Рыцари, сказки, крафт-туры. Чего молодые люди ждут от Золотого кольца и что им предложат?

1 апреля 2021, 15:15

Пандемия перевернула туристическую игру, сменив приоритетные направления отдыха россиян. Если раньше мы спешили погреться под турецким солнцем или прогуляться в старых кедах по улицам Парижа, то закрытые границы настояли на «импортозамещении». Не только платежеспособные взрослые, но и молодежь отправилась на поиски настоящих русских приключений. Или «впечатлений», как трактует этот феномен один из организаторов суздальской «Недели экономики впечатлений» Игорь Каверзин, президент Международной академии развития туриндустрии и вице-президент Национальной ассоциации специалистов событийного туризма.

Со 2 по 11 апреля в древнем городе впервые состоится масштабное мероприятие, нацеленное на просвещение работников турсферы, а также самих туристов, - сказочный саммит, свадебное шоу, историческая реконструкция, большой банный день, туры по крафтовым барам, квесты… Узнаем подробности.

Со 2 по 11 апреля в древнем городе впервые состоится масштабное мероприятие, нацеленное на просвещение работников турсферы, а также самих путешественников, — сказочный саммит, свадебное шоу, историческая реконструкция, большой банный день, туры по крафтовым барам, квесты... Гости Суздаля прочувствуют, каким бывает нетривиальное путешествие по Золотому кольцу. Предваряя насыщенные дни, председатель оргкомитета форума Игорь Каверзин разъяснил тенденцию «отдыха впечатлений» и рассказал, где искать его во Владимирской области. Спойлер: в Суздале, который на ближайшую неделю превратится в город сказок, рыцарей и современного искусства.

«Исследование 2018-го года по Золотому кольцу показало, что возрастная категория более 50% туристов — 55+. Это минус для экономики в контексте перспектив. Многие говорят, что возраст — не проблема, зрелые люди готовы оставлять деньги. Но проблема в том, что россияне 20-30 лет не путешествуют по Золотому кольцу и не знают, что это такое. Когда им будет за 50, они сюда не поедут. Безусловно, пандемия скорректировала планы, и многие люди, в том числе молодежь, активно начали изучать Золотое кольцо и Подмосковье».

За последние пять лет Ассоциация событийного туризма провела несколько успешных проектов, подняв локальный бренд на новый уровень. Среди них — крупнейшие профильные мероприятия, например, трижды состоявшаяся в Суздале межрегиональная конференция «Золотое кольцо: стандарты обслуживания туристов». Владимирский туристический бизнес держит планку, однако, радикально повернуть ситуацию с молодыми гостями получилось только у вируса. Сейчас загородные отели категорий 3 звезды и выше переполнены, потому что москвичи, составляющие около 40% от всех российских путешественников, выехали из мегаполиса.

«В рамках экспофорума состоится четвертая конференция, касающаяся сервиса. Имеет смысл в этом контексте раскрыть вопрос „Как сделать так, чтобы отдых во Владимирской области отозвался у молодежи?“. К нам приедет серьезный ученый из МГУ, Анна Александрова, и она говорит об „эпохе впечатлений“. Сейчас молодые люди едут не смотреть на что-то, а испытать нечто. Это один из главных критериев молодежной темы».

Так объясняется растущая популярность глэмпингов, то есть усовершенствованных экотемой кемпингов. В их появлении заинтересованы не только представители бизнеса. Летом, поясняет Игорь Каверзин, государство дало установку на ощутимое увеличение числа локаций подобного формата. Как минимум, вдвое. Две тенденции — безопасный туризм и поиск впечатлений — наложились друг на друга, дав развитие новому формату путешествий.

«При этом, думаю, тренд сохранится, и количество глэмпингов будет расти. К примеру, в Великобритании, чья площадь ощутимо меньше, их в 9 раз больше, чем в необъятной России. Еще одним важным фактором в туризме является сезонность, которая у нас ярко выражена, и глэмпинги помогут разгрузить отели, одновременно с тем привлекая молодежь».

Понятие «туризм впечатлений» не отказывается от экскурсий, но преобразует их. Среди перспективных форматов организатор экспофорума отмечает инициативу Михаила Самойлова из «Артели дяди Миши», который сочинил формат локальных и неформальных прогулок по городу. Большой популярностью пользуется «Том Сойер фест», в рамках которого люди готовы отдавать свои деньги ради того, чтобы приехать в другой город и, допустим, отремонтировать дом. Обобщая, приложить руку к чужой архитектуре и культуре:

«Наличие некоего опыта и сопереживания — очень важная тема. Поэтому в программе „Недели экономики впечатлений“ есть иммерсивные экскурсии, квесты. Те инструменты, которые позволяют погрузиться в среду. Вместе с тем, стоит понимать, что молодежь — это не всегда студенты с низким доходом. Она часто бывает состоятельной и требовательной к сервису. Как ни странно, „экономика сервиса“ была предыдущим шагом перед „экономикой впечатлений“, но они тесно связаны друг с другом. Об этом в рамках образовательной программы тоже поговорим в Суздале».

Создание первой «Недели экономики впечатлений» — очень трудоемкий процесс, включающий в себя множество аспектов. Подобного в России не делал никто. Чтобы каждый гость с пользой и эмоциями провел неделю, организаторы сформировали несколько масштабных блоков: шоу-программа, образование, гастрономия и однодневные туры, среди которых реализуется необычная крафтовая история.

«Одна из главных проблем Суздаля заключается в том, что вечером там делать нечего. Превратить этот город в Лас-Вегас нереально ни с точки зрения культуры, ни с точки зрения архитектуры. Делать этого и не нужно, Суздаль наполнен другими смыслами. В Финляндии есть туристическая концепция „продажи тишины“ — домики, спокойствие, — нам такое подходит. Однако, многие хотят отдыхать активно, значит, туры в соседние города должны быть. Владимир, конечно, не барная столица, но впечатлений дает предостаточно. В рамках туров по области мы запустим вечерний крафтовый — задействуем три бара и, возможно, позже подключим к ним еще два».

При формировании программы экспофорума организаторы старались охватить весь спектр «экономики впечатлений», не превращая мероприятие в винегрет, поэтому было решено растянуть процесс аж на восемь дней. От нескольких задумок пришлось отказаться, чтобы зритель не пресытился. Однако, в итоговом распорядке суздальского турпутешествия до финала дошли уникальные представления: свадебные показы Wedplacemarket, саммит русских сказочных героев, историческая шоу-реконструкция, фестиваль цвета и света, банный день, городское чаепитие. Кроме того, интересный опыт ожидает синефилов:

«В рамках форума состоится совещание кинокомиссии, то есть структуры, которая помогает авторам приходить в регионы и снимать фильмы там. С экономической точки зрения, каждая область в этом заинтересована: экскурсоводы говорят, что здесь-то снималась „Женитьба Бальзаминова“, а на этой крыше сидел Гафт в „Чародеях“. Кино — это продакт плейсмент территории. Поэтому мы собираем кинокомиссии из разных регионов, которые расскажут о возможностях формата. У нас в области пока своей нет, и это плохо, будем насыщаться опытом».

Теорию желающие подкрепят практикой на кинокампусе «Суздаль. Это моя земля. Легенды и мифы Владимиро-Суздальской земли», название которого опирается на известную книгу семи местных авторов. Под руководством студии Александра Митты, одного из главных теоретиков российского кино, который появится на экспофоруме в режиме онлайн, а также с очной помощью актеров и режиссеров гости за неделю снимут короткий метр о Суздале.

«Тема кино и новых форматов продвижения одна из проблемных, поэтому мы интегрировали ее в процесс. Как, безусловно, другой важный элемент — современное искусство. Для этих целей совместно с „Флигелем“ разработан большой блок „Арт-резиденция“. Свадебный туризм тоже важен и признан многими регионами, например, Петербург уже называет себя в этом ключе главной столицей Европы. Weplacemarket — стороннее мероприятие из северной столицы, которое мы перенесли на свою площадку. Оно делится на несколько частей, сначала значимые спикеры расскажут ивентщикам со всей страны о трендах, затем гости отправятся в тур по потенциальным площадкам для свадеб во Владимирской области».

Одной из нераскрытых свадебных тем области Игорь Каверзин определяет бренд Мурома. Когда, наконец, к празднованию дня Петра и Февронии будут приурочены бракосочетания в нашей области?

Перед работниками туристической области встает большая задача и по переформатированию локации Ильи Муромца в более успешный коммерческий проект. Кстати, о богатырях и сказках, которые являются неотъемлемой частью детского туризма:

«Саммиты на государственном уровне невозможны, поэтому мы устроим сказочный. Ожидается порядка 20 участников, среди которых главный Дед Мороз из Великого Устюга, карельский Паккайне; приедет Снегурочка из Костромы, у которой 3 апреля день рождения, и мы планируем его отпраздновать. Будут Девица-метелица, Матушка Зима, Баба Яга, Кикимора Вятская, Василиса Премудрая, наша суздальская Марья-искусница. Также новый персонаж, созданный год назад в древней столице, похожий на Гендальфа, — хранитель Золотого кольца».

Сначала волшебные персонажи пообщаются с детьми в рамках большого шоу, а затем займутся взрослыми делами. Точнее, обсудят с работниками турсферы реализацию сказочных проектов в деловой обстановке.

ЭТО ВАЖНО!Среди 38 заявленных мероприятий «Недели экономики впечатлений» будет несколько «закрытых» пунктов, актуальных только для членов туристического сообщества, поэтому с расписанием перед планированием уикэнда лучше ознакомиться заранее. Все образовательные программы экспофорума бесплатны, но требуют предварительной регистрации на сайте.

Параллельно с незаслуженно забытым фестивалем медовухи в Суздале пройдет яркое шоу военно-исторической реконструкции, опирающееся на реалии 13-14 веков. Средневековый театр, латный турнир — все по канонам жанра, ведь организацией занимаются петербуржцы, создающие крупнейшие тематические форумы в России. Кроме медовухи на экспофоруме ожидается городское чаепитие, подкрепленное лекциями и дегустациями, а затем банный день, в конце которого гости смогут попариться. Эта неделя действительно наполнена впечатлениями.

Форум

«Неделя экономики впечатлений»

wexecon.ru