18+

Тотемный жираф с цитатами Рождественского на мерче школы из Гусь-Хрустального

1 ноября 2021, 9:55
Истории

Около двух лет назад руководство Первой школы города Гусь-Хрустальный (напомним, летом 2021-го именно она обзавелась футбольным полем от Adidas и Юрия Дудя) сконцентрировалось на брендинге. Узнаваемость учебного заведения, рассказывает заместитель директора Ирина Кондратьева, сейчас базируется на целом спектре мерча — это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. Началось все с уникальной одежды. Появление локальной газеты «ДеГа» указало на необходимость создания формы школьного пресс-центра, чтобы начинающие журналисты выделялись из толпы на любых мероприятиях:

«Мы решили, что нужно создать первошкольный бренд. Мы понимаем, что бренд — это философия, то, что нельзя потрогать, но можно почувствовать, придя в нашу школу или подписавшись на наши соцсети. Мы начали транслировать свои ценности через внешние атрибуты. Так, дети выбрали фирменный бордовый цвет, который воплотился в толстовках. Учителя посоветовались и решили, что оттенок им не очень подходит, поэтому для формальных мероприятий был определен еще один — бирюза. В нем мы сделали длинные жилетки для дам и короткие жилеты для мужчин».
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.

Так появились два цвета Первой школы, которые позже воплотились в сувенирной продукции. Сначала были значки, они во время мероприятий вручаются гостям, в том числе с жирафом — это «тотемное» животное учебного заведения, нарисованное учениками.

«Мы предложили ребятам отобрать животных, которых они хотели бы видеть в качестве так называемого „тотема“. Провели в Instagram опрос: были самые разные версии, начиная с коалы и заканчивая чуть ли не Чебурашкой. И жираф выиграл. Позже мы для себя определили, что он самый высокий, самый заметный и... похож на единицу».
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.

Рисует эскизы для мерча уже упомянутый пресс-центр, в работе которого так или иначе, не без гордости сообщает Ирина, принимают участие активные и талантливые ученики. Несколько вариантов значков — это старт конвейера, теперь разогнавшегося до удивительных масштабов. Для каждого проекта Первая школа готовит отдельный пакет сувениров, которые отличаются друг от друга:

«Используем различные формы финансирования. Иногда это гранты, которые почти целиком уходят на ветровки и кепки, чтобы наших волонтеров было видно издалека. Такие комплекты лежат в школе для важных мероприятий, а остальное — толстовки, футболки и прочие вещи, — мы дарим детям».
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.

В зависимости от проекта, в котором участвует ребенок, форма меняется. Например, Медиацентр носит брендированную одежду черных цветов, Летняя школа — желтых. При этом почти каждый представитель Первой гусевской является обладателем какого-либо мерча.

«Нам не жалко! Такое вот ненавязчивое продвижение наших идей в массы. Очень приятно видеть, как участники мероприятий ходят с нашими шопперами по городу. Везде мелькают черные толстовки Медиацентра, которые мы дарим школам-участницам, их руководителям. Получается, наш мерч есть даже в Свердловской области, в Коврове, Покрове, Петушках, Александрове и других городах региона».
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.

Техническое задание при создании первошкольного сувенира — использовать бордо и бирюзу. Остальные детали процесса ученики вольны регулировать самостоятельно. Хотя уже сформировался лозунг, который сопровождает большинство работ. Это цитата из стихотворения Роберта Рождественского: «Если вы есть, будьте первыми».

«Существует два вида блокнотов: для ученика и учителя. Первые просто разлинованы, а вторые являются фактически рабочим инструментом — содержат в себе разные блоки для постановки целей, записей хода урока и даже ежедневник. Этот функционал разработал Артем Владимирович Гусев. Что касается детских блокнотов, мы их дарим бесплатно, а вот профессиональных мало, они предназначены только для учителей Первой школы».
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.

Уникальными сувенирами школа не торгует, поясняет Ирина. Если же выводить мерч на уровень «доступно всем желающим», необходимо заручиться внушительным финансированием — это сложно.

«Когда мы впервые пришли на мероприятие в индивидуальной форме, с нами фотографировались все. Говорили, что выглядим очень красиво. На самом деле надеваем брендированные костюмы не часто, только на городские и важные мероприятия — это парадная форма, не на каждый день».

Повседневного и строгого костюма у ребят из Первой школы нет, зато яркого и концептуального мерча хоть отбавляй. Некоторые, приходя на мероприятия, смеется заместитель директора, с порога поясняют: «Честно, я не за блокнотом!». Однако присутствующие неизменно получают сувениры, как бы ни отнекивались. В этом и есть суть первошкольного брендинга: заманили на конференцию красивой картинкой с жирафом, а ученик остался и, к удивлению для самого себя, проникся наукой.

Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.
Фото из архива школы

Каскад у Торговых рядов скоро «оживет»: проверяем состояние городских фонтанов
Каскад у Торговых рядов скоро «оживет»: проверяем состояние городских фонтанов Истории
Как связан Антон Павлович Чехов с Владимирской областью?
Как связан Антон Павлович Чехов с Владимирской областью? Тесты
Конец 90-х, Радужный, «Пляски на болоте» – история одной песни длиной в 25 лет
Конец 90-х, Радужный, «Пляски на болоте» – история одной песни длиной в 25 лет От фольклора до хардкора
Главный символ Владимира готовят к реставрации, а нас – к ограничению движения в центре
Главный символ Владимира готовят к реставрации, а нас – к ограничению движения в центре События
«Грот» для детей и SPA для взрослых. Аквапарк в Суздале откроют в конце этого года
«Грот» для детей и SPA для взрослых. Аквапарк в Суздале откроют в конце этого года События
Дом художницы Елены Сахаровой: семейные реликвии, галерея и старинная печка в мастерской
Дом художницы Елены Сахаровой: семейные реликвии, галерея и старинная печка в мастерской Я тут живу
Ждать ли жары в июне, или Каким будет первый летний месяц во Владимирской области
Ждать ли жары в июне, или Каким будет первый летний месяц во Владимирской области События
Гардероб от мамы с опытом: во Владимире открылся магазин стильной детской одежды
Гардероб от мамы с опытом: во Владимире открылся магазин стильной детской одежды Истории
Депрессивный и провинциальный. Какие города 33-го региона разочаровали туристов?
Депрессивный и провинциальный. Какие города 33-го региона разочаровали туристов? События
Слет «Чаек»: четырехколесные легенды автопрома в Суздале
Слет «Чаек»: четырехколесные легенды автопрома в Суздале События
Танцы, музыка и флешмоб. Участники творческого комьюнити Владимира зажгли под открытым небом
Танцы, музыка и флешмоб. Участники творческого комьюнити Владимира зажгли под открытым небом События
Чтобы не было талии, как у кота Виталия: собираем продуктовую ПП-корзину для худеющих
Чтобы не было талии, как у кота Виталия: собираем продуктовую ПП-корзину для худеющих Истории
Ступеньки разрушаются, плитка отходит: антирейтинг лестниц во Владимире
Ступеньки разрушаются, плитка отходит: антирейтинг лестниц во Владимире Истории
Кафе и рестораны под замком — самые громкие закрытия среди владимирских заведений
Кафе и рестораны под замком — самые громкие закрытия среди владимирских заведений События
Модельеры высокого класса и другие известные жители Щедринки. Прогулка по улице Вознесенской
Модельеры высокого класса и другие известные жители Щедринки. Прогулка по улице Вознесенской Владимир в деталях
Лавстори в камне: новая работа Игоря Черноглазова, которая украсила парк Лакинска
Лавстори в камне: новая работа Игоря Черноглазова, которая украсила парк Лакинска События
«День Юрского периода» или «Русский форсаж»? События этой недели во Владимире
«День Юрского периода» или «Русский форсаж»? События этой недели во Владимире Афиша
«Форсаж 10»: во Владимире покажут новую часть главной гоночной франшизы Голливуда
«Форсаж 10»: во Владимире покажут новую часть главной гоночной франшизы Голливуда Афиша
Владимирский клуб, где устраивают танцевальные вечеринки, «вербуют» мужчин и даже создают семьи
Владимирский клуб, где устраивают танцевальные вечеринки, «вербуют» мужчин и даже создают семьи Истории
Когда начнутся работы по расширению дороги на Суздаль и ремонт моста на Южном объезде
Когда начнутся работы по расширению дороги на Суздаль и ремонт моста на Южном объезде События