“В лад и мир”: дизайнеры предлагают разработать новый бренд города
22 января в одной из владимирских диджитал-компаний собрались молодые и предприимчивые дизайнеры, художники, видеографы, представители рекламного бизнеса, журналисты. Вместе они обсуждали, каким должен быть бренд города. А группа дизайнеров представила наработки будущего стильного логотипа и слогана.
“В лад и мир” - именно так они хотят трансформировать название областного центра. Глубинная концепция заключается в том, чтобы призвать горожан быть “в ладу с собой, в мире с окружающими” и показать, что у Владимира есть большой потенциал к развитию, что в нем постоянно происходят интересные события, открываются новые места.
На митапе получилось собрать своеобразную фокус-группу, где каждый смог высказать свое мнение о недостатках и достоинствах Владимира, предложить перенять какие-то фишки у других городов России, поделиться своими соображениями, критикой касательно дизайнерских разработок.
Дизайнеры и художники поставили перед собой целый ряд задач. Они объяснили, для чего проявляют инициативу в создании бренда города:
-
сделать так, чтобы из Владимира местные жители реже уезжали;
-
увеличить узнаваемость, улучшить репутацию города как в России, так и за рубежом;
-
спровоцировать приток туристов;
-
сплотить жителей.
Руководитель диджитал-компании Алексей Шишкин предложил каждому порассуждать, какой город в России и за границей можно взять в пример при создании бренда. Все присутствующие пришли в выводу, что отличным вдохновением для Владимира могут стать Нью-Йорк или Амстердам, плюс какие-то особенности не мешало бы перенять от Санкт-Петербурга и Казани.
“Сейчас есть задача общими силами - творческими личностями, историками, горожанами - собрать единый образ, с которым мы потом будем жить. Главная цель - сделать мир вокруг нас, окружающую среду лучше. Здесь не надо спешить, в этом просто нет смысла. Я думаю, мы скоро дойдем до хорошего результата в своей работе.
Даже сейчас, пока мы общаемся, ребята из нашей команды занимаются брендом: кто-то трудится над знаком, кто-то над шрифтом, кто-то перерисовывает герб. Мы надеемся, что к работе подключатся еще больше людей, - тогда появится больше мнений”, - пояснил Алексей.
Какие принципы создания логотипа использовали дизайнеры при разработке бренда? Во-первых, они не стали “изобретать велосипед” и решили взять за основу уже существующие элементы города - это символ в виде льва, который изображен на гербе, и шрифт, которым написано слово “Владимир” по пути в Боголюбово. Если эти детали доработать и “осовременить”, то они станут отличными атрибутами городского бренда.
Один из участников дискуссии, владимирский веб-дизайнер Александр Карпилович, высказался, что концентрироваться нужно не только на логотипе и слогане, но и на самой идее, которая лежит в основе бренда.
“Я считаю, что знак, шрифты - это вторично, на самом деле. Суть в идее. Приведу в пример знаменитую компанию, например, Nike. Их знак - свуш. Но дело не в нем, а в капитале бренда - какую работу провела компания над тем, чтобы знак стал таким известным.
В нашем случае, я считаю, тоже нужно сначала определиться с позиционированием, вложить в это все свои силы. А знак мы уже свяжем с идеей. Это не проблема”.
Наш коллега с “Зебра. ТВ”, журналист Сергей Егоров высказал мнение о том, что, возможно, логотип с такой довольно позитивной надписью “В ладу с собой, в мире с окружающими” будет диссонировать с той действительностью, в которой живут владимирцы. Он также считает, что кроме красивого бренда нужно работать еще и с “наполнением” и решать насущные проблемы города.
Алексей Шишкин заметил, что такое мнение поможет команде дизайнеров в будущем, - они с опорой на него смогут внести какие-то поправки в свой проект. Но все же главное - люди и их взаимоотношения. Такой бренд, по мнению дизайнеров, будет, наоборот, вдохновлять и настраивать владимирцев на позитивный лад. К слову, Алексей уже контактировал с мэрией и считает, что в тандеме с ней проект будет развиваться быстрее и слаженнее.
