Городской мерч: стилизованные символы Владимира и Коврова стали частью модных концепций
Фирменная продукция и лимитированные коллекции, вдохновленные тем или иным поводом, — тема довольно актуальная. В 2024 году даже Праздник огурца в Суздале стал модным событием благодаря выпуску стильных предметов для огородников-инфлюенсеров. Мерчи перестали быть исключительно фишкой бизнеса. Теперь этот инструмент используют для продвижения социальных мероприятий, повышения рейтинга районов и крупных населенных пунктов. Недавно уникальными вещами со стилизованной символикой обзавелись сразу два города 33-го региона: Владимир и Ковров. Какие образы вдохновили авторов и что у них получилось в итоге, выяснил «Ключ-Медиа».
Областному центру посвящена скромная гардеробная линейка, в том числе футболки, худи, шоперы. Несложно узнать на них улыбающегося льва и грифона, сошедших с Дмитриевского собора и выполненных в интересной пиксельной технике. Схожесть структуры вышивки с восьмибитными играми из детства отследил и использовал в своем творчестве художник-дизайнер из Швейцарии Нильс Мозиманн. Именно его рисунки стали частью владимирского мерча, презентованного в ЦСК.
Кроме зверей, в том числе мифических, в качестве символа использован также наличник.
«Нильс представил на выставке „со-здесь-бытие“ работу под названием „Старо за ново“, где сочетаются вышивка крестиком, изображения с Дмитриевского собора и игра „Супер Марио“. Нас зацепил формат, и мы предложили ему нарисовать в подобной технике наличник, который потом нанесли на одежду.
Главные задачи данного проекта — популяризировать русскую культуру, сохранить связь между современным и традиционным искусством, а также нести людям наши ценности. Цвет выбрали красный, так как он ассоциируется с теплом, любовью, жизнью, является символом воскресения», — объясняет основательница «Флигеля» Анастасия Вавилова.
Отметим, что наличник выбран неслучайно. Самые внимательные владимирцы наверняка заметили около входа на Девической, 8 резную конструкцию, приспособленную под афишу. Это спасенный центром объект, его могли просто выкинуть на помойку при разборе соседнего дома. А как нам интересно было разгадывать его тайный шифр с блогером-краеведом Дарьей Ермолиной!
К слову, фирменная продукция теперь есть и у Коврова. Целую коллекцию вещей с дизайнерской символикой разработала команда, в состав которой вошла ательер Виктория Песко, чьи модели на Moscow Fashion Show — 2023 восхитили Сергея Зверева.
Кстати, с ушастым зверем создавали свою легенду, не желая привязываться к образу „трусишки из сказок“. Изучили тему вплоть до повадок зайца в природе, и пазл сложился. Во-первых, использовали символ, так как в окрестностях Коврова любителей морковки много было и есть. А во-вторых, у нас животное означает свободолюбие, так как оно не живет в неволе.
Что касается мотоспорта, то в советское время он пользовался большой популярностью в нашем городе. Хотелось, чтобы это снова стало брендом. Так появилась отдельная линейка мерча с мотозайцами».
Военные и промышленные темы тоже отразили в мерче. Здесь создатели взяли несколько визуальных векторов: отсылки к старейшим предприятиям, стилизация герба (зайцы-механоиды) и дизайн-надпись «Ковров», где буква «о» заменена на шестеренку, а первая «К» прорисована в виде оружия, созданного в городе.
Весь процесс создания мерча отлажен как хорошо смазанный механизм. Оформлением занимается художница Дарья Соколова, работу со слоганами и текстами проводит журналист Екатерина Моисеева, а превращает идеи в конкретную вещь ательер Виктория Песко.
Как отмечает Виктория, в конце года команда планирует провести открытый показ новых решений в линейке ковровского мерча, в том числе верхней одежды и даже свадебных платьев. Событие обещает быть интересным.
