18+

Когда твой босс - Пашу: владимирец работает креатором лейбла Black Star

5 марта 2020, 10:00
Истории

Иван Шелаханов — молодой и амбициозный человек, который однажды решил покорить столицу. Сначала попытался сделать это с помощью Comedy Баттл, затем устроился на работу копирайтером и начал строить довольно успешную карьеру в рекламе. Теперь же он трудится креатором в известной компании Black Star.

— Вань, с нашего последнего интервью прошло почти 2 года. Почему ты вдруг ушел работать на лейбл Тимати?

— В какой-то момент я понял, что уперся в потолок в своем креативном агентстве. Бывает такое, ты начинаешь понимать, что топчешься на месте, и нужно включать следующую передачу. Так я и решил попробовать себя в шоу-бизнесе. Прошел отбор среди десятков креаторов, стал лучшим и попал в команду Black Star.

— Что теперь входит в круг твоих обязанностей? Какими проектами занимаешься? Кто твой непосредственный босс? Тимати?

— Занимаюсь всеми направлениями деятельности лейбла — придумываю идеи треков, концепции их продвижения, сценарии клипов, контент для соцсетей артистов, креативные механики для всех бизнесов группы компаний Black Star, принимаю участие в штормингах для решения разных задач. Нахожусь в непосредственном подчинении у креативного директора Виктора Абрамова и у генерального директора Павла Курьянова (Пашу). А работаю со всеми артистами лейбла — Тимати, Мотом, Клавой Кока, Натаном и другими. Все очень приятные и простые в общении люди.

Владимирец Иван Шелаханов продолжает строить головокружительную карьеру в столице. Теперь он перешел на работу креатором в крупную компанию Black Star, где рождаются знаменитые артисты

— Изменился ли как-то образ жизни с переходом на новую работу? Опиши свой будний день.

— Многие думают, что в шоу-бизнесе люди живут какой-то особенной жизнью. На самом деле все очень обычно. Никто не ходит по ресторанам и не ест оленину вместо привычного бизнес-ланча. Скорее наоборот, все предпочитают спортивную одежду, потому что так удобно, и едят «Доширак», потому что нет времени выйти из офиса на обед. Приходится вкалывать, но это доставляет удовольствие. Для меня работа — это хобби. Когда ты занимаешься любимым делом, то перестаешь замечать время и свои переработки.

Владимирец Иван Шелаханов продолжает строить головокружительную карьеру в столице. Теперь он перешел на работу креатором в крупную компанию Black Star, где рождаются знаменитые артисты

— Какие еще трофеи в области рекламы завоевал за последние год-полтора?

— В рекламе я уже насоревновался. Выиграл почти все фестивали. Тумбочки в квартире завалены грамотами и кубками. Даже белье некуда складывать. Хватит. Мир поменялся. Теперь я соревнуюсь в результатах работы с точки зрения пользы для бизнеса. Сегодня статуэтки и награды для креативщика — это не показатель его успешной деятельности. Реальным показателем работы хорошего креатора является количество денег, которое его «шедевры» приносят работодателю. Раньше рекламу и клипы люди смотрели принудительно по TV, сейчас все ушло в интернет. По телевизору сложно отследить результаты, а в сети они видны каждому в виде просмотров, лайков и комментариев.

Владимирец Иван Шелаханов продолжает строить головокружительную карьеру в столице. Теперь он перешел на работу креатором в крупную компанию Black Star, где рождаются знаменитые артисты

Теперь никого ничего смотреть не заставишь. Работает только интересный контент, созданный не для членов жюри фестиваля, а для конкретной целевой аудитории. Успех для креатора сегодня — это когда человек посмотрел твою работу от начала и до конца, поставил лайк, написал положительный комментарий, а потом поделился ею с друзьями. Именно так работает вирусный маркетинг. Именно такие работы попадают в тренды YouTube и в вашу ленту Instagram и TikTok.

Накрутка просмотров или платное продвижение изжили себя. Все соцсети моментально считывают обман и опускают твою работу на дно поиска. И она никогда не попадет в рекомендации или в ленту интересного контента, а значит, ее не посмотрят реальные люди. А если твою работу увидели только боты, то никто не узнает про твоего артиста или про твой продукт, следовательно, и денег это не принесет.

— Каких показателей тебе удалось достичь?

— Я сейчас не буду говорить о контенте для состоявшихся артистов, таких, как Тимати или Мот. На их соцсети подписаны миллионы человек, и не так сложно сделать ролик, который наберет много просмотров. Хотелось бы поговорить о новых артистах лейбла.

Например, Боронина. Осенью мы сняли клип на песню «Каблук». Я являюсь автором идеи и сценария. Он набрал более 5 000 000 просмотров на YouTube за 4 месяца. Таких внушительных результатов удалось достичь за счет точного «попадания» идеи в целевую аудиторию — мы показали историю о том, как мужчина решил прожить один день на каблуках.

Еще один хороший пример — это клип на песню «Тысячи историй» молодой артистки Назимы, которая спела ее вместе с Валерией. За месяц ролик набрал почти 7 000 000 просмотров, 90 000 лайков и около 3 000 положительных комментариев. Сложность заключалась в том, что это классический поп-трек про любовь. В таких случаях ты не можешь применять смелые креативные ходы и агрессивный юмор, которые очень хорошо работают на YouTube. Нам пришлось «поломать» голову, чтобы показать классическую историю любви, но не так, как все привыкли. И у нас получилось — весь роман главных героев происходил в одном лифте.

И расскажу еще одну историю. В конце 2019 года Eminem выпускает трек Godzilla, где демонстрирует феноменальную быстроту читки. У нас на лейбле есть артист Slame — победитель шоу «Песни». Быстрая читка — это его конек. Мы предложили ему перепеть трек Godzilla на русском языке. И Slame превзошел ожидания — где-то даже опередил Eminem’а по скорости. Результат — почти 250 000 просмотров в Instagram и 2 300 положительных комментариев!

— Не часто, наверное, во Владимире теперь бываешь из-за загруженности?

— Приезжаю по мере возможности. Люблю свой родной город. Здесь все такое домашнее. Особенно нравится посещать места, где жил, учился, гулял в детстве. Классные ощущения, когда попадаешь в районы, где не был 15-20 лет. В голове они записаны глазами ребенка, а ты приезжаешь и видишь все это уже совершенно с другого ракурса — как взрослый. Тогда все казалось огромным, а сейчас все маленькое. Непередаваемые ощущения.

Город особо не меняется. Уютный. Свой. Единственное, дороги стали хуже. Много ям и трещин даже в центре. У меня у дома родителей дорогу не делают уже 20 лет. Она похожа на минное поле, где сработали все мины одновременно. Когда еду на машине — даже днищем чиркаю в некоторых местах. А это городская черта. Насколько мне известно, жители даже обращения писали, но никто ничего в итоге так и не сделал. Буду рад, если проблема сдвинется с мертвой точки.

— По традиции — дай совет начинающему креативщику, рекламщику?

— Совет универсальный для всех профессий — нужно много работать и стремиться быть лучшим в своей сфере. Каждый день развивать навыки и становиться чуточку сильнее.

Афиша событий во Владимире последних весенних будней и первых летних выходных
Афиша событий во Владимире последних весенних будней и первых летних выходных Афиша
Главный отечественный герой комиксов — Майор Гром — вновь готов сыграть в опасную игру
Главный отечественный герой комиксов — Майор Гром — вновь готов сыграть в опасную игру Афиша
Лабораторные мыши Пинки и Брейн захватили ТЭЦ-1: новый стрит-арт от Мишкина
Лабораторные мыши Пинки и Брейн захватили ТЭЦ-1: новый стрит-арт от Мишкина События
Продано! «РусьКино» обрел нового владельца, а кафе в центре и гостевой дом у парка еще в поисках
Продано! «РусьКино» обрел нового владельца, а кафе в центре и гостевой дом у парка еще в поисках События
Во Владимире приводят в порядок два общественных пространства. На очереди еще одно — в Добром
Во Владимире приводят в порядок два общественных пространства. На очереди еще одно — в Добром События
Тренды да ритуалы. Каким образом использовали платки во Владимирской губернии
Тренды да ритуалы. Каким образом использовали платки во Владимирской губернии Тесты
Четырехполосное движение по дороге из Владимира в Суздаль планируют запустить в августе
Четырехполосное движение по дороге из Владимира в Суздаль планируют запустить в августе События
Владимирские фотографы о плавании среди льдин за полярным кругом и других чудесах Севера
Владимирские фотографы о плавании среди льдин за полярным кругом и других чудесах Севера Везде свои
Всемогущий DEKA MOVEO! Во Владимире представили инновационный аппарат для лазерной эпиляции
Всемогущий DEKA MOVEO! Во Владимире представили инновационный аппарат для лазерной эпиляции События
В «Саду» по-семейному, или Место для отдыха во Владимире с авторской кухней и двухэтажной игровой зоной
В «Саду» по-семейному, или Место для отдыха во Владимире с авторской кухней и двухэтажной игровой зоной Истории
В Центральном городском парке идет строительство новой спортивной площадки
В Центральном городском парке идет строительство новой спортивной площадки События
«Невозможно не обернуться»: роскошный Jaguar S-type 1999 года Олега Костенко
«Невозможно не обернуться»: роскошный Jaguar S-type 1999 года Олега Костенко Истории
Известный юрист Валентина Шумилова дала ценные советы владимирским предпринимателям
Известный юрист Валентина Шумилова дала ценные советы владимирским предпринимателям События
Как сегодня выглядит дом купца Тарасова изнутри, и что там будет после его реставрации
Как сегодня выглядит дом купца Тарасова изнутри, и что там будет после его реставрации Истории
Из разных эпох и вселенных: во Владимире шьют уникальные костюмы для гидов, реконструкторов и ролевиков
Из разных эпох и вселенных: во Владимире шьют уникальные костюмы для гидов, реконструкторов и ролевиков Арт-лаборатория
Основатель «Регионального центра регистрации бизнеса» о независимости и других бонусах работы на себя
Основатель «Регионального центра регистрации бизнеса» о независимости и других бонусах работы на себя Бизнес с женским лицом
«Мы заранее настраиваемся на пробки». Во Владимире начнется капитальный ремонт Пекинки в Юрьевце
«Мы заранее настраиваемся на пробки». Во Владимире начнется капитальный ремонт Пекинки в Юрьевце События
Локальные ночные заморозки опять разбавят майское тепло в 33-м регионе
Локальные ночные заморозки опять разбавят майское тепло в 33-м регионе События
Тысячелетний Суздаль на экранах Нью-Йорка: 10 цифровых художников представили проект «Под куполом»
Тысячелетний Суздаль на экранах Нью-Йорка: 10 цифровых художников представили проект «Под куполом» События
Банк, богадельня и городская дума. Работы владимирского архитектора Михаила Кнопфа
Банк, богадельня и городская дума. Работы владимирского архитектора Михаила Кнопфа Владимир в деталях