Бренд-разбор: изучаем варианты логотипов владимирского полумарафона

14 Апреля 2017, 12:40
События
Во Владимире полным ходом идет интернет-голосование за логотип первого Владимирского полумарафона, старт которого намечен на 10 сентября 2017 года. По нашей просьбе Lead Brand Manager владимирского офиса федеральной интернет-компании Divan.ru Андрей Логинов изучил конкурсные работы и сделал выводы.

Андрей Логинов
vk.com/id53181833
“Разработка символики для событий подобного формата нуждается в особом подходе. Ведь это не свободное творчество - есть определенные рамки и тон, которые изначально определены самим мероприятием. Пожалуй, рассматривать и оценивать работы следует по нескольким критериям. На мой взгляд символика должна:
  • Иметь современное динамичное исполнение
  • Содержать идею
  • Отражать характер события, принадлежность к региону
  • Иметь звучное название
  • Посмотрим, кому из участников в большей мере удалось передать суть.
Работы участников №2

Бренд-разбор: изучаем варианты логотипов владимирского полумарафона

Екатерина Владимирова, город Владимир:Предлагаю назвать полумарафон "Зеленая полоса", по названию известной картины художницы Ольги Розановой. Она была уроженкой Владимирской губернии и своими работами известна на весь мир. Зеленый цвет символизирует молодость и здоровье, город наполнен зеленью и цветами. А "полоса" - как дорога, по которой пробегут спортсмены в этот день.

Еще есть ассоциация с разрешающим сигналом светофора - то есть о неком разрешении и одобрении намерения участвовать в подобных мероприятиях для жителей нашего города.

и №12

Бренд-разбор: изучаем варианты логотипов владимирского полумарафона
показались наиболее интересными с точки зрения названий и заложенных идей. Но, к сожалению, ни одному, ни другому недостает профессионального графического исполнения, отвечающего современным тенденциям.

Работа №4 имеет задатки, чтобы претендовать на внимание.
Бренд-разбор: изучаем варианты логотипов владимирского полумарафона
В ней прослеживается и динамика, и ассоциация символики с регионом. При этом идея явно требует доработки с точки зрения качества графики и композиции в логотипе. Также название “Храбрые сердца”, вряд ли корректно передает характер мероприятия, хотя, безусловно, спортсмены (будь то профессионалы или любители) чаще всего и обладают львиной долей храбрости. В данном случае, оно, скорее, является лишним.

Неплохой показалась стилистика рисунка в работе участника №7, но айдентика оказалась размытой из-за использования английских слов и, пожалуй, силуэтов материков на иллюстрации.

Бренд-разбор: изучаем варианты логотипов владимирского полумарафона

Работа №11 - слишком “устойчивый” логотип в отношении к динамике в названии. Шрифтовое исполнение и стилистика выбраны неверно. Название #33ябегу можно было бы неплохо интерпретировать в формате хэштега для участников.

Бренд-разбор: изучаем варианты логотипов владимирского полумарафона

Работа №14 - пожалуй, самый сбалансированный вариант по характеру, качеству исполнения и позиционированию, которое заложил автор. Здесь наиболее грамотно проработана как графическая составляющая, так и шрифтовое начертание в лого. Хотя, если бы образ льва был более эстетичен и “бросался” на зрителя, это бы явно добавило картинке недостающих движений. Так или иначе, этот логотип мог бы украсить любые материалы, связанные с событием.
Бренд-разбор: изучаем варианты логотипов владимирского полумарафона
*логотипы: vladimir-city.ru

Неотмеченные работы до определенной степени выполнены стандартно либо не соответствуют условиям задачи и меньше всего подходят для марафона в качестве новой, “свежей” символики”.
Тимати пропустил владимирскую певицу в следующий этап шоу «Песни»
Тимати пропустил владимирскую певицу в следующий этап шоу «Песни» События
Владимирский обувщик о своем ремесле, работе на Рублевке и звездных клиентах
Владимирский обувщик о своем ремесле, работе на Рублевке и звездных клиентах Истории
TASÌYA SOLO, или Вечер странного джаза на Стрелецкой
TASÌYA SOLO, или Вечер странного джаза на Стрелецкой События
По следам “Ремонта за 300”: Интервью с дизайнером проекта
По следам “Ремонта за 300”: Интервью с дизайнером проекта Ремонт за 300
Цукерберг и Ургант стали героями владимирских «карапулек»
Цукерберг и Ургант стали героями владимирских «карапулек» Истории
Хоккейная команда «Владимир» стала первой в финале Кубка Федерации
Хоккейная команда «Владимир» стала первой в финале Кубка Федерации События
Лазерное шоу и премьера нового фильма на владимирской «Библионочи»
Лазерное шоу и премьера нового фильма на владимирской «Библионочи» События
В «Палатах» выступил пианист-вундеркинд и победитель «классического Евровидения»
В «Палатах» выступил пианист-вундеркинд и победитель «классического Евровидения» События
Тест: 7 вопросов о старинных усадьбах Владимирской области
Тест: 7 вопросов о старинных усадьбах Владимирской области Тесты
«Кулинарный ответ»: Зачем сказочные герои из Суздаля ели землю лопатой?
«Кулинарный ответ»: Зачем сказочные герои из Суздаля ели землю лопатой? Кулинарный ответ
Осторожно, спойлеры! Владимирцы прогнозируют финал “Игры престолов”
Осторожно, спойлеры! Владимирцы прогнозируют финал “Игры престолов” Истории
Наши регбистки отлично сыграли в Федеральной лиге в Сочи
Наши регбистки отлично сыграли в Федеральной лиге в Сочи События
Владимирский блогер о ЖЖ-вечеринке с Артемием Лебедевым и Ильей Варламовым
Владимирский блогер о ЖЖ-вечеринке с Артемием Лебедевым и Ильей Варламовым События
От блюза «в кожаных штанах» до проекта «Голос»: «Рекорд Оркестру» 10 лет!
От блюза «в кожаных штанах» до проекта «Голос»: «Рекорд Оркестру» 10 лет! Истории
Одеться в масс-маркете и выглядеть на миллион: Хитрости от стилиста
Одеться в масс-маркете и выглядеть на миллион: Хитрости от стилиста Истории
Индийское кино. Девушка из Владимира снимается в Болливуде
Индийское кино. Девушка из Владимира снимается в Болливуде Истории
5 владимирских памятников, которых ждет реставрация
5 владимирских памятников, которых ждет реставрация Истории
Наши в прайм-тайм! Владимирцы, которые работают на центральном ТВ
Наши в прайм-тайм! Владимирцы, которые работают на центральном ТВ Истории
Новый «Дом северной собаки»: Кемпинг, ферма и эко-туры под Петушками
Новый «Дом северной собаки»: Кемпинг, ферма и эко-туры под Петушками События
“Ключ на спорт” с Марией Касаткиной
“Ключ на спорт” с Марией Касаткиной Идеальное тело