Презентация национального турмаршрута области завершилась поединком в центре Владимира

2 декабря 2022, 11:50

В августе этого года «Ключ-Медиа» анонсировал жителям и гостям Владимира преинтереснейший проект, готовящийся получить звание первого национального маршрута 33-го региона. О «Былинном пути» из Мурома в Гороховец, а также интерактивах, которые встретятся странникам во время его преодоления, рассказали предприниматель-меценат Вячеслав Балашов и куратор проекта Игорь Каверзин.

Чтобы по фактам разложить, почему гости 33-го региона будут в восторге от первого национального маршрута «Былинный путь», его создатели провели презентацию в Туристском центре на Большой Московской. Так, во время обеденного перерыва случайные прохожие стали свидетелями поединка топора и меча…

Эта история про уникальные маячки нетривиальных городов. Помимо Ильи Муромца, чьё имя неразрывно связано с былинами, гости нового национального маршрута познакомятся с древними ящерами, Штирлицом, купеческой жизнью, локальными промыслами. Причём всего за один уикенд! Организаторы «Былинного пути» составили путешествие по формуле популярного сейчас «ситибрейка», что в дословном переводе означает «перерыв от города». Поездка во Владимирскую область поможет жителям страны разгрузить голову и зарядиться впечатлениями на всю рабочую неделю. Местный бизнес благодаря активному турпотоку получит новый виток развития, а города несколько поднадоевшего Золотого кольца обретут в новом, продуманном до мелочей проекте конкурентов... Планы у «Былинного пути» амбициозные, но и возможности для реализации немалые. И чтобы по фактам разложить, почему гости 33-го региона будут в восторге от национального маршрута, его создатели провели презентацию в Туристском информационном центре на Большой Московской. Так, во время обеденного перерыва случайные прохожие стали свидетелями поединка топора и меча.

ВАЖНО!У нашего интернет-журнала появился свой телеграм-канал. Обязательно подписывайтесь на него и следите за новостями от «Ключ-Медиа» в популярном мессенджере.

Послушать рассказ о первом национальном маршруте 33-го региона собрались журналисты, туроператоры, представители индустрии из городов Владимирской области и суровые парни в аутентичных одеждах. За спинами реконструкторов из клуба «Стольный град» расположился стол, на нём — оружие и предметы старорусского быта. Ещё одна конструкция о четырёх ножках, стоявшая в другом конце комнаты, была усыпана яствами. Не заморскими, как вы могли подумать, а именно что национальными.

По видеосвязи к Туристскому центру Владимира подключились коллеги из других городов, и началась презентация. К слову, аналогичные встречи состоятся 7 декабря в Москве и позже — на площадках Нижнего Новгорода. Также создатели «Былинного пути» планируют рассказать о проекте в рамках Владимирского инвестиционного конгресса в Суздале 3 декабря.

«Мне, как человеку, болеющему за туристическую привлекательность региона, хочется сказать большое спасибо инвестору проекта Вячеславу Балашову. Он взялся за эту серьёзную задачу и активно работает над ней в последние несколько месяцев. Надеюсь, так продолжится и далее, ведь планы у „Былинного пути“ большие, — в первую очередь сообщает консультант проекта, руководитель продюсерского центра WEXECON и президент Международной академии развития туриндустрии Игорь Каверзин. — В конце октября маршрут „Былинный путь“ с подзаголовком „Из Мурома в Гороховец. Из эпохи легенд в купеческий град“ получил статус национального, которых на сегодняшний день в России всего 36 штук».

Что значит «национальный»? Маршрут такого формата — визитная карточка отдельно взятого региона. Внутри себя она концентрирует основной поток путешественников, тем самым развивая туриндустрию, а также способствует появлению новых аттракций. Проще говоря, привлекательных точек для гостей территории. Консультант продолжает:

«Не случайно мы взяли именно этот отрезок на карте. Понятно, что проще было бы заняться Суздалем, маршруты по которому давно сформированы. Но Муром и Гороховец — это точки роста, имеющие огромный потенциал для Владимирской области. В рамках национального турмаршрута планируем их реализовать».

Нашему региону повезло. Близость к столице позволяет «завладеть» самыми активными — а по подсчётам Ростуризма в 2018 году около 40 % активных туристов являются москвичами — гостями. Не сильно удалён от Владимира и Нижний Новгород, но, что важно, привыкшие к обилию культурного наследия жители Золотого кольца игнорируют местные локации. Внутрегиональный и межрегиональный туризм — наше всё, его темпы «Былинный путь» также планирует нарастить.

«Важно отметить, что грамотно составленных маршрутов по стране много, а качественно „упакованных“ структурно и визуально — единицы. Ключевой нашей идеей была завязка истории вокруг важного носителя культурного кода — Ильи Муромца. Отдельно мы проводили фокус-группу, и оказалось, что главным героем русских былин люди считают именно его. Добрыня Никитич и Алёша Попович чуть менее популярны, но, кстати, могут стать отправной точкой для развития сотрудничества в сфере туризма с Рязанской и Ярославской областями соответственно», — предлагает идеи для стартапа Игорь Каверзин.

Дабы подчеркнуть уникальность нового маршрута, создатели собрали воедино множество историй, а тему купечества, характерную для всей Центральной России, затронули мельком. Зато каким образом это сделали! Говоря об «упаковке», спикеры подметили, что сейчас туристы хотят в первую очередь не смотреть на памятники, а принимать непосредственное участие в их жизни. Именно поэтому «Былинный путь» полон интерактивов. Организованные туристы отправятся в дорогу, полную приключений, гастровпечатлений и мастер-классов, — не заскучаешь. Самостоятельные путешественники сориентируются по маршруту при помощи авторского аудиогида, дополненной реальности, специальных навигационных стендов. А где отдохнуть или подкрепиться на «Былинном пути», подскажут стикеры-указатели на отелях и заведениях общепита.

«Мы проанализировали более 20 мировых концепций, ведь рассчитываем создать бренд, востребованный не только для внутреннего туризма, но и для международного. Существуют очень интересные проекты по формированию смыслов, например, связанные с памятниками Древней Греции. А для организации выстраиваемых вокруг маршрута коммуникаций мы переняли кейс из США „Трасса 66“, которая ведёт от Североатлантического к Тихоокеанскому побережью. Она смогла полностью с точки зрения брендинга и визуализации интегрироваться в бытовую систему», — приводит примеры Игорь Каверзин.

Помимо культурного досуга для молодых туристов у «Былинного пути» уже есть мерч: кружки-термосы, предметы гардероба и прочие сувениры, разработанные в характерной стилистике. Так что из путешествия по будущему «Былинному поясу» можно привезти артефакты, которыми не стыдно похвастаться. И, да, вы всё правильно поняли: в скором времени количество городов-участников проекта увеличится. Маршрут планируется закольцевать, присоединив Владимир, Гусь-Хрустальный, Мстёру и локации в Ковровском районе. Среди прочих смелых планов — открытие парка развлечений имени Ильи Муромца (город, местоположение которого угадывается с одной попытки), организация гастромастерской «Яства на „Былинном пути“» и работа с инвесторами по развитию частных музеев в рамках «Чудес на „Былинном пути“».

Съедобный формат создатели маршрута тут же представили гостям. Шеф Андрей Волков рассказал о креативном кейтеринге, привязанном к тематике былин:

«Это история с налётом „русскости“, а знакомство с городами всегда происходит через кухню, допустим, характерные технологии квашения, маринования или локальные ингредиенты. Но мы не будем есть только кашу (смеётся). Лучше попробуем фермерские продукты, представленные по-новому: например, щучью икру на блинчике, котлету с местным кабачком, маринованную репу с привезённой рыбой, обёрнутую в „не наш“ бекон и „нашу“ тыкву, гречневые чипсы, драники с чёрной икрой».

Яства яствами, однако ружьё должно было выстрелить. Точнее, меч столкнуться с кольчугой. Руководитель исторического клуба реконструкции и патриотического воспитания «Стольный град» Алексей Лукьянов, провёл для собравшихся небольшой экскурс в историю боевой экипировки и предложил проверить оружие на практике — в бою. Соперники вышли на улицу, объяснили подготовленным зрителям правила, а потом зазвенела сталь. Удивлённые прохожие отшатывались от внезапного зрелища. Те, кто посмелее, доставали телефоны. Схватка продлилась не более пяти минут, но за «продолжением банкета» всегда можно отправиться в «Былинный путь».