18+

Тотемный жираф с цитатами Рождественского на мерче школы из Гусь-Хрустального

1 Ноября 2021, 9:55
Истории

Около двух лет назад руководство Первой школы города Гусь-Хрустальный (напомним, летом 2021-го именно она обзавелась футбольным полем от Adidas и Юрия Дудя) сконцентрировалось на брендинге. Узнаваемость учебного заведения, рассказывает заместитель директора Ирина Кондратьева, сейчас базируется на целом спектре мерча — это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. Началось все с уникальной одежды. Появление локальной газеты «ДеГа» указало на необходимость создания формы школьного пресс-центра, чтобы начинающие журналисты выделялись из толпы на любых мероприятиях:

«Мы решили, что нужно создать первошкольный бренд. Мы понимаем, что бренд — это философия, то, что нельзя потрогать, но можно почувствовать, придя в нашу школу или подписавшись на наши соцсети. Мы начали транслировать свои ценности через внешние атрибуты. Так, дети выбрали фирменный бордовый цвет, который воплотился в толстовках. Учителя посоветовались и решили, что оттенок им не очень подходит, поэтому для формальных мероприятий был определен еще один — бирюза. В нем мы сделали длинные жилетки для дам и короткие жилеты для мужчин».
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.

Так появились два цвета Первой школы, которые позже воплотились в сувенирной продукции. Сначала были значки, они во время мероприятий вручаются гостям, в том числе с жирафом — это «тотемное» животное учебного заведения, нарисованное учениками.

«Мы предложили ребятам отобрать животных, которых они хотели бы видеть в качестве так называемого „тотема“. Провели в Instagram опрос: были самые разные версии, начиная с коалы и заканчивая чуть ли не Чебурашкой. И жираф выиграл. Позже мы для себя определили, что он самый высокий, самый заметный и... похож на единицу».
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.

Рисует эскизы для мерча уже упомянутый пресс-центр, в работе которого так или иначе, не без гордости сообщает Ирина, принимают участие активные и талантливые ученики. Несколько вариантов значков — это старт конвейера, теперь разогнавшегося до удивительных масштабов. Для каждого проекта Первая школа готовит отдельный пакет сувениров, которые отличаются друг от друга:

«Используем различные формы финансирования. Иногда это гранты, которые почти целиком уходят на ветровки и кепки, чтобы наших волонтеров было видно издалека. Такие комплекты лежат в школе для важных мероприятий, а остальное — толстовки, футболки и прочие вещи, — мы дарим детям».
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.

В зависимости от проекта, в котором участвует ребенок, форма меняется. Например, Медиацентр носит брендированную одежду черных цветов, Летняя школа — желтых. При этом почти каждый представитель Первой гусевской является обладателем какого-либо мерча.

«Нам не жалко! Такое вот ненавязчивое продвижение наших идей в массы. Очень приятно видеть, как участники мероприятий ходят с нашими шопперами по городу. Везде мелькают черные толстовки Медиацентра, которые мы дарим школам-участницам, их руководителям. Получается, наш мерч есть даже в Свердловской области, в Коврове, Покрове, Петушках, Александрове и других городах региона».
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.

Техническое задание при создании первошкольного сувенира — использовать бордо и бирюзу. Остальные детали процесса ученики вольны регулировать самостоятельно. Хотя уже сформировался лозунг, который сопровождает большинство работ. Это цитата из стихотворения Роберта Рождественского: «Если вы есть, будьте первыми».

«Существует два вида блокнотов: для ученика и учителя. Первые просто разлинованы, а вторые являются фактически рабочим инструментом — содержат в себе разные блоки для постановки целей, записей хода урока и даже ежедневник. Этот функционал разработал Артем Владимирович Гусев. Что касается детских блокнотов, мы их дарим бесплатно, а вот профессиональных мало, они предназначены только для учителей Первой школы».
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.
Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.

Уникальными сувенирами школа не торгует, поясняет Ирина. Если же выводить мерч на уровень «доступно всем желающим», необходимо заручиться внушительным финансированием — это сложно.

«Когда мы впервые пришли на мероприятие в индивидуальной форме, с нами фотографировались все. Говорили, что выглядим очень красиво. На самом деле надеваем брендированные костюмы не часто, только на городские и важные мероприятия — это парадная форма, не на каждый день».

Повседневного и строгого костюма у ребят из Первой школы нет, зато яркого и концептуального мерча хоть отбавляй. Некоторые, приходя на мероприятия, смеется заместитель директора, с порога поясняют: «Честно, я не за блокнотом!». Однако присутствующие неизменно получают сувениры, как бы ни отнекивались. В этом и есть суть первошкольного брендинга: заманили на конференцию красивой картинкой с жирафом, а ученик остался и, к удивлению для самого себя, проникся наукой.

Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.
Фото из архива школы

Пять известных дам Владимира делятся кадрами своего «интересного» положения
Пять известных дам Владимира делятся кадрами своего «интересного» положения #безфильтров
Душная аналитика: есть ли во Владимире автобусы с рабочим кондиционером?
Душная аналитика: есть ли во Владимире автобусы с рабочим кондиционером? Истории
Изящные работы Петра Мавшова – редкого мастера, создающего скульптуры из расплавленных пакетов
Изящные работы Петра Мавшова – редкого мастера, создающего скульптуры из расплавленных пакетов Истории
На мель не сядем? Шесть вопросов о судоходстве на Клязьме
На мель не сядем? Шесть вопросов о судоходстве на Клязьме Тесты
«Ты Москва, я Питер». Теперь комфортные поезда до обеих столиц останавливаются во Владимире
«Ты Москва, я Питер». Теперь комфортные поезда до обеих столиц останавливаются во Владимире События
След средневекового воина и шумящий амулет: под Суздалем обнаружен потерянный некрополь
След средневекового воина и шумящий амулет: под Суздалем обнаружен потерянный некрополь События
От поэзии и прозы – на большой экран. Майя Лукина о съемках в кино, рекламе и не только
От поэзии и прозы – на большой экран. Майя Лукина о съемках в кино, рекламе и не только Истории
Ярославль глазами владимирских туристов: медведи на улицах, кинорестораны и чудо-музеи
Ярославль глазами владимирских туристов: медведи на улицах, кинорестораны и чудо-музеи Тур выходного дня
А из нашего окна… администрация видна! Названы лучшие дома на карте Владимира
А из нашего окна… администрация видна! Названы лучшие дома на карте Владимира Владимир в деталях
Пора сушить купальники? В ближайший уик-энд погода удивит жителей 33-го региона
Пора сушить купальники? В ближайший уик-энд погода удивит жителей 33-го региона События
Плюс два новых ресторана «Вкусно — и точка» во Владимире: скидок нет, доставки тоже
Плюс два новых ресторана «Вкусно — и точка» во Владимире: скидок нет, доставки тоже События
Кабриолет на скотче: по улицам Владимира ездит вазовская «десятка» с отпиленной крышей
Кабриолет на скотче: по улицам Владимира ездит вазовская «десятка» с отпиленной крышей Истории
Виртуальный артист из Коврова: Парнишка о миллионных прослушиваниях и быстрой популярности
Виртуальный артист из Коврова: Парнишка о миллионных прослушиваниях и быстрой популярности От фольклора до хардкора
Удобство и уникальность: почему мебель на заказ лучше готовых решений?
Удобство и уникальность: почему мебель на заказ лучше готовых решений? Партнерский материал
Салют и море ярких красок: муромский День города завершился фестивалем фейерверков
Салют и море ярких красок: муромский День города завершился фестивалем фейерверков События
Мишленовские шеф-повара «на колесах» устроили огуречный баттл в Суздале
Мишленовские шеф-повара «на колесах» устроили огуречный баттл в Суздале События
«Эти парни знают, кого приглашать!» — BYOR собрал более 1000 владимирцев на лесном рейве
«Эти парни знают, кого приглашать!» — BYOR собрал более 1000 владимирцев на лесном рейве События
Ильинская-Покатая, или Тихая красота маленькой улочки
Ильинская-Покатая, или Тихая красота маленькой улочки Владимир в деталях
«Нам стыдно за невышедшие материалы»: неудобные вопросы главреду «Зебра ТВ» Сергею Головинову
«Нам стыдно за невышедшие материалы»: неудобные вопросы главреду «Зебра ТВ» Сергею Головинову Неудобные вопросы
Хохлома, Жар-птица и закат: шесть коммуникационных шкафов во Владимире стали расписными
Хохлома, Жар-птица и закат: шесть коммуникационных шкафов во Владимире стали расписными Владимир в деталях