Для улучшения работы сайта и его взаимодействия с пользователями мы используем файлы cookie и сервисы Яндекс.Метрика и LiveInternet. Продолжая работу с сайтом, вы даете разрешение на использование cookie-файлов и согласие на обработку данных сервисами Яндекс.Метрика и LiveInternet.
Вы всегда можете отключить файлы cookie в настройках браузера.
Городской мерч: стилизованные символы Владимира и Коврова стали частью модных концепций
Фирменная продукция и лимитированные коллекции, вдохновленные тем или иным поводом, — тема довольно актуальная. В 2024 году даже Праздник огурца в Суздале стал модным событием благодаря выпуску стильных предметов для огородников-инфлюенсеров. Мерчи перестали быть исключительно фишкой бизнеса. Теперь этот инструмент используют для продвижения социальных мероприятий, повышения рейтинга районов и крупных населенных пунктов. Недавно уникальными вещами со стилизованной символикой обзавелись сразу два города 33-го региона: Владимир и Ковров. Какие образы вдохновили авторов и что у них получилось в итоге, выяснил «Ключ-Медиа».
Областному центру посвящена скромная гардеробная линейка, в том числе футболки, худи, шоперы. Несложно узнать на них улыбающегося льва и грифона, сошедших с Дмитриевского собора и выполненных в интересной пиксельной технике. Схожесть структуры вышивки с восьмибитными играми из детства отследил и использовал в своем творчестве художник-дизайнер из Швейцарии Нильс Мозиманн. Именно его рисунки стали частью владимирского мерча, презентованного в ЦСК.
Кроме зверей, в том числе мифических, в качестве символа использован также наличник.
«Нильс представил на выставке „со-здесь-бытие“ работу под названием „Старо за ново“, где сочетаются вышивка крестиком, изображения с Дмитриевского собора и игра „Супер Марио“. Нас зацепил формат, и мы предложили ему нарисовать в подобной технике наличник, который потом нанесли на одежду.
Главные задачи данного проекта — популяризировать русскую культуру, сохранить связь между современным и традиционным искусством, а также нести людям наши ценности. Цвет выбрали красный, так как он ассоциируется с теплом, любовью, жизнью, является символом воскресения», — объясняет основательница «Флигеля» Анастасия Вавилова.
Отметим, что наличник выбран неслучайно. Самые внимательные владимирцы наверняка заметили около входа на Девической, 8 резную конструкцию, приспособленную под афишу. Это спасенный центром объект, его могли просто выкинуть на помойку при разборе соседнего дома. А как нам интересно было разгадывать его тайный шифр с блогером-краеведом Дарьей Ермолиной!
К слову, фирменная продукция теперь есть и у Коврова. Целую коллекцию вещей с дизайнерской символикой разработала команда, в состав которой вошла ательер Виктория Песко, чьи модели на Moscow Fashion Show — 2023 восхитили Сергея Зверева.
«При создании мерча для нас было принципиально важным связать все этапы производства с городом: местный художник, местное ателье, местная типография. Даже упаковка для подарочных наборов изготовлена местным производителем. Нам нравится эта история как раз за то, что она локализована, — рассказывает Виктория. — По рисункам отталкивались от основных ассоциаций, связанных с Ковровом. Это, конечно же, зайцы, изображенные на гербе, мотоспорт, оружейная тематика. Отобразили и другие достопримечательности — так появился коллаж из известных зданий.
Фото Георгия Песко
Кстати, с ушастым зверем создавали свою легенду, не желая привязываться к образу „трусишки из сказок“. Изучили тему вплоть до повадок зайца в природе, и пазл сложился. Во-первых, использовали символ, так как в окрестностях Коврова любителей морковки много было и есть. А во-вторых, у нас животное означает свободолюбие, так как оно не живет в неволе.
Что касается мотоспорта, то в советское время он пользовался большой популярностью в нашем городе. Хотелось, чтобы это снова стало брендом. Так появилась отдельная линейка мерча с мотозайцами».
Фото Георгия Песко
НАПОМНИМ!У нашего интернет-журнала есть свой телеграм-канал. Обязательно подписывайтесь на него и следите за новостями от «Ключ-Медиа» в популярном мессенджере.
Военные и промышленные темы тоже отразили в мерче. Здесь создатели взяли несколько визуальных векторов: отсылки к старейшим предприятиям, стилизация герба (зайцы-механоиды) и дизайн-надпись «Ковров», где буква «о» заменена на шестеренку, а первая «К» прорисована в виде оружия, созданного в городе.
Фото Георгия Песко
Весь процесс создания мерча отлажен как хорошо смазанный механизм. Оформлением занимается художница Дарья Соколова, работу со слоганами и текстами проводит журналист Екатерина Моисеева, а превращает идеи в конкретную вещь ательер Виктория Песко.
«С юности прогулки по родному городу излечивали меня от любой хандры, — признается Дарья. — Я художник и привыкла видеть во всем прекрасное. В мерче хотелось представить Ковров так, чтобы у людей возникло желание посмотреть по сторонам, взглянуть на него по-новому. Также стремилась показать, каким он может стать, если жители начнут больше ценить, беречь и любить свою малую родину. В некоторых работах использовала стиль сказочной иллюстрации, словно смотришь сквозь волшебное стеклышко, как в детстве. В аналогичном формате будет выполнена часть эскизов к новогодней коллекции, которую мы сейчас разрабатываем. Вообще, идей много. Для нас это больше, чем проект. Скорее, праздник творчества, делающий жизнь ковровчан ярче и светлее».
Фото Георгия Песко
Как отмечает Виктория, в конце года команда планирует провести открытый показ новых решений в линейке ковровского мерча, в том числе верхней одежды и даже свадебных платьев. Событие обещает быть интересным.
