Без штампов, или Как превратить рисование картинок в серьезное дело

25 Апреля 2019, 13:20
События

Вчера в арт-пространстве на Стрелецкой один из самых известных владимирских дизайнеров Егор Тыркин рассказал, как превратить штампование логотипов в осмысленную деятельность, за которую хорошо платят. Заодно он поделился жизненными историями о том, как простота может нести глубокий смысл.

Как дизайн воспринимают люди

- Чаще всего заказчики, да и вообще все - даже сами дизайнеры - считают, что мы занимаемся какой-то эстетической составляющей. Делаем красивые прикольные штучки, которые интересно посмотреть. По сути дизайнер здесь выступает в роли ручки, которой заказчик водит по полотну. Но клиент не всегда умеет это делать – он и не обязан, это не его задача. А дизайнеры сами часто потакают такому поведению. В принципе, на начальном этапе так и должно быть, нужно поучиться. Но это не приносит результата, ты оказываешься по горло в штамповании логотипов, которые не нужны людям и не работают как надо.
Дизайнер Егор Тыркин

О владимирском дизайне

- Еще лет 10 назад хорошего дизайна на улицах Владимира было мало. Я смотрел в интернете на картинки из европейских городов и хотел сделать что-то похожее у нас. Брал примеры, подражал, работал над эстетикой. Но довольно быстро понял, что пользы это приносит мало. То сайтом заказчика никто не пользуется, то компания не соответствует логотипу. Но особенно обидно, что мое мнение о красивом не совпадало с мнением владимирцев. Я смотрел на хороший дизайн в интернете, а они видели что-то вокруг себя.
Дизайнер Егор Тыркин

О простоте

- Мы делали дизайн одному известному во Владимире фитнес-клубу. К тому моменту он уже заявил о себе, более-менее все спортсмены о нем знали. Нужно было сделать новый логотип так, чтобы он был стильным, отражал концепцию клуба и ассоциировался с ним. То есть чтобы люди увидели его где-то на баннере и поняли, что на этом мероприятии фитнес-клуб выступает спонсором. Долго думали и в итоге нарисовали очень простую фигуру. Обоснование концепции заняло у нас несколько десятков страниц, там была железная логика. На презентации с заказчиком мы были готовы к тому, что нас сейчас побьют и выкинут из зала, но все обошлось – удалось донести свое видение, логотип тут же взяли в работу.
Дизайнер Егор Тыркин
Дизайнер Егор Тыркин
Дизайнер Егор Тыркин

О заработке

- На каком-то этапе я пытался анализировать задачу, добавлять в решение переживания, разбирался в бизнесе клиентов. На меня смотрели как на дурака. Мол, парень, мы тебе платим деньги, нам нужен логотип – не выпендривайся. Мои попытки достучаться ни к чему не приводили. Я боролся с ветряными мельницами довольно долго и почти проиграл. Мне помогла одна наглая вещь. В один момент я так разочаровался во всем и расстроился, что просто поднял цены в два раза. Как ни странно, клиентов стало намного больше. И они стали приходить и слушать – раз уж платят большие деньги, надо хотя бы пять минут потратить на обсуждение.
Дизайнер Егор Тыркин
Дизайнер Егор Тыркин

Что в дизайне главное?

- В разные периоды работы я отвечал на этот вопрос по-разному. Сначала для меня это была эстетика. Потом я вдохновился принципами Дитера Рамса:

  • Хороший дизайн должен быть инновационным
  • Хороший дизайн делает продукт полезным
  • Хороший дизайн должен быть эстетичным
  • Хороший дизайн делает продукт понятным
  • Хороший дизайн должен быть незаметным
  • Хороший дизайн должен быть честным
  • Хороший дизайн не стареет
  • Хороший дизайн тщательно проработан до мельчайших деталей
  • Хороший дизайн должен быть экологичным
  • Хорошего дизайна должно быть как можно меньше.

- Мне это очень понравилось, для меня эти принципы стали новой Библией. Ведь раньше я рисовал картинку, а теперь занимаюсь серьезной деятельностью, думаю, разбираюсь, изучаю разные бизнесы. Правда, со временем я понял, что этого все равно недостаточно, в дизайн нужно добавить жизнь. Как бы пафосно это ни звучало, все равно нужна эмоциональная составляющая, потому что дизайн завязан на людях. Значит, надо научиться понимать их, обладать эмпатией – это одно из самых важных качеств дизайнера. Анализируя компанию заказчика, начинаешь осознавать, с чем сталкиваются люди. Например, если они обмениваются визитками на каком-то заводе, в цеху, у них, наверное, будут испачканы руки. Надо заранее предусмотреть, чтобы визитка была не маркой, возможно, стоит ее сделать вообще из металла – будет стильно и запомнится. Поэтому с эмпатичным подходом мы решаем проблемы, которых еще нет.

Дизайнер Егор Тыркин
«Клиент не всегда прав», или Честный разговор о тонкостях видеопроизводства
«Клиент не всегда прав», или Честный разговор о тонкостях видеопроизводства Истории
Диетомания: Откровения владимирской модели, которая справилась с экстремальной худобой
Диетомания: Откровения владимирской модели, которая справилась с экстремальной худобой Истории
Тур выходного дня: Что, кроме Казани, посмотреть в Татарстане?
Тур выходного дня: Что, кроме Казани, посмотреть в Татарстане? Истории
Страшные сказки Владимирской губернии
Страшные сказки Владимирской губернии Истории
Ключевая фигура: Две разные жизни Ольги Гуниной
Ключевая фигура: Две разные жизни Ольги Гуниной Ключевая фигура
Крутые и не очень. Ищем во Владимире стильные кроссовки
Крутые и не очень. Ищем во Владимире стильные кроссовки Истории
Живые голоса кумиров: «Джексон & Хьюстон шоу»
Живые голоса кумиров: «Джексон & Хьюстон шоу» Доброград
Праздник мокрых маек перед последним звонком!
Праздник мокрых маек перед последним звонком! События
Творческий размер. Захар Прилепин раскритиковал Юрия Дудя во Владимире
Творческий размер. Захар Прилепин раскритиковал Юрия Дудя во Владимире События
О владимирском создателе кресла для космического корабля Гагарина сняли фильм
О владимирском создателе кресла для космического корабля Гагарина сняли фильм События
3 новых граффити во Владимире
3 новых граффити во Владимире События
Софья Лобанова: «С Русланом Белым мы периодически списываемся»
Софья Лобанова: «С Русланом Белым мы периодически списываемся» Истории
«Свадебные выходные в Суздале»: Профессионалы показали товар лицом
«Свадебные выходные в Суздале»: Профессионалы показали товар лицом События
“Ключ на спорт” с Дарьей Сидоровой
“Ключ на спорт” с Дарьей Сидоровой Ключ на спорт
В стиле коммандос. Американцам пришлось отстреливаться во Владимире
В стиле коммандос. Американцам пришлось отстреливаться во Владимире События
Танцы нон-стоп. Сотни танцоров сражались за Кубок 33-го региона
Танцы нон-стоп. Сотни танцоров сражались за Кубок 33-го региона События
На зависть Сальвадору Дали: Владимирские усачи
На зависть Сальвадору Дали: Владимирские усачи Истории
Новый логотип ВСМЗ выберут через соцсети
Новый логотип ВСМЗ выберут через соцсети События
На открытии нового картодрома в Коврове пела “рыженькая” из “Тату”
На открытии нового картодрома в Коврове пела “рыженькая” из “Тату” События