18+

Когда твой босс - Пашу: владимирец работает креатором лейбла Black Star

5 Марта 2020, 10:00
Истории

Иван Шелаханов — молодой и амбициозный человек, который однажды решил покорить столицу. Сначала попытался сделать это с помощью Comedy Баттл, затем устроился на работу копирайтером и начал строить довольно успешную карьеру в рекламе. Теперь же он трудится креатором в известной компании Black Star.

— Вань, с нашего последнего интервью прошло почти 2 года. Почему ты вдруг ушел работать на лейбл Тимати?

— В какой-то момент я понял, что уперся в потолок в своем креативном агентстве. Бывает такое, ты начинаешь понимать, что топчешься на месте, и нужно включать следующую передачу. Так я и решил попробовать себя в шоу-бизнесе. Прошел отбор среди десятков креаторов, стал лучшим и попал в команду Black Star.

— Что теперь входит в круг твоих обязанностей? Какими проектами занимаешься? Кто твой непосредственный босс? Тимати?

— Занимаюсь всеми направлениями деятельности лейбла — придумываю идеи треков, концепции их продвижения, сценарии клипов, контент для соцсетей артистов, креативные механики для всех бизнесов группы компаний Black Star, принимаю участие в штормингах для решения разных задач. Нахожусь в непосредственном подчинении у креативного директора Виктора Абрамова и у генерального директора Павла Курьянова (Пашу). А работаю со всеми артистами лейбла — Тимати, Мотом, Клавой Кока, Натаном и другими. Все очень приятные и простые в общении люди.

Владимирец Иван Шелаханов продолжает строить головокружительную карьеру в столице. Теперь он перешел на работу креатором в крупную компанию Black Star, где рождаются знаменитые артисты

— Изменился ли как-то образ жизни с переходом на новую работу? Опиши свой будний день.

— Многие думают, что в шоу-бизнесе люди живут какой-то особенной жизнью. На самом деле все очень обычно. Никто не ходит по ресторанам и не ест оленину вместо привычного бизнес-ланча. Скорее наоборот, все предпочитают спортивную одежду, потому что так удобно, и едят «Доширак», потому что нет времени выйти из офиса на обед. Приходится вкалывать, но это доставляет удовольствие. Для меня работа — это хобби. Когда ты занимаешься любимым делом, то перестаешь замечать время и свои переработки.

Владимирец Иван Шелаханов продолжает строить головокружительную карьеру в столице. Теперь он перешел на работу креатором в крупную компанию Black Star, где рождаются знаменитые артисты

— Какие еще трофеи в области рекламы завоевал за последние год-полтора?

— В рекламе я уже насоревновался. Выиграл почти все фестивали. Тумбочки в квартире завалены грамотами и кубками. Даже белье некуда складывать. Хватит. Мир поменялся. Теперь я соревнуюсь в результатах работы с точки зрения пользы для бизнеса. Сегодня статуэтки и награды для креативщика — это не показатель его успешной деятельности. Реальным показателем работы хорошего креатора является количество денег, которое его «шедевры» приносят работодателю. Раньше рекламу и клипы люди смотрели принудительно по TV, сейчас все ушло в интернет. По телевизору сложно отследить результаты, а в сети они видны каждому в виде просмотров, лайков и комментариев.

Владимирец Иван Шелаханов продолжает строить головокружительную карьеру в столице. Теперь он перешел на работу креатором в крупную компанию Black Star, где рождаются знаменитые артисты

Теперь никого ничего смотреть не заставишь. Работает только интересный контент, созданный не для членов жюри фестиваля, а для конкретной целевой аудитории. Успех для креатора сегодня — это когда человек посмотрел твою работу от начала и до конца, поставил лайк, написал положительный комментарий, а потом поделился ею с друзьями. Именно так работает вирусный маркетинг. Именно такие работы попадают в тренды YouTube и в вашу ленту Instagram и TikTok.

Накрутка просмотров или платное продвижение изжили себя. Все соцсети моментально считывают обман и опускают твою работу на дно поиска. И она никогда не попадет в рекомендации или в ленту интересного контента, а значит, ее не посмотрят реальные люди. А если твою работу увидели только боты, то никто не узнает про твоего артиста или про твой продукт, следовательно, и денег это не принесет.

— Каких показателей тебе удалось достичь?

— Я сейчас не буду говорить о контенте для состоявшихся артистов, таких, как Тимати или Мот. На их соцсети подписаны миллионы человек, и не так сложно сделать ролик, который наберет много просмотров. Хотелось бы поговорить о новых артистах лейбла.

Например, Боронина. Осенью мы сняли клип на песню «Каблук». Я являюсь автором идеи и сценария. Он набрал более 5 000 000 просмотров на YouTube за 4 месяца. Таких внушительных результатов удалось достичь за счет точного «попадания» идеи в целевую аудиторию — мы показали историю о том, как мужчина решил прожить один день на каблуках.

Еще один хороший пример — это клип на песню «Тысячи историй» молодой артистки Назимы, которая спела ее вместе с Валерией. За месяц ролик набрал почти 7 000 000 просмотров, 90 000 лайков и около 3 000 положительных комментариев. Сложность заключалась в том, что это классический поп-трек про любовь. В таких случаях ты не можешь применять смелые креативные ходы и агрессивный юмор, которые очень хорошо работают на YouTube. Нам пришлось «поломать» голову, чтобы показать классическую историю любви, но не так, как все привыкли. И у нас получилось — весь роман главных героев происходил в одном лифте.

И расскажу еще одну историю. В конце 2019 года Eminem выпускает трек Godzilla, где демонстрирует феноменальную быстроту читки. У нас на лейбле есть артист Slame — победитель шоу «Песни». Быстрая читка — это его конек. Мы предложили ему перепеть трек Godzilla на русском языке. И Slame превзошел ожидания — где-то даже опередил Eminem’а по скорости. Результат — почти 250 000 просмотров в Instagram и 2 300 положительных комментариев!

— Не часто, наверное, во Владимире теперь бываешь из-за загруженности?

— Приезжаю по мере возможности. Люблю свой родной город. Здесь все такое домашнее. Особенно нравится посещать места, где жил, учился, гулял в детстве. Классные ощущения, когда попадаешь в районы, где не был 15-20 лет. В голове они записаны глазами ребенка, а ты приезжаешь и видишь все это уже совершенно с другого ракурса — как взрослый. Тогда все казалось огромным, а сейчас все маленькое. Непередаваемые ощущения.

Город особо не меняется. Уютный. Свой. Единственное, дороги стали хуже. Много ям и трещин даже в центре. У меня у дома родителей дорогу не делают уже 20 лет. Она похожа на минное поле, где сработали все мины одновременно. Когда еду на машине — даже днищем чиркаю в некоторых местах. А это городская черта. Насколько мне известно, жители даже обращения писали, но никто ничего в итоге так и не сделал. Буду рад, если проблема сдвинется с мертвой точки.

— По традиции — дай совет начинающему креативщику, рекламщику?

— Совет универсальный для всех профессий — нужно много работать и стремиться быть лучшим в своей сфере. Каждый день развивать навыки и становиться чуточку сильнее.

«Умные» материалы и заокеанские светильники в инновационном интерьере домашнего SPA-комплекса
«Умные» материалы и заокеанские светильники в инновационном интерьере домашнего SPA-комплекса Интерьер недели
Как некоронованный император проводил время во Владимире 185 лет назад?
Как некоронованный император проводил время во Владимире 185 лет назад? Тесты
Путешествуем со скидками! Стартует новый этап туристического кешбэка
Путешествуем со скидками! Стартует новый этап туристического кешбэка События
Троллейбусы новые, проезд — дорогой. Какие дорожные изменения придут в регион до конца года?
Троллейбусы новые, проезд — дорогой. Какие дорожные изменения придут в регион до конца года? События
«У нас нет ничего: ни гримерок, ни костюмерных», — Борис Гунин о новом этапе жизни драмтеатра
«У нас нет ничего: ни гримерок, ни костюмерных», — Борис Гунин о новом этапе жизни драмтеатра Истории
Архитектура и пенный напиток в топе туристических впечатлений от 33-го региона
Архитектура и пенный напиток в топе туристических впечатлений от 33-го региона События
Благотворительность вместо цветов — новый тренд владимирских молодоженов
Благотворительность вместо цветов — новый тренд владимирских молодоженов Истории
Богатейший каменный «корабль», или Печальная история заброшенной церкви в селе Корзино
Богатейший каменный «корабль», или Печальная история заброшенной церкви в селе Корзино Сталк по заброшкам
Программа Дня города-2022: праздник по всему центру, файер-шоу и выступление Иракли
Программа Дня города-2022: праздник по всему центру, файер-шоу и выступление Иракли События
По улицам Коврова гуляет Есенин! Реконструкторы воссоздали быт деревни XX века
По улицам Коврова гуляет Есенин! Реконструкторы воссоздали быт деревни XX века События
Матрица судьбы: почему мы любим красивые даты и боимся «дьявольских» чисел
Матрица судьбы: почему мы любим красивые даты и боимся «дьявольских» чисел Истории
Красный купальник и грозовое небо – секреты «мокрых» снимков от владимирских фотографов
Красный купальник и грозовое небо – секреты «мокрых» снимков от владимирских фотографов #безфильтров
«Мы собрали группу, чтобы цеплять девчонок»: винтажные рокеры ТВОЮЖНАЛЕВО выпустили пластинку для мам
«Мы собрали группу, чтобы цеплять девчонок»: винтажные рокеры ТВОЮЖНАЛЕВО выпустили пластинку для мам От фольклора до хардкора
Свободный вход и 80 культ-ивентов на литературных выходных в парке Пушкина
Свободный вход и 80 культ-ивентов на литературных выходных в парке Пушкина События
Как долго аномальная жара продержится во Владимирской области?
Как долго аномальная жара продержится во Владимирской области? События
Громкие имена Безымянной улицы
Громкие имена Безымянной улицы Владимир в деталях
И снова здравствуйте: в регион вернутся ограничения и обязательная вакцинация?
И снова здравствуйте: в регион вернутся ограничения и обязательная вакцинация? Истории
Скумбрия с фисташками и стейк из капусты: чем удивило гостей новое меню «Пшеничного кота»
Скумбрия с фисташками и стейк из капусты: чем удивило гостей новое меню «Пшеничного кота» Партнерский материал
На спортивных площадках областного центра появились граффити «безликих», но известных райтеров
На спортивных площадках областного центра появились граффити «безликих», но известных райтеров Владимир в деталях
Шутки про женское одиночество под звуки любимых хитов. Афиша событий с 15 по 21 августа
Шутки про женское одиночество под звуки любимых хитов. Афиша событий с 15 по 21 августа Афиша