18+

Владимирский бренд представил свою коллекцию на Mercedes-Benz Fashion Week Russia

18 Мая 2021, 9:45
Истории

Mercedes-Benz Fashion Week Russia — одно из главных событий в мире моды. Представить коллекцию на этом подиуме мечтают, возможно, все начинающие дизайнеры. Но далеко не каждому молодому творцу удается поработать наравне с признанными мэтрами. Яне Гороховой, создательнице локальной марки ICÔNE и бренд-ателье, это удалось. Как? И какие отзывы собрала владимирская коллекция? Но знакомство с Яной все же начнем не с этого...

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

— Яна, как родилась идея взять и создать локальную марку одежды?

— Это было суперспонтанно. Занималась я совсем другим. Как и многие, окончила ВлГУ, это был первый поток направления «Реклама и связи с общественностью». После выпуска пошла работать по специальности. Всегда знала, что хочу быть сопричастной к сфере моды. Поэтому и начала сотрудничество с визажистом, занималась ее продвижением. Не просто работа со страничкой в Instagram: организация съемок, привлечение клиентов, продакшн — обязанностей было гораздо больше. Чему-то училась на ходу. Да, университетская база знаний никуда не делась, но шишки набивала сама...

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?
Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

И тут нужно заглянуть еще чуть дальше в мое прошлое. Я однажды летала в Питер на Неделю моды, участвовала в образовательной конференции. Естественно, там был и Гоша Карцев, основатель модного образовательного проекта SCHOOL GOSH, который готовит стилистов, визажистов и других специалистов индустрии. Позже на его базе стартовал первый поток, где преподавал Александр Рогов. Конечно, ценные контакты у меня сохранились.

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

Когда начала работу, открыла нужные странички в записной книжке. Позвонила и предложила: «Ребят, я продвигаю визажиста. Что, если она будет готовить моделей для выпускных съемок ваших стилистов?» Они согласились. И я оказалась вовлеченной в процесс. Поняла, что они работают совсем не так, как у нас во Владимире. На съемках стоит девушка со спортивным секундомером и следит, чтобы участники соблюдали тайминг. Каждому стилисту давали лишь 10 минут, чтобы сделать классные кадры для портфолио. «А попробую-ка я поближе сконнектиться с этими ребятами и, возможно, создать какую-то совместную работу», — подумала я, понаблюдав за процессом.

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

И снова двинемся еще дальше в мое прошлое. Практически все представители нашей семьи связаны с искусством. Бабушка — балерина, дедушка — балетмейстер. Мама работала в театре оперы и балета Республики Коми, мастером по мужскому театральному костюму. Соответственно, я с детства восхищалась ее мастерством. Уже после переезда во Владимир мы с ней сидели как-то, разговаривали.

— Хочешь дальше работать по специальности? — спросила мама.

— Мне не очень это интересно. Хочу погрузиться в тему моды, одежды.

— Да и я, знаешь, не хочу работать по специальности. Давай что-то совместное придумаем.

— Попробуем!

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

В тот момент мама работала по индивидуальным заказам, у нее были свои клиенты. Но это было ей не слишком-то интересно. Она очень прогрессивный человек, «на ты» с миром моды. Знает ДНК известных брендов, прекрасно разбирается в индустрии. Я понимала, что вдвоем мы справимся.

Сначала решили на аутсорсе заказывать маленькие-маленькие капсулы из серии: два размерных ряда S и M на усредненную ростовку, каждая модель в двух цветах. И так случилось, что наши знакомые начали это покупать. Завели Instagram, нашли очень классного фотографа.

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

— А как вы с мамой выбирали изначальный вектор движения? Можно использовать боа и кринолины, а можно делать уютную одежду, в которой комфортно...

— Интересная тема для обсуждения: говорят, коммерчески невыгодно шить то, что ты сам бы носил. Ориентируешься только на себя. Просто не факт, что это еще кому-то будет интересно. Если мы говорим о среднем или среднем плюс ценовом сегменте, то идеи могут и «не зайти» аудитории. В какой-то момент тоже думала: «Надо поумерить свои вкусы и делать то, что будет популярно». Обычные, комфортные вещи простых силуэтов, неброских цветов — это же база. Но это же идет из головы, нутра! И тебя заносит: «Мам, а давай сделаем вот так, а сюда добавим металл». Потом сидим, смотрим и понимаем: это уже очень специфичная вещь. Говорю: «Но я бы носила».

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

Первая капсула была... я сейчас смотрю на нее и думаю: «Это в большей степени обычные базовые вещи, которые можно найти в масс-маркете. Но, естественно, у нас качество выше: закрытые швы, обработанные узлы и так далее. Не хочу делать обычное. Нужно что-то крутое!». Все равно возвращаешься и делаешь то, что нравится тебе. По-другому не работает.

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

Мы начинали с басок, поясов, чего-то очень женственного. Но ведь женственность может проявляться по-разному. Так мы пришли к тому, кто такая девушка ICÔNE? Она — космополит. И не важно, чем занимается и сколько ей лет. Она открыта к экспериментам. Живет в моменте, здесь и сейчас. Она всегда на пике возможностей, эмоций. Она совершенно свободно чувствует себя и в маскулинном брючном костюме, и в легком хлопковом платье. Она может образ утяжелить казаками, металлическими деталями или остаться «в олдселиновском минимализме». Ей чужды клише. Она есть стиль.

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?
Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

Частый вопрос в тему от парней: «Почему вы делаете порой вещи гипероверсайз?» Тогда я предлагаю проанализировать игру с объемами на примере моего же образа. Ведь я часто ношу то, что мы делаем. Например, сейчас на мне все «наше», кроме обуви. Девушке не нужно нарочито демонстрировать фигуру, чтобы что-то доказать. Ее состояние считывается, когда она просто приходит и начинает говорить. Это про интеллект, а не про вульгарное «показать товар лицом». Она вкусна своим состоянием, манерами. Может надеть брючный костюм на голое тело. Да, он будет оверсайз, словно с мужского плеча и на 2 размера больше, и, возможно, под ним ничего больше и нет, но, в первую очередь, ты обращаешь внимание на ее неординарность, неформальность выбора, а уж потом на все остальное. После таких разборов образов, собеседники осознают, в чем прелесть игры с формами и объемами.

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

— Есть тонкий момент совместной работы: встреча двух поколений. Как бы мама и дочка ни любили друг друга, столкновений в тургеневском духе не избежать?

— Творческие дискуссии бывают регулярно. Буквально сегодня утром случился очередной такой эпизод. Обычно наши взгляды расходятся в вопросах раскроя. Мама сосредоточена на технических моментах: как лягут детали по ширине отреза ткани, какими они будут по форме. Порой не все мои пожелания легко воплощаются на практике. И приходится вместе долго и упорно искать решение. Но все это не зря — наш проект среди знакомых получил большой резонанс и одобрение. А параллельно одна знакомая предложила: «Хочешь подать заявку на участие в арт-кластере „Таврида“, там открывается первая „Антишкола моды“?»

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

— Как отнеслись к предложению?

— Я не собиралась никуда лететь. У меня было полно дел. Но за пять дней до конца набора все же решила подать заявку. Помню, как ехала по центру города и думала: «И куда я лезу?!». Вдруг пришел ответ: «Поздравляем, ваша заявка одобрена». Супер, придется перестраивать все планы! А еще ведь пандемия началась: все эти тесты за двое суток до вылета, переговоры по поводу трансфера и прочие организационные моменты. Параллельно мы готовили летнюю капсулу и очень сильно пролетали по срокам. Но все же я отправилась на «Тавриду». Нет, не жалею. Познакомилась там с классными ребятами. А самое главное — получила отличные фидбэки от дизайнера одежды Игоря Чапурина, PR-директора его бренда. Удалось неформально пообщаться со стилистом Владиславом Лисовцом.

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?
Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?
Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

Ты ведь время от времени сомневаешься в том, что делаешь. Синдром самозванца. Не то, чтобы он был постоянно. Но порой сидишь и думаешь: «Делаю что-то не то». А когда ты получаешь фидбэки от профессионалов, по-новому оцениваешь свою работу. Особенно круто было показывать Instagram и говорить: «Вот наш бренд». Хотя, нет, не люблю это слово. Бренд — это то, что имеет конкретное лого, паблицитный капитал. Видим голову Медузы Горгоны — вспоминаем о Versace. Это как раз и есть точка входа на рынок именно в статусе бренда. Мы же, по сути, локальная марка. И вот ты показываешь Instagram и слышишь: «Ой, вы из Москвы?». И говоришь: «Нет». Удивление всегда! Оказывается, есть стильная жизнь за МКАДом! В такие моменты понимаешь: ты не фигню творишь.

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

То есть о перекроенных планах и поездке не пожалели. Что она вам дала?

— Как раз благодаря «Тавриде» и случилась для меня Mercedes-Benz Fashion Week Russia. После «Антишколы моды» и «ТавридаФэст», где мы участвовали в двух показах, об ICÔNE узнало еще больше людей. Спустя некоторое время нам поступило предложение принять участие в спецпроекте #Rethinkfashion, который был инициирован «Лаской» (компания Henkel), порталом Woman. Ru при поддержке Арт-кластера Таврида. Это была возможность для молодых дизайнеров, резидентов арт-кластера проявить себя и создать коллекцию из вторичного сырья NOT NEW для нового сезона весна-лето 2021 Mercedes‑Benz Fashion Week Russia. Конечно, шанс получили не все. Но все же именно мы оказались в четверке финалистов, и началась огромная работа по подготовке коллекции. К слову, времени было в обрез. Сначала — отрисовка эскизов, правки, согласования, затем поиски и отбор материалов и только затем пошив. «Чистого» времени для коллекции осталось неделя-полторы. Честно: одну из сумок мы дошивали уже вручную по пути в Москву.

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?
Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

— Серьезное испытание боем. Наверняка, это ценный опыт?

— Показы Mercedes-Benz Fashion Week Russia помогли нам «перепрошиться» ментально. Решили: все, от этого отказываемся, останавливаемся на этом, этом и этом. В том числе будем применять только закрытые швы. Я вкусила суть металлических фишек — такие детали и создают цельный образ. Кстати, на «Тавриде» подобный фидбэк мне давала и Елена Бугранова, основательница «Союза русских байеров».

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?
Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

— Насколько я поняла, участвуя в спецпроекте #Rethinkfashion, вы еще глубже подошли к вопросу проработки коллекций, добавили новые смыслы?

— В пандемию все мы по-новому взглянули на мир. Мы осознали, что можем быть счастливы без постоянного поиска материального удовлетворения в виде десятой пары однотипных джинсов из масс-маркета. Люди задумались, наконец-то, о своем комфорте, удобстве, простоте. Честно: я сама раньше могла спонтанно купить очередную вещь, ни разу ее не надеть и забыть где-то в недрах гардероба. А потом попросту выбросить. В лучшем случае кому-то передать. Сегодня, когда вопросы влияния модной индустрии на экологию звучат особенно остро, появился рациональный подход к гардеробу не только на бытовом уровне, но и среди профессионалов модной индустрии. У одежды появились новые смыслы. Неоправданно создавать просто очередные «тряпки». Моя аффирмация: «Я хочу, чтобы все, что я ношу, символизировало только хорошее». Она про устойчивость, про то, что каждый может изменить мир к лучшему. Думать о картине мира в целом, быть более сознательными в своем выборе стало нормой. Сейчас время новой fashion-этичности.

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?
Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?
Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

ICÔNE. AT — это камерная история про бережное отношение человека к природе и окружающим. Мы всегда отдаем предпочтение природным цветам, формам и экофрендли материалам. Мы крайне бережно относимся к раскрою: минимизируем лекальные выпады и собираем остатки, которые затем отдаем местному мастеру на создание детских кукол. Рядом с нашим домом часто на улице женщина продает «пальчиковых» куколок для домашнего театра. Мы снабжаем ее остатками тканей. Для нее это огромное подспорье, а мы рады, что не в мусорный контейнер отправляем остаточный материал.

Для Mercedes-Benz Fashion Week Russia мы работали в новом для себя направлении — ресайкл: в каждом луке прокачивали как минимум одну «старую» вещь — что-то из первых наших образцов — где-то верх, где-то низ был переработан, а остальное отшито из стокового мерного лоскута (таковы были условия проекта). Подбор материалов был довольно утомительным, долгим процессом. Ведь каждый отрез нужно было осмотреть, пощупать, оценить: годится для воплощения замыслов или нет. Что-то и из других городов заказывали — искали везде, от Москвы до Владивостока. Даже металлофурнитура — остатки, которые нам передали производители аксессуаров. Могли списать, но дали им вторую жизнь.

Яна Горохова - дизайнер локальной марки ICÔNE - представила свою коллекцию. Ее коллекция поучаствовала в Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Благодаря чему стал возможен этот успех?

Мы получили очень ценный опыт, благодаря которому осознали, что хотим делать нужное, то, что резонирует и отвечает актуальной повестке сегодняшнего дня. «Я хочу, чтобы все, что мы производим, символизировало только хорошее», — такая вот аффирмация об устойчивости, о том, что каждый может внести свой вклад и стать причиной глобальных перемен.

Показ коллекции NOT NEW для нового сезона весна-лето 2021 Mercedes‑Benz Fashion Week Russia

Фото STARJIN IGOR, lolagrhm, kalmykov.photo, andrey_dronski, Евгений Смирнов, @iamkrutova

Есть идея! Предприниматель из Владимирской области придумал замену дорогим запчастям для иномарок
Есть идея! Предприниматель из Владимирской области придумал замену дорогим запчастям для иномарок Истории
Овации и провокации: как Маяковского встречали во Владимире
Овации и провокации: как Маяковского встречали во Владимире Владимир в деталях
Хит-парад диких животных 33-го региона: лось в садике, утки на дороге, а сова в декрете
Хит-парад диких животных 33-го региона: лось в садике, утки на дороге, а сова в декрете События
Корпоративный тимбилдинг — секрет успеха дружной компании!
Корпоративный тимбилдинг — секрет успеха дружной компании! События
Сладкий челлендж, DIY-панк и школьный рэп: нестандартные работы владимирских музыкантов
Сладкий челлендж, DIY-панк и школьный рэп: нестандартные работы владимирских музыкантов От фольклора до хардкора
«РусьКино» закрывается? Настоящее и будущее популярного развлекательного комплекса
«РусьКино» закрывается? Настоящее и будущее популярного развлекательного комплекса События
«Кладбище» автобусов и секс-шоп в чистом поле: топ неожиданных находок во Владимирской области
«Кладбище» автобусов и секс-шоп в чистом поле: топ неожиданных находок во Владимирской области События
В нежном платье или латексе: рекомендации по подготовке к фотосессии в цветущих садах
В нежном платье или латексе: рекомендации по подготовке к фотосессии в цветущих садах Истории
Наземные переходы в регионе отремонтируют, а на дорогах установят новые комплексы метеоконтроля
Наземные переходы в регионе отремонтируют, а на дорогах установят новые комплексы метеоконтроля События
Тройную радугу и снег в мае мы уже видели. Что ждать от погоды дальше?
Тройную радугу и снег в мае мы уже видели. Что ждать от погоды дальше? События
Скандальные глэм-рокеры Владимира готовятся выпустить свой первый полноформатный альбом
Скандальные глэм-рокеры Владимира готовятся выпустить свой первый полноформатный альбом От фольклора до хардкора
Артисты Black Star сняли сниппет во Владимире на фоне граффити с Сергеем Бодровым
Артисты Black Star сняли сниппет во Владимире на фоне граффити с Сергеем Бодровым От фольклора до хардкора
«Слива в цвету и… снегу»: владимирцы делятся впечатлениями от майской аномалии
«Слива в цвету и… снегу»: владимирцы делятся впечатлениями от майской аномалии События
Sinsay возобновил работу во Владимире, а вывески на McDonald’s скоро демонтируют
Sinsay возобновил работу во Владимире, а вывески на McDonald’s скоро демонтируют События
Лайнап Георгиевской. Сезон бесплатных концертов выходного дня открыт!
Лайнап Георгиевской. Сезон бесплатных концертов выходного дня открыт! События
Наприседали #попукакорех: 10 владимирских девушек, которые уже готовы к лету
Наприседали #попукакорех: 10 владимирских девушек, которые уже готовы к лету #безфильтров
Битва окрошек: с запеченным мясом от шефа Ивлева, с груздями из Суздаля и особой заправкой из Владимира
Битва окрошек: с запеченным мясом от шефа Ивлева, с груздями из Суздаля и особой заправкой из Владимира Истории
Минус 5 кг за 24 часа! Владимирский спортсмен принял участие в чемпионате России по суточному бегу
Минус 5 кг за 24 часа! Владимирский спортсмен принял участие в чемпионате России по суточному бегу Истории
Владимирцы могут стать авторами сценария шоу «Импровизация». Обзор событий недели
Владимирцы могут стать авторами сценария шоу «Импровизация». Обзор событий недели Афиша
Пять оригинальных мест во Владимире для вечерней прогулки
Пять оригинальных мест во Владимире для вечерней прогулки Владимир в деталях