделать классные фоточки во Владимире?“. На свой абсолютно субъективный взгляд я выбрал самые популярные и известные фотофоны, до двух из которых еще нужно доехать, — Рублевские зори, Дюкинские карьеры. Думаю, многие со мной согласятся, что это самые фотогеничные локации».

Кроме выездных точек Михаил отметил на карте города католический костел, новую 2D-зону гастромаркета, уже упомянутый ВТЗ и «Ретро Склад». Занялся отрисовкой локаций тот же Максим и останавливаться не планирует. Сейчас тревел-стикеры можно клеить в ежедневники, на ноутбук, карточки полароида и любые другие поверхности. А в следующем году артель планирует создать открытки, разбросав по городу для удобства туристов.

«Товарищи будут меняться. Например, „Где во Владимире хорошего кофейку достать?“ или „Где покушать?“. Мы называем эти открытки путевыми листами. Скорее всего, вариант в стикерах тоже будет существовать, но уже как дополнение».

Кроме этого стикерпака в магазине можно найти и другие, привязанные к городу персоналиями, видами, «Рябинкой», всяким прочим. И если честно, артель всем этим занимается не для туристов. Михаил уверен, что приманить путешественников можно только интересной движухой, — значит, ее надо создавать:

«Когда жители кайфуют от того, что происходит в городе, они посоветуют приезжим посетить определенные места. Мы ориентируемся на тех, кто ценит локальное и аутентичное, при этом красивое. Даже если мы говорим о кафешках на наших тревел-открытках: к сожалению, франшизные заведения сюда не войдут. Задача поддержать местных рестораторов, продукцию которых в других городах не найти. Это очень важно для развития туризма и интеллектуального потребления».