18+

Городской мерч: стилизованные символы Владимира и Коврова стали частью модных концепций

23 октября 2024, 10:00
События

Фирменная продукция и лимитированные коллекции, вдохновленные тем или иным поводом, — тема довольно актуальная. В 2024 году даже Праздник огурца в Суздале стал модным событием благодаря выпуску стильных предметов для огородников-инфлюенсеров. Мерчи перестали быть исключительно фишкой бизнеса. Теперь этот инструмент используют для продвижения социальных мероприятий, повышения рейтинга районов и крупных населенных пунктов. Недавно уникальными вещами со стилизованной символикой обзавелись сразу два города 33-го региона: Владимир и Ковров. Какие образы вдохновили авторов и что у них получилось в итоге, выяснил «Ключ-Медиа».

Областному центру посвящена скромная гардеробная линейка, в том числе футболки, худи, шоперы. Несложно узнать на них улыбающегося льва и грифона, сошедших с Дмитриевского собора и выполненных в интересной пиксельной технике. Схожесть структуры вышивки с восьмибитными играми из детства отследил и использовал в своем творчестве художник-дизайнер из Швейцарии Нильс Мозиманн. Именно его рисунки стали частью владимирского мерча, презентованного в ЦСК.

Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.

Кроме зверей, в том числе мифических, в качестве символа использован также наличник.

«Нильс представил на выставке „со-здесь-бытие“ работу под названием „Старо за ново“, где сочетаются вышивка крестиком, изображения с Дмитриевского собора и игра „Супер Марио“. Нас зацепил формат, и мы предложили ему нарисовать в подобной технике наличник, который потом нанесли на одежду.

Главные задачи данного проекта — популяризировать русскую культуру, сохранить связь между современным и традиционным искусством, а также нести людям наши ценности. Цвет выбрали красный, так как он ассоциируется с теплом, любовью, жизнью, является символом воскресения», — объясняет основательница «Флигеля» Анастасия Вавилова.

Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.

Отметим, что наличник выбран неслучайно. Самые внимательные владимирцы наверняка заметили около входа на Девической, 8 резную конструкцию, приспособленную под афишу. Это спасенный центром объект, его могли просто выкинуть на помойку при разборе соседнего дома. А как нам интересно было разгадывать его тайный шифр с блогером-краеведом Дарьей Ермолиной!

К слову, фирменная продукция теперь есть и у Коврова. Целую коллекцию вещей с дизайнерской символикой разработала команда, в состав которой вошла ательер Виктория Песко, чьи модели на Moscow Fashion Show — 2023 восхитили Сергея Зверева.

«При создании мерча для нас было принципиально важным связать все этапы производства с городом: местный художник, местное ателье, местная типография. Даже упаковка для подарочных наборов изготовлена местным производителем. Нам нравится эта история как раз за то, что она локализована, — рассказывает Виктория. — По рисункам отталкивались от основных ассоциаций, связанных с Ковровом. Это, конечно же, зайцы, изображенные на гербе, мотоспорт, оружейная тематика. Отобразили и другие достопримечательности — так появился коллаж из известных зданий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Фото Георгия Песко

Кстати, с ушастым зверем создавали свою легенду, не желая привязываться к образу „трусишки из сказок“. Изучили тему вплоть до повадок зайца в природе, и пазл сложился. Во-первых, использовали символ, так как в окрестностях Коврова любителей морковки много было и есть. А во-вторых, у нас животное означает свободолюбие, так как оно не живет в неволе.

Что касается мотоспорта, то в советское время он пользовался большой популярностью в нашем городе. Хотелось, чтобы это снова стало брендом. Так появилась отдельная линейка мерча с мотозайцами».

Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Фото Георгия Песко
НАПОМНИМ!У нашего интернет-журнала есть свой телеграм-канал. Обязательно подписывайтесь на него и следите за новостями от «Ключ-Медиа» в популярном мессенджере.

Военные и промышленные темы тоже отразили в мерче. Здесь создатели взяли несколько визуальных векторов: отсылки к старейшим предприятиям, стилизация герба (зайцы-механоиды) и дизайн-надпись «Ковров», где буква «о» заменена на шестеренку, а первая «К» прорисована в виде оружия, созданного в городе.

Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Фото Георгия Песко

Весь процесс создания мерча отлажен как хорошо смазанный механизм. Оформлением занимается художница Дарья Соколова, работу со слоганами и текстами проводит журналист Екатерина Моисеева, а превращает идеи в конкретную вещь ательер Виктория Песко.

«С юности прогулки по родному городу излечивали меня от любой хандры, — признается Дарья. — Я художник и привыкла видеть во всем прекрасное. В мерче хотелось представить Ковров так, чтобы у людей возникло желание посмотреть по сторонам, взглянуть на него по-новому. Также стремилась показать, каким он может стать, если жители начнут больше ценить, беречь и любить свою малую родину. В некоторых работах использовала стиль сказочной иллюстрации, словно смотришь сквозь волшебное стеклышко, как в детстве. В аналогичном формате будет выполнена часть эскизов к новогодней коллекции, которую мы сейчас разрабатываем. Вообще, идей много. Для нас это больше, чем проект. Скорее, праздник творчества, делающий жизнь ковровчан ярче и светлее».
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Во Владимире и Коврове решили поддержать локальную идентичность, выпустив городские мерчи с узнаваемыми символами. Теперь по улочкам областного центра можно прогуляться в худи с улыбающимся львом, а Ковров обойти, обвязав шею платком, украшенным коллажем из старейших предприятий.
Фото Георгия Песко

Как отмечает Виктория, в конце года команда планирует провести открытый показ новых решений в линейке ковровского мерча, в том числе верхней одежды и даже свадебных платьев. Событие обещает быть интересным.

Мрачный ноябрь в духе творчества Алексея Балабанова — городской пейзаж с атмосферой безысходности
Мрачный ноябрь в духе творчества Алексея Балабанова — городской пейзаж с атмосферой безысходности События
Команда мечты и продукция, ставшая локальным трендом: история владимирского бренда Альтман
Команда мечты и продукция, ставшая локальным трендом: история владимирского бренда Альтман Семейный бизнес
«Кипелов», Ирина Круг, Macan. Топ-10 концертов этой недели во Владимире
«Кипелов», Ирина Круг, Macan. Топ-10 концертов этой недели во Владимире Афиша
«Любовь Советского Союза» — фильм о 30-х, сияющей богеме и кумирах того времени
«Любовь Советского Союза» — фильм о 30-х, сияющей богеме и кумирах того времени Афиша
Семейное древо из 1100 человек! Изучая собственную родословную, владимирец раскрыл тайны семи поколений
Семейное древо из 1100 человек! Изучая собственную родословную, владимирец раскрыл тайны семи поколений Истории
Двухуровневые хоромы в элитном доме, или Что можно купить во Владимире на переплату за ипотечную квартиру
Двухуровневые хоромы в элитном доме, или Что можно купить во Владимире на переплату за ипотечную квартиру Истории
Жительница Владимира завоевала корону на конкурсе «Миссис Вселенная Classic» для женщин старше 45
Жительница Владимира завоевала корону на конкурсе «Миссис Вселенная Classic» для женщин старше 45 Истории
Туристы едут в Суздаль за тишиной, русским колоритом и традиционным уютом в мини-отелях
Туристы едут в Суздаль за тишиной, русским колоритом и традиционным уютом в мини-отелях События
Лепнина на фасадах. Нарядные здания Владимира с роскошным экстерьером
Лепнина на фасадах. Нарядные здания Владимира с роскошным экстерьером Владимир в деталях
Лариса Долина назвала многодетную маму из Владимира «Царицей русской песни»
Лариса Долина назвала многодетную маму из Владимира «Царицей русской песни» События
Львы, пардусы и Древо жизни в новом дропе аксессуаров от московских дизайнеров
Львы, пардусы и Древо жизни в новом дропе аксессуаров от московских дизайнеров События
Смотрим свысока: узнаете ли вы местность по панорамным снимкам?
Смотрим свысока: узнаете ли вы местность по панорамным снимкам? Тесты
Более 18 тонн корма получили в подарок владимирские бездомные хвостики от певицы Ольги Орловой
Более 18 тонн корма получили в подарок владимирские бездомные хвостики от певицы Ольги Орловой События
«В сердце у каждого байкера»: скремблер Minsk SCR 250 Михаила Медведева
«В сердце у каждого байкера»: скремблер Minsk SCR 250 Михаила Медведева Истории
В парке «Сосенки» смонтировали наружное освещение, а также замостили дорожки на склоне
В парке «Сосенки» смонтировали наружное освещение, а также замостили дорожки на склоне События
Два года на Самуи! Фотограф из Владимира о том, почему с семьей задержалась на острове в Таиланде
Два года на Самуи! Фотограф из Владимира о том, почему с семьей задержалась на острове в Таиланде Везде свои
«Граффити коннект» — первая выставка уличного искусства во Владимире
«Граффити коннект» — первая выставка уличного искусства во Владимире Истории
От ямского храма до кинотеатра, или История возрождения Казанской церкви на площади Победы
От ямского храма до кинотеатра, или История возрождения Казанской церкви на площади Победы Владимир в деталях
Без штанги, зато на каблуках: мерцающие платья владимирской звезды пауэрлифтинга с конкурсов красоты
Без штанги, зато на каблуках: мерцающие платья владимирской звезды пауэрлифтинга с конкурсов красоты Свой стиль
Хмуро, сумрачно, мокро. Ноябрь в этом году может оказаться теплее нормы
Хмуро, сумрачно, мокро. Ноябрь в этом году может оказаться теплее нормы События