18+

Когда карета превращается в тыкву. Владимирская айдентика в свете новогодних огней

11 декабря 2020, 16:40
События

На Соборной площади «припарковали» карету. Перед входом в Центральный парк поставили новую арку. Зажгли светильники над Большой Московской. В общем, все приметы Новогодья в наличии. Сделать фоторепортаж и порадоваться.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?
Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?
Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

Но в нас вселился Гринч, и мы задумались, а можно ли было сделать лучше? О владимирской айдентике на примере праздничной иллюминации «Ключ-Медиа» рассказал урбанист Артем Черней, создатель сообщества «Владимир будущего».

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

— Артем, карета сияет, ёлки установлены, праздник на подходе. Что не так?

— Улицы украшены к Новому году, и это хорошо. Разноцветные огонечки добавляют праздничного настроения. И все же есть несколько жирных «но». Из года в год украшение Владимира носит эклектичный характер — нет системы, упорядоченности. Нет и единого стиля, по которому можно было бы узнать город. У нас в принципе нет какой-либо айдентики — набора способов визуального оформления, которые выделяли бы Владимир среди прочих точек на карте.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

Карета отдельно взятая, наверное, хороша и нравится многим людям. Но ее можно поставить где угодно: в Ярославле, Костроме, Иваново. Человек, который окажется у нас в городе на Соборной площади, увидит изрядно обветшавшую пластиковую ёлку и карету. Он не поймет, что находится именно во Владимире. Как этот экипаж ассоциируется с городом? На площади создана атмосфера сказки? Нет. Ни Золушки, ни бала.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

— Пожалуй, вот так, сходу, на ум приходит единственная карета, которую можно вспомнить в связи с Владимиром, — исторический анекдот о том, как экипаж Екатерины II, якобы, застрял в Золотых воротах.

— Да, и веселее было бы поставить эту инсталляцию у Козлова вала, тогда это была бы шутка, постирония. Но Соборная площадь стоит пустая, огороженная «заборчиком», и нет там атмосферы праздника. Даже ярмарку на ней, похоже, проводить нельзя. Прошлый год показал, что установка шале на Георгиевской — провальная идея, там люди как не собирались, так и не станут.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

А Соборка — якорный объект, который, по сути, пустует. И это тоже странно. Да, есть правила охраны объектов культурного наследия. Но сравним Успенский собор и Золотые ворота. Ярмарка стояла на изрядном удалении от храма. А Золотые ворота — посреди оживленной улицы. Мимо ходит транспорт, стены чернеют от копоти и реагентов . Нормально сфотографировать объект, который является визитной карточкой города, невозможно из-за целой паутины проводов и неимоверного количества дорожных знаков. Сейчас ворота могли бы «рекламировать» город в соцсетях, но это проблематично, ведь нет возможности у туристов сделать хороший фото- и видеоконтент. Это все равно, как если бы у нас был печатный станок для денег, но мы бы его не использовали.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

Снеговики, одуванчики, гирлянды - все это хорошо, но никак не раскрывает города. Они не показывают исторического бэкграунда, не говорят, как Владимир развивается и куда движется, — отсутствует все то, что называется «идентичностью». И нет понимания уникальных черт ни у общественности, ни у активистов, ни у представителей власти — мы специально проводили исследования, опросы. А как мы будем привлекать туристов и жить за счет этой отрасли, если ничем не выделяемся? Что особенного увидят гости города, когда приедут на эти каникулы к нам? И захотят ли они вернуться?

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

— Щедрость в украшении улиц а-ля «я надену все лучшее сразу» обычно сочетается с экономией: нельзя просто так взять и увеличить смету. Новый подход — новые расходы? Насколько дорого может стоить городу его самобытность?

— Стоит отметить, что информацию о тратах разыскать на тех же Госзакупках довольно трудоемкий процесс. И этот вопрос тесно связан с открытостью данных и выстроенным диалогом между жителями и структурами. Ведь, по сути, мы, владимирцы, нанимаем управляющих, которые должны работать на благо города. Открытость и желание наладить диалог — основополагающие принципы.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

Самый простой пример можно увидеть практически в любом дворе. Автомобилисты выбивают место под парковку, бабушки претендуют на ту же землю, чтобы сделать цветники, семьи с детьми хотят площадку для игр. Нужна еще одна сильная сторона — арбитр, который найдет компромисс и учтет интересы всех групп. В масштабе всего Владимира есть как плохие, так и хорошие примеры диалога. Например, при разработке концепции парка у ДТЮ учитывали мнение разных городских сообществ. Что мешало так же подойти к разработке концепции новогодних украшений?

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

Парадокс: все делается для владимирцев, которых никто не спрашивал. Мне очень понравился пример из шотландского города Ньюбург, где много лет практикуют следующее: к Рождеству детей просят сделать тематические рисунки, а затем на основе этих «эскизов» и создают элементы декора. Так и рождается совсем другое настроение. Ребенок, идя по улице и видя свои творения, ощущает связь с местом, оно для него становится по-настоящему родным.

Это можно воплотить даже в условиях ограниченных ресурсов, привлекать к разработке декора и студентов-дизайнеров, и молодых художников, и воспитанников творческих школ. Устраивать своеобразные конкурсы идей. Но что мы видим? Одни и те же ёлки. При том, что они ветшают год от года.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

— И здесь мы подошли к одному из ярких предновогодних вопросов-2020 «Рубить или не рубить?». Напомню, перед «Белым домом» экологи просили поставить искусственное дерево. А вы что скажете?

— Моя позиция, наверное, не очень популярна сейчас, но я за живые ели. Они создают совсем другое настроение, настоящую атмосферу праздника. Да, вырубать деревья очень плохо. Но приведу в пример европейские государства, США и Канаду — там не боятся использовать живые ели просто потому, что ежегодно высаживают гораздо больше деревьев.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

— Владимир сделал аналогичный выбор, но из соображений экономии. И вообще, очень часто город помогают украшать меценаты, опять же, чтобы не обеднить казну. Та же карета — презент от бизнеса. Резонно ли смотреть придирчиво на дареных коней и экипаж?

— Это тоже решаемый вопрос. Если мы говорим, что у города нет айдентики, то это выражается еще и в том, что нет дизайн-кода — единого свода правил, которого должны придерживаться и мэрия, и жители, и бизнес. В том числе и во время предновогоднего оформления территорий. Вместе с кодом разрабатывается еще один документ — мастер-план по освещению. В нем прописано, какие светильники использовать. Тренд — энергосбережение. Там же фиксируется и качество света: интенсивность, температура (не холодно-мертвый голубой, а максимально приближенный к дневному желтоватый). Один из разделов такого документа — праздничная иллюминация. И если бы у города были абсолютно необходимые шаблоны, таких дилемм бы не было. Привлечение спонсоров — правильная тактика. Проблема возникает только тогда, когда компания хочет что-то подарить, но нет никаких рамок. Те же средства могли бы быть потрачены на создание элемента в общегородской символике. Если уж так хотелось установить какой-то экипаж, это могла быть стилизованная отсылка к знаменитым хрустальным коням Муратова или же напоминание о прославленном короле русской тройке Владимире Фомине. То есть что-то, связанное с историей 33-го региона.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

Каждый Новый год можно придумывать особое, тематическое оформление, или это может быть просто единый стиль. Но он должен быть прописан, объяснен, нужны критерии. И бизнес, который захочет помочь, поймет, в каком направлении ему двигаться. Тот же зелено-белый шарик на Театральной площади мог бы быть выполнен в едином владимирском стиле.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

Однако, мы отвлеклись. Вопрос же был о затратности перехода на новый уровень. Представьте, что есть определенные критерии для оформления витрин, общественных пространств. Бизнесу не нужно нанимать дизайнера для разработки декора. И это дает определенную экономию.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

Есть еще один трудноуловимый, но бесспорный момент. Когда нам комфортно находиться в каком-либо месте, мы хотим задержаться, подольше погулять, зайти в кафе и посидеть с чашкой чая, кофе, насладиться атмосферой. Хочется вернуться в понравившееся пространство. И здесь мы говорим о привлечении туристов. Ради особой новогодней атмосферы они готовы будут приехать к нам и здесь задержаться дольше, чем на несколько часов.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

Но есть и более долгосрочная перспектива. Жителям тоже комфортнее находиться в чистом, опрятном Владимире, где нет сугробов и наледи на улице. Где есть уютные пространства для прогулок. Приятно гордиться родным городом и говорить: «А вы вообще бывали у нас? Так приезжайте на Новый год и взгляните, насколько круто выглядят улицы». С изменением отношения к малой родине решится и проблема оттока населения в Москву, Нижний Новгород, Казань и так далее. Люди захотят остаться в городе и заботиться о нем.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

— Мы много говорили о зонах роста. Но я хотела бы сказать и что-то хорошее. Например, мне очень нравится инсталляция «Маска» на Театральной площади.

— Согласен. Вообще, это пространство в городе одно из самых атмосферных и приятных. В нем отражены все эпохи развития города. Золотые ворота, как главный символ белокаменного зодчества. Троицкая церковь, как памятник архитектуры губернского Владимира. Театр — яркий пример советского модерна. И новогодняя «Маска» стоит на своем месте.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

— А в качестве примера отличного взаимодействия жителей и города можно вспомнить акцию «Одень дерево», которую провели в парке «Дружба». Жители сами создавали образы из мультфильмов, украсив аллею. Все логично: есть общая тематика, есть понятная мотивация — рядом большая игровая площадка и аттракционы. Детям было наверняка интересно и мастерить поделки, и потом смотреть на них. Идеальное попадание с местом и темой.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?
Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?
Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

— В этом году в Центральном парке для бизнеса проводят конкурс новогодних арт-объектов. Но пока новинок не появилось. Возможно, мотивация слабовата или сообщили об акции поздновато (это тоже для Владимира больное место) — в конце ноября. Год сложный, переформатировать бюджет компании и поучаствовать не так-то просто. Но начинание ценное.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

Есть ведь еще момент, когда владимирцы из разных микрорайонов в новогоднюю ночь устремляются на Соборную площадь, чтобы поучаствовать в веселье. Транспорт с нагрузкой не справляется, такси стоит баснословно дорого. А создание хороших тематических праздничных площадок в микрорайонах решило бы проблему. И ведь есть те, кто не сможет отправиться в путь. Например, семьи с маленькими детьми. Или пенсионеры, маломобильные граждане. Нужны не просто гирлянды, а нечто более интересное и ценное. Конкурс снежных фигур в одном из парков мог бы стать таким событием. А если привлечь к процессу знаменитого сульптора Илью Шанина, то заинтересуются и туристы. Как видите, есть необременительные с финансовой точки зрения варианты, которые могут подарить Владимиру неповторимое новогоднее настроение.

Владимир украсили к Новому году. Это хорошо. Но что могло бы быть сделано лучше?

Процесс разработки айдентики долог (может занять 2-3 года), требует привлечения большого количества экспертов. Мало разработать концепцию: потом нужно еще и воплощать ее. И Новый год может стать одним из экспериментов по использованию иного подхода для украшения улиц.

Похитила сердце Кузи: владимирская актриса исполнила роль роковой красотки в новом «Универе»
Похитила сердце Кузи: владимирская актриса исполнила роль роковой красотки в новом «Универе» События
Вслед за «Белым кроликом», или Островок осознанного потребления с уклоном на экологичность
Вслед за «Белым кроликом», или Островок осознанного потребления с уклоном на экологичность Истории
Торговую площадь Суздаля «испачкали» гранитной крошкой, а сам город украсили тысячами цветов
Торговую площадь Суздаля «испачкали» гранитной крошкой, а сам город украсили тысячами цветов События
Высокий уровень сервиса и востребованные врачи. В Вязниках открылся филиал ковровского ПКМЦ
Высокий уровень сервиса и востребованные врачи. В Вязниках открылся филиал ковровского ПКМЦ События
Бракосочетание популярных блогеров и другие свадьбы владимирского ведущего в Турции
Бракосочетание популярных блогеров и другие свадьбы владимирского ведущего в Турции Везде свои
Памятник князю Владимиру частично разберут для реставрации, а поехавшую смотровую отремонтируют
Памятник князю Владимиру частично разберут для реставрации, а поехавшую смотровую отремонтируют События
Владимирские красотки привезли сразу семь звучных титулов с конкурса красоты «Миссис Россия Мира 2024»
Владимирские красотки привезли сразу семь звучных титулов с конкурса красоты «Миссис Россия Мира 2024» События
«"Слово-Звук" прозвучало как гроза». Как ТТ «Завод» подружило научпоп, семью, TikTok и Пушкина?
«"Слово-Звук" прозвучало как гроза». Как ТТ «Завод» подружило научпоп, семью, TikTok и Пушкина? События
Музей и множество церквей: 10 памятных мест Александра Невского во Владимире
Музей и множество церквей: 10 памятных мест Александра Невского во Владимире Владимир в деталях
На Владимирскую область может обрушиться залповый «мегаливень»
На Владимирскую область может обрушиться залповый «мегаливень» События
Пушистый дракон и его хозяйка в роли охотника победили на Кубке России по танцам с собаками
Пушистый дракон и его хозяйка в роли охотника победили на Кубке России по танцам с собаками События
Судогодские джунгли и мини-водопад: топ живописных маршрутов в регионе для сплавов на байдарках
Судогодские джунгли и мини-водопад: топ живописных маршрутов в регионе для сплавов на байдарках Истории
Владимирцы погрузятся в пучину ностальгии под «Вальс-бостон» и другие авторские хиты Александра Розенбаума
Владимирцы погрузятся в пучину ностальгии под «Вальс-бостон» и другие авторские хиты Александра Розенбаума Афиша
«Непослушники» с Гошей Куценко и другие фильмы, которые владимирцы смогут увидеть в кино
«Непослушники» с Гошей Куценко и другие фильмы, которые владимирцы смогут увидеть в кино Афиша
«Выменял на последний костюм». Владимирский коллекционер собрал уникальный фонд из книг, газет и рукописей
«Выменял на последний костюм». Владимирский коллекционер собрал уникальный фонд из книг, газет и рукописей Истории
Шагающий Пушкин украсил центр Владимира. Стилизовать под эпоху поэта хотят и сквер в его честь
Шагающий Пушкин украсил центр Владимира. Стилизовать под эпоху поэта хотят и сквер в его честь События
Снесут или дадут второй шанс? Участь трех архитектурных объектов в центральной части Владимира
Снесут или дадут второй шанс? Участь трех архитектурных объектов в центральной части Владимира Истории
Скачки, танцы и красотки: как и где раньше развлекались владимирцы?
Скачки, танцы и красотки: как и где раньше развлекались владимирцы? Тесты
Серьги-платки и айдентика от Артемия Лебедева в глиняных украшениях, созданных к 1000-летию Суздаля
Серьги-платки и айдентика от Артемия Лебедева в глиняных украшениях, созданных к 1000-летию Суздаля Арт-лаборатория
CESARE — beauty-пространство, в котором красота становится искусством!
CESARE — beauty-пространство, в котором красота становится искусством! Истории