10 лет N1KE7UP: одежда, музыкальная PANORAMA и новый бар
В конце декабря местный магазин уличной одежды N1KE7UP отметил десятилетие. За время существования шоу-рум сменил несколько адресов, с его подачи во Владимире появились еще проекты, самые яркие из которых — регулярное музыкальное мероприятие PANORAMA и новый бар «22А». Заранее спойлерим: всё это получилось благодаря феноменальному для города крепкому комьюнити, которое собралось и продолжает поддерживать N1KE7UP. Так почему же?
Как возник N1KE7UP: из интернета в реальный шоу-рум
Начали с любимых кроссовок Nike, уличных брендов, американского и английского винтажа, что заказывали сперва для себя. Принты в единственном экземпляре, свитера 70-х годов: ничего подобного здесь найти было нельзя. Хотелось, чтобы интересующиеся люди носили редкие марки, а не то, в чем ходит еще половина города.
Первое название — N1KE7UP vintage store — объясняло суть стартапа. Созданное не по канонам нейминга, длинное и сложное, оно, по задумке, отражало эпоху мэшапов — музыкальных и арт-коллажей, своего рода постмодернизм, например, когда один трек соединяет продакшн Снуп Догга и Аллы Пугачевой.
Одежда и звук: музыкальная тусовка вокруг магазина
Понимали, что это очень авантюрно и так будет работать не всегда. У каждого из создателей — своя занятость, поэтому нужны были продавцы и полноценные бизнес-процессы. Вовремя сгоняли во Владивосток к знакомым, которые преображали старую заброшенную фабрику в новый дизайн-завод. Они пригласили представителей N1KE7UP, потому что тот попал в топ-10 винтажных онлайн-магазинов со стритвиром, по версии Look At Me.
Поездка вдохновила: после публикации в известном российском издании окружение будто «распробовало стиль», посыпались заказы. Несмотря на то, что к периоду 2013-2014 кто-то из «начинателей» разъехался, желание сделать «точку сборки» инициатив не ушло.
Формат летних оупенов из мероприятий, по первой задумке ориентированных на знакомство с новыми музыкальными течениями, аудитория восприняла, в первую очередь, как возможность оторваться. Ничего против организаторы не имеют: это, скорее, о смещении фокуса и приоритетов для каждого.
Сегодня тусовки цивильно перенеслись под одну крышу с магазином. Восемь-десять резидентов PANORAMA периодически ставят пластинки по пятницам и субботам в пабе «22A Bar & Kitchen», и часто приглашаются музыканты из других городов. Из недавних гостей — Олег Буянов или OL, один из ключевых артистов лейбла «ГОСТ ЗВУК», и Юрий Mesr, граффити-художник, диджей, а в прошлом — участник рэп-группировки «Черная Экономика».
Большая Московская, 22а: магазин и бар вместе
Шоу-рум, паб и музыкальное пространство одновременно: год назад команда N1KE7UP открыла френдли-рестобар. В «22А» тянутся как в «место силы», и не только свои да наши:
Спустя долгое время произошло воссоединение: мультиформатное заведение сегодня делают всё те же друзья, но уже с экспертизой. Кто-то для этого бросил крупные города, несмотря на рискованность задумки. Так, посетителей встречают Денис, который готовил коктейли во многих барах Владимира и Петербурга, или Игнат, кофейный гуру с более чем десятилетним стажем.
Ребята признаются, что серьезно относятся к новому делу. Наконец, можно посвящать время программе и наполнению, а не вечной штукатурке чего-либо. Но вот достигло ли детище N1KE7UP потолка — сомневаются.
Кухня и жизнь бара забирают большой кусок сил. Зато для магазина, который находится на нижнем этаже «22А», это дало свежий виток развития и новую аудиторию.
Наибольший интерес у покупателя вызывают кроссовки и худи. В N1KE7UP — всё строго оригинальное. Главной ценностью магазин называет отсутствие реплик и внимательное отношение к ценам, которые сверяются с другими российскими ритейлерами.
Весь путь N1KE7UP не был способом зарабатывания денег, начиная от вещей и заканчивая музыкальными практиками. Но когда люди обеспечивают полную посадку в баре или оставляют восторженные положительные отзывы, широко улыбаясь, — открывается второе, даже третье дыхание.
