Когда твой босс - Пашу: владимирец работает креатором лейбла Black Star
Иван Шелаханов — молодой и амбициозный человек, который однажды решил покорить столицу. Сначала попытался сделать это с помощью Comedy Баттл, затем устроился на работу копирайтером и начал строить довольно успешную карьеру в рекламе. Теперь же он трудится креатором в известной компании Black Star.
— Вань, с нашего последнего интервью прошло почти 2 года. Почему ты вдруг ушел работать на лейбл Тимати?
— В какой-то момент я понял, что уперся в потолок в своем креативном агентстве. Бывает такое, ты начинаешь понимать, что топчешься на месте, и нужно включать следующую передачу. Так я и решил попробовать себя в шоу-бизнесе. Прошел отбор среди десятков креаторов, стал лучшим и попал в команду Black Star.
— Что теперь входит в круг твоих обязанностей? Какими проектами занимаешься? Кто твой непосредственный босс? Тимати?
— Занимаюсь всеми направлениями деятельности лейбла — придумываю идеи треков, концепции их продвижения, сценарии клипов, контент для соцсетей артистов, креативные механики для всех бизнесов группы компаний Black Star, принимаю участие в штормингах для решения разных задач. Нахожусь в непосредственном подчинении у креативного директора Виктора Абрамова и у генерального директора Павла Курьянова (Пашу). А работаю со всеми артистами лейбла — Тимати, Мотом, Клавой Кока, Натаном и другими. Все очень приятные и простые в общении люди.
— Изменился ли как-то образ жизни с переходом на новую работу? Опиши свой будний день.
— Многие думают, что в шоу-бизнесе люди живут какой-то особенной жизнью. На самом деле все очень обычно. Никто не ходит по ресторанам и не ест оленину вместо привычного бизнес-ланча. Скорее наоборот, все предпочитают спортивную одежду, потому что так удобно, и едят «Доширак», потому что нет времени выйти из офиса на обед. Приходится вкалывать, но это доставляет удовольствие. Для меня работа — это хобби. Когда ты занимаешься любимым делом, то перестаешь замечать время и свои переработки.
— Какие еще трофеи в области рекламы завоевал за последние год-полтора?
— В рекламе я уже насоревновался. Выиграл почти все фестивали. Тумбочки в квартире завалены грамотами и кубками. Даже белье некуда складывать. Хватит. Мир поменялся. Теперь я соревнуюсь в результатах работы с точки зрения пользы для бизнеса. Сегодня статуэтки и награды для креативщика — это не показатель его успешной деятельности. Реальным показателем работы хорошего креатора является количество денег, которое его «шедевры» приносят работодателю. Раньше рекламу и клипы люди смотрели принудительно по TV, сейчас все ушло в интернет. По телевизору сложно отследить результаты, а в сети они видны каждому в виде просмотров, лайков и комментариев.
Теперь никого ничего смотреть не заставишь. Работает только интересный контент, созданный не для членов жюри фестиваля, а для конкретной целевой аудитории. Успех для креатора сегодня — это когда человек посмотрел твою работу от начала и до конца, поставил лайк, написал положительный комментарий, а потом поделился ею с друзьями. Именно так работает вирусный маркетинг. Именно такие работы попадают в тренды YouTube и в вашу ленту Instagram и TikTok.
Накрутка просмотров или платное продвижение изжили себя. Все соцсети моментально считывают обман и опускают твою работу на дно поиска. И она никогда не попадет в рекомендации или в ленту интересного контента, а значит, ее не посмотрят реальные люди. А если твою работу увидели только боты, то никто не узнает про твоего артиста или про твой продукт, следовательно, и денег это не принесет.
— Каких показателей тебе удалось достичь?
— Я сейчас не буду говорить о контенте для состоявшихся артистов, таких, как Тимати или Мот. На их соцсети подписаны миллионы человек, и не так сложно сделать ролик, который наберет много просмотров. Хотелось бы поговорить о новых артистах лейбла.
Например, Боронина. Осенью мы сняли клип на песню «Каблук». Я являюсь автором идеи и сценария. Он набрал более 5 000 000 просмотров на YouTube за 4 месяца. Таких внушительных результатов удалось достичь за счет точного «попадания» идеи в целевую аудиторию — мы показали историю о том, как мужчина решил прожить один день на каблуках.
Еще один хороший пример — это клип на песню «Тысячи историй» молодой артистки Назимы, которая спела ее вместе с Валерией. За месяц ролик набрал почти 7 000 000 просмотров, 90 000 лайков и около 3 000 положительных комментариев. Сложность заключалась в том, что это классический поп-трек про любовь. В таких случаях ты не можешь применять смелые креативные ходы и агрессивный юмор, которые очень хорошо работают на YouTube. Нам пришлось «поломать» голову, чтобы показать классическую историю любви, но не так, как все привыкли. И у нас получилось — весь роман главных героев происходил в одном лифте.
И расскажу еще одну историю. В конце 2019 года Eminem выпускает трек Godzilla, где демонстрирует феноменальную быстроту читки. У нас на лейбле есть артист Slame — победитель шоу «Песни». Быстрая читка — это его конек. Мы предложили ему перепеть трек Godzilla на русском языке. И Slame превзошел ожидания — где-то даже опередил Eminem’а по скорости. Результат — почти 250 000 просмотров в Instagram и 2 300 положительных комментариев!
— Не часто, наверное, во Владимире теперь бываешь из-за загруженности?
— Приезжаю по мере возможности. Люблю свой родной город. Здесь все такое домашнее. Особенно нравится посещать места, где жил, учился, гулял в детстве. Классные ощущения, когда попадаешь в районы, где не был 15-20 лет. В голове они записаны глазами ребенка, а ты приезжаешь и видишь все это уже совершенно с другого ракурса — как взрослый. Тогда все казалось огромным, а сейчас все маленькое. Непередаваемые ощущения.
Город особо не меняется. Уютный. Свой. Единственное, дороги стали хуже. Много ям и трещин даже в центре. У меня у дома родителей дорогу не делают уже 20 лет. Она похожа на минное поле, где сработали все мины одновременно. Когда еду на машине — даже днищем чиркаю в некоторых местах. А это городская черта. Насколько мне известно, жители даже обращения писали, но никто ничего в итоге так и не сделал. Буду рад, если проблема сдвинется с мертвой точки.
— По традиции — дай совет начинающему креативщику, рекламщику?
— Совет универсальный для всех профессий — нужно много работать и стремиться быть лучшим в своей сфере. Каждый день развивать навыки и становиться чуточку сильнее.
