Пять раритетных владимирских вывесок советского периода и времен перестройки

18 февраля 2021, 11:55

Вывески отражают стилистику текущего времени и общие тренды. По облику единичного кафе или парка можно предположить, насколько город находится, что называется, в гармонии и балансе, чтит ли традиции и соблюдает дизайн-код. Об этом мы говорили с экспертами: они дали оценку нынешних, но с историей, вывесок нескольких владимирских локаций.

Начинаем нашу прогулку, вооружившись комментариями Антонины Пушкаревой, профессионала сферы с 15-летним стажем. Предпринимательница знает почти всё об изготовлении вывесок, участвует и в дизайне, и в согласовании айдентики. А еще постепенно собирает объекты для своего музея, о задумке которого наша редакция писала в предыдущем материале.

По словам Антонины, раритетные вывески можно разделить на три категории. Во-первых, те, которые предвосхитили время и участвовали в создании тенденций. Эти экспонаты либо имели знаменитых авторов, либо демонстрировали новейшие технологии. Во-вторых, наиболее характерные для своего времени, по которым почти безошибочно угадывается период их выполнения. И в-третьих, примеры более поздних периодов, которые сделаны в ретро-стиле. Автор такой конструкции, как правило, хочет подчеркнуть традиционность рекламируемого продукта или же дополняет исторически ценную архитектуру здания.

Вывеска железнодорожного вокзала Владимира

«Буквы „Владимир“ на торцах здания железнодорожного вокзала смотрят на поезда и приветствуют прибывающих к нам туристов. И как же хорошо, когда вывеску и место для нее создает или предусматривает архитектор. В этом случае она становится частью ансамбля. Форма, шрифт — всё в духе времени построек».

Вывеска — это «кто во что горазд» или отражение времени? Мы нашли шесть раритетных, а заодно поговорили о них с экспертами по городской среде.

Вывеска ресторана «Нерль»

Молодожены из 80-х прослезятся: вывеска легендарного ресторана «Нерль» на Большой Московской отныне покоится в подвале бизнес-комплекса рядом. С уважением к памяти неравнодушные подарили надписи вторую жизнь, прикрепив на стену в привычном для нее вертикальном положении.

«Достойный образец, который перекликается с первой конструкцией „Нерли“, украшавшей одноименный общепит. Стоит заметить, что и сегодня это смотрится современно. Ни историческая ценность здания, ни рекламная функция „баннера“ не пострадали, а, наоборот, только выиграли».

Вывеска гостиницы «Заря»

«Гармонична „входная зона“ гостиницы. Однако, и тут были попытки изуродовать хорошее. Серые бетонные буквы „Заря“ не так давно были окрашены в ярко-оранжевый, похоже на текстовыделитель. Потом кто-то вмешался, надпись приобрела более органичный цвет, хотя в первоначальный вид так и не вернулась. Сейчас это замечательный исторический акцент на старом здании».

Вывеска кафе «Сунгирь»

«С художественной точки зрения, она ценна тем, что демонстрирует зарождение „новой рекламы“ постперестроечного периода. Такая технология — буквы, „вписанные“ в прямоугольные световые короба, — была распространена до появления световых источников нового поколения. Здесь в подсветке участвуют люминесцентные лампы, которые теперь не используются в наружной рекламе».

Вывеска высотного дома № 29 на улице Мира

«Конечно же, надпись „Родине — слава“ имеет историческую ценность, это частичка памяти о Советском Союзе. Плакатный шрифт и монументальное исполнение на здании появились в 1980-х годах. Художники тех времен вообще не работали на потребу публике, но были заряжены мощной идеологией. К сожалению, крышную установку можно рассмотреть только с определенного ракурса. Такие объекты дорогие не только в исполнении, но и в обслуживании, следовательно, постоянно нуждаются в финансовых вложениях. Подобные вывески должны быть взяты под контроль организаций, сохраняющих культурное наследие».

Антонина завершает экскурс замечанием о том, что есть просто морально или физически устаревшая «айдентика», которая «срастается» с окружающим пространством и становится родной взгляду горожан. И в таких случаях художественная и историческая ценность этих объектов — совсем уж субъективное понятие.

«Лет десять назад, когда разрешения выдавало Управление архитектуры, чиновники не демонтировали старые „логотипы“. Теперь же их вовсе никто не бережет, и почти ничего стоящего не осталось».

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА:во многом с Антониной солидарна и архитектор Ольга Бутрим. По мнению эксперта, вывеска редко «привязана» по стилю к зданию. Это, конечно, правильно: она не должна мешать его архитектуре своими габаритами и оформлением. Но, в первую очередь, она оттеняет смыслы эпохи. «Классика дизайна — советские шрифты и вывески из неона, история которых начинается с 1915 года. Думаю, весь Ленинский проспект от „Зари“ до площади Победы был раньше в таких. Сегодня же причина визуального хаоса кроется в том, что отвечать за „лицо“ заведений одинаково могут и „прошаренные“ в этой области люди, и те, которые только думают, что что-то понимают в трендах. Поэтому есть вывески-произведения, а есть — для создания впечатления. Одна из лучших актуальных вывесок, на мой взгляд, — консольный флажок у бара „22А“: минималистичная, из металла, по сути, под ретро».