18+

Каким будет бренд Владимирской области?

12 марта 2021, 16:40
События

Владимирская область начала разработку своего бренда. В роли консультанта и методолога процесса выступает директор «Центра территориального маркетинга» Константин Гаранин. На его счету — работа с туристическими стратегиями Таджикистана, Карелии, Ярославской и Псковской областей, Геленджика, Новороссийска, Торжка, горных курортов «Роза Хутор», Шерегеш, Чимбулак, горного парка «Рускеала». После проведения стратегической сессии во Владимире «Ключ-Медиа» задал Константину самые насущные вопросы по туризму.

Во Владимирской области идут работы по созданию бренда региона. В «Вознесенской слободе» собрались участники туристического рынка и наметили пути развития.

Почему Владимирской области именно сейчас понадобился бренд?

Регион разрабатывает стратегию туризма до 2035 года в условиях крайне высокой конкуренции за туриста. И региону нужно не просто наращивать потоки, но увеличивать продолжительность поездок, увеличивать средний чек туриста и качественно менять портрет гостя. А это требует новых туристических продуктов, новых подходов, нового качества — новой стратегии.

Насколько сильно мы отстали?

Если говорить о России, то лет на 5-7. Если говорить о Европе, то большая часть территорий отстает в этом вопросе лет на 40 минимум. Я занимаюсь маркетингом территорий в России с 2003 года — начинал с развития моногородов по заказу градообразующих предприятий. Потом стал работать с регионами и отдельными курортами. Уже тогда мы отставали от Европы лет на 25 — сам маркетинг территорий существует в мировой практике всего 40-50 лет, и можно сказать, что и тогда, и сейчас задачи были одинаковые — победить в конкурентной борьбе. У нас это поняли только лет 7-10 назад, когда начало лихорадить экономику. Хотя некоторые территории, такие как Татарстан, например, идут в этом направлении уже лет 15 и добились серьезных успехов. Так что можно сказать, что все только начинается и у Владимирской области есть шанс обогнать конкурентов.
Во Владимирской области идут работы по созданию бренда региона. В «Вознесенской слободе» собрались участники туристического рынка и наметили пути развития.
Во Владимирской области идут работы по созданию бренда региона. В «Вознесенской слободе» собрались участники туристического рынка и наметили пути развития.
Во Владимирской области идут работы по созданию бренда региона. В «Вознесенской слободе» собрались участники туристического рынка и наметили пути развития.

Какова идеальная картина конечного результата?

У меня, как у маркетолога, идеальная картина — найти идеальное решение под задачу Заказчика. Вот почему свою работу я всегда начинаю с целеполагания. И не с целей туризма, а с целей территории в целом — туризм же формируется уже из целей территории. Моя задача — сформировать продукт, который поможет этих целей достигнуть. Понять, нужен ли территории туризм и в каком виде. На данный момент мы провели опрос экспертов и участников рынка, определили целеполагания. В ходе сегодняшней стратегической сессии хотим с общественностью сформировать совместную позицию. Как развивать туризм? Нужен ли он вообще территории? Нередки случаи, когда туризм только вредит и приносит убытки. С такой ситуацией столкнулся в Торжке. Гости ничего не оставляли в городе, кроме мусора, и лишь нагружали инфраструктуру. Сейчас эту ситуацию исправили. Спорные ситуации возникают вокруг курортов у особо охраняемых территорий. Допустим, власть и бизнес хотят зарабатывать на природных объектах, а жители тут хотят лишь сами отдыхать. Они понимают упущенные выгоды, но здоровая среда им важнее. Всегда нужно говорить о целях, сколько бы времени это ни потребовало, а решения потом приходят сами. Поэтому для Владимирской области идеальным будет результат не такой же, как в Карелии.
Во Владимирской области идут работы по созданию бренда региона. В «Вознесенской слободе» собрались участники туристического рынка и наметили пути развития.
Во Владимирской области идут работы по созданию бренда региона. В «Вознесенской слободе» собрались участники туристического рынка и наметили пути развития.
Во Владимирской области идут работы по созданию бренда региона. В «Вознесенской слободе» собрались участники туристического рынка и наметили пути развития.

Случаются ли экономические чудеса в российском туризме?

Таких примеров много, единственное — с каждым годом все сложнее удивить туристов. Хороший пример — горный парк «Рускеала». В заброшенном карьере устроили природную достопримечательность, которая привлекает трафик 300 тысяч человек в год. До парка запустили ретро-поезд от Санкт-Петербурга, это тоже, конечно, уникальный пример сотрудничества с такой крупной организацией, как «РЖД». Подмосковный «Этномир» возвели в чистом поле безо всякого исторического бэкграунда. На данный момент его посетили 1,7 млн человек. Не так важна численность, как то, сколько они времени проводят и сколько денег оставляют. Допустим, в «Этномире» масса вариантов потратить деньги, на «Роза Хуторе» вы легко с ними расстанетесь. А во Владимирской области у туриста не так много возможностей. Для сравнения: в год регион посещает 1,5 млн туристов. Большинство из них — однодневные, больше половины не живет в гостиницах. Тратят в среднем 3000-3500 рублей. В Москве, например, 6000-6500 рублей. Вот и получается, что поток туристов есть, нагрузка на инфраструктуру есть, а денег мало.
Во Владимирской области идут работы по созданию бренда региона. В «Вознесенской слободе» собрались участники туристического рынка и наметили пути развития.

Если представить, что вы инвестор, с имеющимся опытом и знаниями, вы бы вложились в туризм во Владимирской области?

На данный момент туризм во Владимирской, Рязанской, Тульской и ряде других областей средней полосы России уступает в перспективах той же Карелии или Подмосковью. Скажем так: пока есть более выгодные варианты вложений. Но это не значит, что конкретный туристический объект во Владимирской области не может хорошо зарабатывать и не может быть интересным для инвестирования. Однако построить объект и сделать туризм — это разные вещи. Один даже «вау-объект» не сделает регион. Работать сейчас сложнее, взлет случайных проектов маловероятен. Пять лет назад строительство глэмпинга означало автоматический интерес СМИ и поток гостей. Сейчас же глэмпингами никого не удивишь.
Во Владимирской области идут работы по созданию бренда региона. В «Вознесенской слободе» собрались участники туристического рынка и наметили пути развития.

А что вас, как туриста, может удивить?

Самые простые вещи, на самом деле. Мой отдых — это точно не круизы и не пансионаты. Много езжу на авто по стране, отдыхаю в горах, сплавляюсь на байдарках, путешествую по городам, посещаю различные деловые события. Во время рабочих поездок также удается посмотреть города. К слову, и во Владимирской области я уже не впервые — у меня есть свои туристические истории, связанные с Кольчугино, Муромом, Суздалем и, конечно, Владимиром.
Во Владимирской области идут работы по созданию бренда региона. В «Вознесенской слободе» собрались участники туристического рынка и наметили пути развития.

«Проснулась знаменитой». Юная модель из Владимира приняла участие в гала-показе конкурса «Русский силуэт»
«Проснулась знаменитой». Юная модель из Владимира приняла участие в гала-показе конкурса «Русский силуэт» События
Художник из Швейцарии про жизнь во Владимире и креативные дизайн-проекты для местных
Художник из Швейцарии про жизнь во Владимире и креативные дизайн-проекты для местных Истории
10 удивительных фактов из истории комбината «Тепличный»
10 удивительных фактов из истории комбината «Тепличный» Владимир в деталях
«Это затишье перед бурей»: группа LASCALA презентует владимирцам свой новый альбом
«Это затишье перед бурей»: группа LASCALA презентует владимирцам свой новый альбом Афиша
Никогда не беспокойте призрака. В прокат вышел британский ужастик «Нечисть»
Никогда не беспокойте призрака. В прокат вышел британский ужастик «Нечисть» Афиша
Владимирец сделал золотой дубль на Winter Wild Trail
Владимирец сделал золотой дубль на Winter Wild Trail События
«Лада Голд» вместо «Слова пацана»: треки кольчугинских ребят прозвучали в трех сериалах
«Лада Голд» вместо «Слова пацана»: треки кольчугинских ребят прозвучали в трех сериалах От фольклора до хардкора
Брутальный Владимир! Распознайте дома в стиле советского модернизма
Брутальный Владимир! Распознайте дома в стиле советского модернизма Тесты
Остаемся без кофе и танцев. Заведения в центре города, вывески которых исчезли с фасадов
Остаемся без кофе и танцев. Заведения в центре города, вывески которых исчезли с фасадов Истории
«Путешествия расписаны на год вперед»: семья владимирских дайверов открывает для себя Россию
«Путешествия расписаны на год вперед»: семья владимирских дайверов открывает для себя Россию Везде свои
Где во Владимире обновить мужской гардероб? Стиль и качество в магазинах TRUVOR
Где во Владимире обновить мужской гардероб? Стиль и качество в магазинах TRUVOR Истории
В финале конкурса красоты во Владимире студентки предстали в образах царевен
В финале конкурса красоты во Владимире студентки предстали в образах царевен События
Шуба из органзы и бешеная энергетика. Хореограф из Владимира побывала на балу в стиле Vogue
Шуба из органзы и бешеная энергетика. Хореограф из Владимира побывала на балу в стиле Vogue События
Уникальная коллекция насекомых: владимирский биолог собрал четыре тысячи экземпляров бабочек и жуков
Уникальная коллекция насекомых: владимирский биолог собрал четыре тысячи экземпляров бабочек и жуков Коллекции
Проскочила искра. Новые зарядные станции для электротранспорта во Владимире
Проскочила искра. Новые зарядные станции для электротранспорта во Владимире События
Летом по Рпенскому проезду пустят автобусы, также в городе планируют расширить улицу Юбилейную
Летом по Рпенскому проезду пустят автобусы, также в городе планируют расширить улицу Юбилейную События
Во Владимире прошел фестиваль воздушной гимнастики, а в Суздале — турнир по самбо
Во Владимире прошел фестиваль воздушной гимнастики, а в Суздале — турнир по самбо События
Теплые воздушные массы скорректируют погодную ситуацию в 33-м регионе
Теплые воздушные массы скорректируют погодную ситуацию в 33-м регионе События
Квинтэссенция женской страсти в новых работах владимирских певиц
Квинтэссенция женской страсти в новых работах владимирских певиц От фольклора до хардкора
Видеограф из Владимира снял свадьбу Зои Бербер, сыгравшей Леру в сериале «Реальные пацаны»
Видеограф из Владимира снял свадьбу Зои Бербер, сыгравшей Леру в сериале «Реальные пацаны» События