Тотемный жираф с цитатами Рождественского на мерче школы из Гусь-Хрустального

1 ноября 2021, 9:55

Около двух лет назад руководство Первой школы города Гусь-Хрустальный (напомним, летом 2021-го именно она обзавелась футбольным полем от Adidas и Юрия Дудя) сконцентрировалось на брендинге. Узнаваемость учебного заведения, рассказывает заместитель директора Ирина Кондратьева, сейчас базируется на целом спектре мерча — это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. Началось все с уникальной одежды. Появление локальной газеты «ДеГа» указало на необходимость создания формы школьного пресс-центра, чтобы начинающие журналисты выделялись из толпы на любых мероприятиях:

«Мы решили, что нужно создать первошкольный бренд. Мы понимаем, что бренд — это философия, то, что нельзя потрогать, но можно почувствовать, придя в нашу школу или подписавшись на наши соцсети. Мы начали транслировать свои ценности через внешние атрибуты. Так, дети выбрали фирменный бордовый цвет, который воплотился в толстовках. Учителя посоветовались и решили, что оттенок им не очень подходит, поэтому для формальных мероприятий был определен еще один — бирюза. В нем мы сделали длинные жилетки для дам и короткие жилеты для мужчин».

Узнаваемость Первой школы, рассказывает заместитель директора, сейчас базируется на целом спектре мерча - это блокноты для учителей и учеников, шопперы, футболки и худи, бутылки для воды, значки. А началось все с уникальной одежды, которая появилась раньше подаренного Юрием Дудем футбольного поля.

Так появились два цвета Первой школы, которые позже воплотились в сувенирной продукции. Сначала были значки, они во время мероприятий вручаются гостям, в том числе с жирафом — это «тотемное» животное учебного заведения, нарисованное учениками.

«Мы предложили ребятам отобрать животных, которых они хотели бы видеть в качестве так называемого „тотема“. Провели в Instagram опрос: были самые разные версии, начиная с коалы и заканчивая чуть ли не Чебурашкой. И жираф выиграл. Позже мы для себя определили, что он самый высокий, самый заметный и... похож на единицу».

Рисует эскизы для мерча уже упомянутый пресс-центр, в работе которого так или иначе, не без гордости сообщает Ирина, принимают участие активные и талантливые ученики. Несколько вариантов значков — это старт конвейера, теперь разогнавшегося до удивительных масштабов. Для каждого проекта Первая школа готовит отдельный пакет сувениров, которые отличаются друг от друга:

«Используем различные формы финансирования. Иногда это гранты, которые почти целиком уходят на ветровки и кепки, чтобы наших волонтеров было видно издалека. Такие комплекты лежат в школе для важных мероприятий, а остальное — толстовки, футболки и прочие вещи, — мы дарим детям».

В зависимости от проекта, в котором участвует ребенок, форма меняется. Например, Медиацентр носит брендированную одежду черных цветов, Летняя школа — желтых. При этом почти каждый представитель Первой гусевской является обладателем какого-либо мерча.

«Нам не жалко! Такое вот ненавязчивое продвижение наших идей в массы. Очень приятно видеть, как участники мероприятий ходят с нашими шопперами по городу. Везде мелькают черные толстовки Медиацентра, которые мы дарим школам-участницам, их руководителям. Получается, наш мерч есть даже в Свердловской области, в Коврове, Покрове, Петушках, Александрове и других городах региона».

Техническое задание при создании первошкольного сувенира — использовать бордо и бирюзу. Остальные детали процесса ученики вольны регулировать самостоятельно. Хотя уже сформировался лозунг, который сопровождает большинство работ. Это цитата из стихотворения Роберта Рождественского: «Если вы есть, будьте первыми».

«Существует два вида блокнотов: для ученика и учителя. Первые просто разлинованы, а вторые являются фактически рабочим инструментом — содержат в себе разные блоки для постановки целей, записей хода урока и даже ежедневник. Этот функционал разработал Артем Владимирович Гусев. Что касается детских блокнотов, мы их дарим бесплатно, а вот профессиональных мало, они предназначены только для учителей Первой школы».

Уникальными сувенирами школа не торгует, поясняет Ирина. Если же выводить мерч на уровень «доступно всем желающим», необходимо заручиться внушительным финансированием — это сложно.

«Когда мы впервые пришли на мероприятие в индивидуальной форме, с нами фотографировались все. Говорили, что выглядим очень красиво. На самом деле надеваем брендированные костюмы не часто, только на городские и важные мероприятия — это парадная форма, не на каждый день».

Повседневного и строгого костюма у ребят из Первой школы нет, зато яркого и концептуального мерча хоть отбавляй. Некоторые, приходя на мероприятия, смеется заместитель директора, с порога поясняют: «Честно, я не за блокнотом!». Однако присутствующие неизменно получают сувениры, как бы ни отнекивались. В этом и есть суть первошкольного брендинга: заманили на конференцию красивой картинкой с жирафом, а ученик остался и, к удивлению для самого себя, проникся наукой.

Фото из архива школы