Анастасия Шустикова — основатель и креативный директор модного бренда. В лофт-пространстве руками нескольких девушек создаются эскизы, тщательно подбираются ткани и фурнитура. Все до мелочей прорабатывается перед тем, как отправиться в экспериментальную лабораторию. «Процесс создания одной модели может растягиваться на месяцы», — делится опытом Анастасия, а ей самой, чтобы найти любимое дело, потребовались годы:
«Я получила образование учителя английского языка в нашем
педагогическом университете. Некоторое время работала по программе „Work and Travel“ в Америке, затем, после выпуска, устроилась в московскую компанию, которая производит скотч, и очень быстро поняла, что это не мое. Вернулась во Владимир и попала в голландскую компанию, которая занималась строительством фабрики Ferrero. Позже я работала в банке и постоянно думала о том, что хочу открыть свое дело».
История бизнесвумен началась с открытия агентства по наружной рекламе, помог в реализации проекта партнер Андрей, спустя время приложивший руку и к фэшн-проекту. Бесконечный поиск рекламодателей утомлял Анастасию — хотелось найти менее сложную нишу, раскрыть свой творческий потенциал. Ответ на вопрос «Чем я действительно хочу заниматься?» отыскался очень быстро:
«Работая в офисе, я постоянно сидела на сайтах зарубежных интернет-магазинов одежды и тратила время на просмотр своих „хотелок“. Проанализировав все это, предложила Андрею создать страницу „ВКонтакте“, через которую мы могли бы перепродавать одежду иностранных брендов — это был 2011 год, направление актуальное. Около двух лет мы занимались именно этим, пока в один прекрасный момент у нас не закончились очень востребованные юбки-макси».
У поставщиков нужного товара в наличии не оказалось, поэтому ребята решили сшить несколько моделей самостоятельно: сели в маленький Fiat, поехали в Иваново и достаточно быстро нашли цех, принявший заказ на юбки. Все получилось, первая «авторская» партия была реализована.
«Я подумала, что если мы сшили юбки, то можем заняться и платьями. Помню, на все деньги купили черный гипюр и золотую пайеточную ткань, отшили первую партию праздничных нарядов — и пошло-поехало! Сейчас у нас два собственных производства: одно во Владимире, другое в Иваново — и три предприятия для постоянного сотрудничества. Все идеи относительно новых моделей, фотосессий и прочих составляющих рождаются в креативном отделе. Мы разрабатываем эскиз и подбираем фурнитуру, учитывая особенности той или иной коллекции, а затем едем в лабораторию и экспериментальный цех, где производится первый опытный образец. Как правило, мы долго работаем над ним. Иногда прошиваем до 6-7 опытных образцов, пока не достигнем совершенства».
По утвержденному макету создается малая партия, она отправляется на маркетплейс, спустя время оценивается спрос аудитории. Удачные модели направляются в большие цеха, воплощающие эскизы владимирских девушек в сотнях экземпляров. Для создания одежды необходима насмотренность, объясняет Анастасия:
«Если посмотреть мои первые модели и фотосессии, то это было чудовищно, безобразно! Постепенно ты растешь как специалист. Постоянно анализируешь свои ошибки, тренды, продукцию конкурентов. В этом постоянном движении и есть движение бизнеса, ты говоришь себе: „В следующем году я не буду прежней“. А вдохновение повсюду. Я, например, люблю искусство, дизайн интерьеров, колористику, литературу, работы фэшн-фотографов. Часто начинаю день с загрузки stories крупнейших брендов и анализа, что изменилось в продукции конкурентов. Благодаря этому рождается собственное видение, отвечающее лично твоему запросу».
Компания Анастасии по большей части сфокусирована на предметах праздничного гардероба — пайетки, гипюр, кружево, атлас и прочие женственные ткани идут в ход. Поэтому свои «детища» бизнесвумен надевает на светские мероприятия, а в повседневной жизни, как человек активный, предпочитает стиль кэжуал.
«Для меня важнее всего легкость и спонтанность. Я не люблю „возрастную“ одежду, например, костюмы, блузки. Никогда в этом не хожу, ведь в них нельзя свободно двигаться и танцевать! Стараюсь создавать легкие, молодые образы. Если смотреть на архетипы женщин, то я, скорее всего, подвижная Селена в джинсах с небрежными волосами, нежели Геката, которая делает завивку, тщательный макияж и носит деловой костюм».
По этой же причине Анастасия не носит вещи люксовых брендов, как максимум, аксессуары, сумки. Рубашка с принтом от Gucci, считает девушка, «придает солидности и возраста», к тому же потребует тщательного макияжа и целого арсенала украшений. С любовью к минимальному мейку она выбирает смарт-кэжуал — стиль, который одновременно сочетает в себе лоск и демократичную расслабленность. Вариант: кашемир под вельветовой рубашкой, кожаная юбка и черные кожаные сапоги.
«Это настроение нью-йоркской женщины, сотрудницы модного офиса. Так я себя в этом вижу. Look, с одной стороны, сдержанный, но игривый за счет короткой юбки и голых ног. Одновременно мягкий из-за кашемира и жесткий благодаря коже. Я люблю смешивать такие фактуры, они гармонизируют облик и создают идеальный баланс. На создание повседневного образа у меня уходит буквально пять секунд, шопинг занимает примерно столько же. Я прихожу в магазин и сразу же знаю, что куплю. Именно потому, что я много работаю над созданием луков, составлять комплекты вещей получается очень быстро. По тридцать аутфитов за 15 минут на съемку собираем с помощницей!»
При этом Анастасия подходит к своей деятельности философски — «знает, что ничего не знает». Фэшн-индустрия развивается очень активно, интернет перегружен информацией и современным искусством, поэтому до конца изучить стиль невозможно. Бизнесвумен держит руку на пульсе, чтобы воплотить полезные знания в собственных коллекциях:
«В этом сезоне популярны цвета хаки, розового дерева — они задают тон и модным домам, и производителям товаров для дома, и творческим единицам. В следующем сезоне все будет по-другому, предугадать практически невозможно. Это бесконечный процесс познания».
Креативного директора должно быть видно издалека, считает Анастасия. В свитере цвета фуксии, подобранной в тон шапке и лаковых штанах с массивной обувью ее ни с кем не спутать на съемочной площадке. Девушка любит экспериментировать. В ее гардеробе много цветных вещей, которые, в зависимости от настроения, находят себе применение. Иногда бизнесвумен выбирает тотал-блэк в стиле «Матрицы» или становится обворожительной кошечкой в женственном платье, а если на улице слякоть и на душе печаль, она интегрирует в повседневные образы броские детали, чтобы поднять настроение себе и коллегам:
«Я не могу без аксессуаров! Скорее не накрашусь, чем выйду на улицу без сережек или чокера. Для меня любой look — это чистая база. Если его ничем не дополнить, он распадается. Допустим, надеваем футболку, джинсы и делаем небрежный пучок — получается невыразительный образ. А если добавить яркую сумку на пояс, подобрать кольца или серьги в тон, надеть яркую шапку, то нас заметят. Все как в
живописи. Вспомним картины Айвазовского: всегда есть пятно или блик, цепляющий внимание».
Третий образ Анастасии праздничный и нежный, в его основе атласное платье собственного бренда с узлом цвета пыльной розы. Оно дополнено золотыми часиками, серьгами и изящными босоножками цвета загара. Около полутора лет назад, на пике популярности фасона, креативная команда разработала собственный вариант платья, который очень полюбился бизнесвумен. Что касается макияжа, праздничный look она подчеркнула блестками на глазах:
«Соответствуя тенденциям, макияж должен быть невесомым. Если есть возможность обойтись без него, так даже лучше: нанести только консилер, добавить блики. Ничего не может быть красивее чистого лица! Даже когда смотрю тесты моделей, до нанесения макияжа девушки всегда нравятся мне больше. Без косметики в человеке видна индивидуальность. Лично я выбираю неброский макияж, подчеркиваю глаза и освежаю кожу — не вижу смысла перегружать черты лица тяжелыми текстурами, особенно в сочетании с „мертвым взглядом“. Замечали, что девушки иногда ярко красятся и сидят унылые, без улыбки и искры в глазах? Они не отыгрывают! Если на душе плохо, зачем все это?»
Без макияжа можно быть собой. Захотела поспать — уселась в кресло и свернулась, а с блестками и красной помадой вести себя подобным образом неловко. Вообще, даже грустить можно с энтузиазмом. Не просто плакать в засаленном халате, а надеть шелковый комплект, зажечь свечи, налить какао, завернуться в плед под грустную музыку и рыдать. При этом думать: «Как же я классно грущу!»
