Как это сделано? Когда видишь крутой продукт, всегда возникает такой вопрос. И здорово, что у нас есть студия видеопроизводства
«Новый день», которая делится секретами мастерства. Мы знаем, как работают режиссеры, операторы, а на этот раз поговорили о монтаже. Расспросили Артёма Калачёва, руководителя отдела рекламной видеопродукции и узнали все о тонкостях современной региональной рекламы, обсудили монтаж панорамного видео. А еще, поговорили о том, как искусственный интеллект может оставить профи без работы.
- Артём, мы вместе работали, и я знаю тебя как хорошего монтажера. Но в студии «Новый день» ты руководишь отделом рекламной видеопродукции. Как это совмещается?
«Все просто. Сейчас я не просто монтирую видеоролики, я принимаю заказы, общаюсь с клиентами - создаю рекламу для телевидения».
- Ты подразумеваешь региональные рекламные блоки на федеральных каналах?
«Именно.
Наша команда работает с агентством, которое размещает клиентов на 12 федеральных каналах: Первый, НТВ, СТС, ТНТ и так далее”.
- Такая реклама еще пользуется популярностью?
«Да, короткие ролики на ТВ помогают продвинуть бизнес или продукт. Вот надо тебе магазин прорекламировать быстро и со вкусом. Но далеко не вся аудитория сидит в «Инстаграм», наш формат помогает донести информацию до большего количества людей».
- Я давно не видела региональную рекламу. Что чаще всего заказывают?
«Яркие слайд-шоу».
- То есть чаще всего клиенты заказывают так называемую презентацию?
«Да. Продолжительность ролика может быть всего 15 секунд. А графической информации нужно донести много. С помощью видео этого сделать не получится, а вот фото позволит показать больше деталей, при этом зритель успеет их рассмотреть».
- То есть за видеороликами длиной в 1,5-2 минуты никто не гонится?
«Почему же - это тоже продукт, но это другое направление. Продолжим разговор про магазин. Скажем, в нем продается одежда. Зрителю важно увидеть и оценить товар, а не запомнить точный адрес или интерьер. Ты увидела платье на слайде, потом тебе показали, как выглядит вход в магазин. Все. Картина сложилась, и задача клиента решена».
- Что изменилось в региональной рекламной подаче за последние несколько лет?
«Ты знаешь, мне кажется,
рекламный ролик, как и 10 лет назад, должен быть ярким и привлекать внимание. Не нужно изобретать велосипед и говорить громкие слова. Мой опыт давно это доказал. У рекламы одна неизменная функция – «показать, что этот товар тебе необходимо попробовать».
- Давай представим: я звоню тебе и прошу прорекламировать магазин одежды на двух каналах. Что происходит дальше?
«Я спрошу у тебя: «Есть ли сценарий?». Если да, хорошо. Нет? Соединяю тебя с копирайтером. Выявляются все твои потребности. Что ты хочешь, на какую аудиторию рассчитываешь? Пишем текст. Затем подбираю диктора, музыку. Если ты не заинтересована в видеоряде, как это часто и бывает, я создаю яркие слайд-шоу. Ролики выходят в эфир. А потом ты сможешь использовать их и в соцсетях».
- Ты направляешь клиента?
«Да, конечно. Я советую. Мало кто знает, что реклама воздействует больше визуально. Ты, наверное, обратила внимание, что на ТВ, что на YouTube, когда начинается реклама, звуковой ряд всегда громкий. И что ты делаешь?»
- Выключаю звук.
«Вот именно. А значит, остается визуальный ряд. Чем он ярче и интереснее, тем больше шансов, что тебя заметят».
- Чем ты вдохновляешься?
«У меня два монитора. На одном работаю, на втором вспомогательные файлы и всегда открыт You Tube. Я всегда одним глазом оцениваю разный контент. И конечно, я вижу какие-то приемы. Что-то беру себе на заметку и потом использую в работе».
- Как думаешь, что будет с монтажом лет через 10? Сейчас все так «схлопывается». Все такое быстрое, короткое.
«Я думаю, скоро искусственный интеллект заберет монтаж на себя. И монтажер как профессия вымрет.
- Это как?
«Сейчас телефоны легко распознают лица, речь. Совместить это в какие-то нейронные компьютерные сети - и все. Ты заливаешь видео на компьютер, и программа сама все будет монтировать. В общем, моя работа под угрозой (смеется)».
- Чем больше я общаюсь с командой «Нового дня», тем яснее понимаю, что вы создали очень крепкий рабочий механизм. Как это получилось?
«Новый день» - это команда профессионалов. Мы знаем, что и как делаем. Самое важное - постоянное развитие. Как только перестаешь стремиться и расти, все, можешь заканчивать работать. Возьми проект
«Лечу над миром» - это еще один этап нашего развития».
- Он просто кайф. Ты тоже участвуешь в его создании?
«Да, конечно. Я монтирую видео. Можно сказать, что я - первый человек, который увидел Владимир в панорамном видео».
- Что самое сложное в монтаже такого продукта?
«Время. Видео с камеры 360° «весит» очень много. И это не сразу полноценное видео. Это картинка с 6 камер. И «сшивание» видео в одну панораму - долгий процесс. И если ты выставил настройки и поставил на сшивку и нажал на кнопку, ты можешь только часов через 12 часов понять, что ты делал что-то не так. Обработка таких видео требует больших компьютерных мощностей».
- Ты впервые столкнулся с этим?
«Да. Я месяца три сидел, чтобы понять, как это работает. Были ошибки. Сейчас уже есть свое четкое понимание. Людей в России всего человек 10, которые умеют работать с таким видео. Мы действительно сделали прорыв».
- Помнишь первое ощущение?
«Я поразился. Я не ожидал, что получится так классно. Я видел с подобного ракурса Париж, но снятый на плохие камеры. Все это было не то. Проект «Лечу над миром» - это уникальный продукт. Мы им гордимся и стараемся сделать еще лучше».
- Что бы ты хотел смонтировать в формате 360°?
ул. Офицерская, 33, Владимир
