Новости владимирского «Дома Пряника»: переезд, конкуренция, новые форматы

25 мая 2020, 12:45

Одна из самых несладких новостей времен самоизоляции — весть о возможном закрытии «Дома-музея Пряника» вместе с расположившейся в нем «Мастерской шоколада». Но, несмотря на все сложности, проект остался на плаву: выехал из арендованного ранее помещения и завоевал новую локацию, готовится открыть свои двери при первой же возможности.

Однако, не все так гладко, как кажется. Бизнес переживает тяжелые времена, каждый предприниматель старается найти в ситуации выигрышные лазейки. Так, сразу после переезда владимирского «Дома Пряника» насиженное место напротив Торговых рядов неожиданно занял его «брат» нижегородских кровей. То есть прямые конкуренты вынуждены существовать буквально через стенку друг от друга. Директор «Дома-музея» Ирина Жеребкина рассказывает о случившемся:

«Мы переехали и будем находиться на улице Большая Московская, 42. По соседству с нашим бывшим домом. Сейчас берем небольшой тайм-аут на две недели, чтобы подготовиться к открытию, — всегда придумываем что-то новое и не планируем останавливаться на достигнутом. Все оттачивается и принимает новую огранку. Сейчас нельзя сказать, что мы вернемся с такими-то мастер-классами и программами. Возможно, мы полностью изменим формат».

«Дом-музей Пряника» за последние два месяца пережил многое, но держится, несмотря ни на что. Мы пообщались с директором сладкого царства и узнали, есть ли жизнь после переезда и чем наш пряничный замок отличается от новоприбывшего нижегородского

В одном Ирина уверена точно — «Музею Пряника» быть. Более того, расширяться. Задумок много, например, внедрение новых направлений, также связанных с русской культурой и бытом. Этот проект охватит иные исторические аспекты и будет реализован в режиме сменной экспозиции. Однако, все это планы — конкретику «Дом-музей Пряника» даст позже. Пока руководство сладкого царства занимается доработкой общей концепции, чтобы владимирцы сразу могли отличить его от приезжего, нижегородского «Дома пряника».

«Пока сложно сказать, в чем мы непохожи. В том „Доме пряника“ я не была и знаю что-либо о нем только со слов людей, которые сейчас откликнулись и всячески нас поддерживают. Они на нашей стороне. „Дом-музей Пряника“ однозначно будет отличаться от конкурентов, свою ассортиментную линейку производителей и пряников из других стран мы сейчас расширяем».

Приезжий «Дом пряника» сотрудничает с покровским заводом, который считается одним из самых известных в регионе, да и за его пределами. Но это не значит, что владимирцы проигрывают. В «Доме-музее» пряники можно не только покупать, но и смотреть на них. Интерактивная экспозиция угощений всегда открыта гостям и пополняет свои коллекции очень интересным образом. Со всей страны всевозможные лакомства съезжаются во Владимир, чему радуется Ирина Жеребкина:

«Даже пряники, подаренные гостями областного центра, влюбившимися в музей. Это сладости из Архангельска, поделки — душевные вещи. Еще у нас есть музей Пряника Павлика, который пополняется силами горожан и туристов. Кто-то приносит сувениры из других городов России, сделанные своими руками экспонаты, статуэтки, шоколадные фигурки и даже разрисованные футболки».

Пряник Павлик — местный супергерой, с которым обнимался чуть ли не каждый. Он встречает гостей у входа в «Дом-музей», дарит им подарки (конечно, сладкие), с радостью позирует на фотографиях. Павлик стал неотъемлемым гостем городских мероприятий и символом самого пряничного городского бренда: на его недавний день рождения собралось столько гостей, что веселье растянулось аж на три дня!

«Иногда к нему стучатся в двери: „Мы приехали из другого города. Говорят, у вас тут Павлик есть? А когда он выйдет?“. Детей приводят, фотографируются. Наш пряник — добряк, он всегда рад гостям. Помогает устраивать дегустации, дарит людям сладости в виде сердечек и улыбок».

За пять лет «Дом-музей Пряника» полюбился жителям, и сейчас, в непростые для него времена, проект получает поддержку от огромного количества поклонников. А любить его есть за что: гостей пряничного дома знакомят с национальной культурой потребления сладости, рассказывают о зарубежных ее аналогах и проводят теплые чаепития.

«Традиции, обряды, рецептура и так далее — мы углубляемся в исторические моменты, чтобы познакомить наших гостей с пряниками перед дегустацией и мастер-классами. В „Доме-музее“ всегда можно найти пряники на любой вкус и случай, а также заказать или сделать самостоятельно. Авторские сладости, сладкие картины, пряники с напечатанными на них фотографиями».

Тут же можно подобрать нестандартный подарок, например, популярный набор «Кнут и пряник». В красивой коробочке лежат, собственно, обозначенные выше презенты. Руководители с чувством юмора, причем не только владимирские, по праздникам угощают ими своих подчиненных. В Москве, Туле, Твери креативный подход нашего «Дома-музея Пряника» тоже оценили, смеется Ирина:

«Это те города, что сходу пришли в голову, но география у нас действительно широкая. Куда только пряники не уезжали. Мы тоже путешествуем по России, представляем проект на всевозможных выставках. Родной город не оставляем без внимания: являемся организаторами фестиваля „День пряника“, который уже два раза состоялся во Владимире».

В прошлом году сладкий праздник стал лучшим «Детским туристическим событием» по версии Национальной премии «Russian Event Awards». По понятным причинам мероприятие, назначенное на 30 мая, на сей раз отменяется. Но из рабочего календаря «Дома-музея Пряника» грядущие городские праздники никуда не исчезли, сладкие шоу будут продолжаться.

Еще в конце 2019 года, по словам Ирины, пряничный дом все распланировал. Но из-за самоизоляции и неожиданного переезда, возросшей конкуренции он подвергся изменениям. Конечно, в лучшую сторону. «Дом-музей Пряника» свою миссию ни в коем случае не оставит, продолжит радовать горожан и гостей древней столицы:

«У нас огромная география поддержки. Одна женщина с Камчатки купила во Владимире дачу, только потому, что ей понравилась идея нашего проекта. Она сказала: „Это настолько добрый, теплый город, что решила — моя дача будет здесь“. И как после этих слов можно остановиться? Раньше были планы двинуться на Москву, но Владимир нам роднее. Здесь начинали, здесь и будем жить дальше».