Одежда — это не только про прикрыть срам, согреться и выделиться из толпы. Образ — способ донести миру некое послание: напомнить о важном и ценном, вложить новый смысл в рутину. 4 года назад Дмитрий Абашкин, Диана Цыплёнкова и Влада Солдаткина задумали игру в слова. А если точнее, то скрепить русскую этнику с современными силуэтами и тканями. Недавно Владимиру явили воплощенный замысел — проект «Для почитателей одежды». Что это и о чем — подробнее нам рассказал Дмитрий Абашкин.
— Что послужило отправной точкой? Что побудило творить?
— Побудило общение с фольклористами, невероятный интерес к
истории костюма, предметам быта — древним «гаджетам». Возникла мысль актуализировать эту информацию в современном пространстве.
— Как совмещали современные силуэты с фольклорным контекстом? Что было самым сложным в этой работе?
— Мы не ставили себе задачу воспроизвести аутентичные силуэты, интереснее было перенести контекст на современную повседневную
одежду. Сейчас в тренде футер, с ним мы и стали работать. Сложность заключалась в создании дизайна, который будет не примитивным, а свежим... Принт «сита» или «веретена» на толстовке нужно оправдать и грамотно преподнести. Мы работали с дизайнером Юлией Коёкиной. Мы быстро поняли друг друга, и все получилось. Самое главное — вдохновиться идеей!
— Кто они: почитатели вашей одежды? Какой портрет вы бы нарисовали?
— Это один из первых и очень важных вопросов, который мы сами себе задавали на начальном этапе. Мы нарисовали творческого человека, который чтит традиции, но шагает в такт настоящему или даже опережает время! Наш почитатель не боится экспериментировать со своим внешним видом, самокритичен, самоироничен, увлекающийся, имеющий свою позицию.
— А есть ли образовательный эффект? Все же благодаря вашему проекту возвращаются подзабытые уже слова. Наполняются ли они новым смыслом, вспоминаются ли старые значения?
— Если образовательный эффект присутствует, то он носит нативный характер, не навязчивый. Нам было бы приятно, если человек, который не знаком с этими устаревшими словами, проявит любопытство и проЧИТает, а тот, кто знает, будет чувствовать силу этого слова, каждый раз надевая нашу одежду. Корень «ЧИТ» зашифрован в названии бренда «Для почитателей одежды»: одни знают и чтят историю, другие хотят узнать и читают!
— А как выбирали слова? Все же почти весь словарь Даля можно было передать.
— Мы брали часто используемые и самые необходимые в быту древние «гаджеты». Но при этом немного поиграли со звучанием и пытались интерпретировать каждое слово по-новому. Например, «веретено» подходит активному, подвижному человеку, а «сито» — осторожному, фильтрующему информацию, «кружево» — эстету, ценителю красоты, утонченному, а «ухват» — цепкому, целеустремленному, не упускающему нужный момент. Идей и слов еще много в резерве. Пока мы отобрали 5 стартовых, чтобы не перегружать информацией, постепенно будем расширять «почитательский» словарь.
А как весь смысл серьезной игры в слова уместить на футере? Дизайнер Юлия Коёкина поподробнее рассказала, как и за счет чего это удалось:
— Ребята пришли к нам с идеей популяризации фольклорных слов в современном обществе. С идеей нового прочтения и переосмысления этих слов. Приступив, в первую очередь мы думали, как могли бы переработать, актуализировать их значение, но при этом раскрыть смысл.
Подсказкой послужили сам внешний вид, форма этих предметов и вообще русская культура в целом. Мы много эскизировали. Основным фирменным стилем бренда была выбрана типографика. Она сочетает в себе и элементы русского шрифта с современностью. Так сложился логотип бренда и основной акцент — «Под звездочкой». Это ассоциация со словами «под звездочкой» в книге, т. е. терминами, которые нам непонятны и требуют расшифровки. И это не преувеличение: во время рабочего исследования мы обнаружили, что большая часть современной молодежи не знает значения этих слов. И эта самая звездочка в логотипе говорит о том, что бренд расшифровывает и рассказывает о смыслах и значениях в современном прочтении.
Далее шла работа над принтами коллекции. Нашей главной задачей было разработать не просто «заплатку», а принт, который дополнит общую концепцию. Был выбран ход сочетания символичного рисунка с типографикой. Построение композиции с учетом смысла слова и формирование образа через рисунок.
Например веретено, там шрифтовое описание извивается, как нить вокруг символичного рисунка. При первом взгляде на принт в глаза бросается общий образ предмета, и уже далее глаз переключается на шрифтовую смысловую часть, которая окружает его.
Но на этом мы не остановились. При проектной работе, изучении материалов нас вдохновили русские узоры, кружево, вышивка. Они помогли нам сделать и другие отсылки к исконно русскому. Система символов на основе национальных узоров использовалась в создании шопера и в оформлении социальных сетей бренда.
Тем самой этой разработкой мы хотели объединить дух современности, минимализма с перекличкой корней и русскости, которая так красива и близка нам. Бренд отличают его уникальность и глубина смыслов, вложенных в него.
Презентация коллекции состоялась совсем недавно, но Дмитрий говорит, что одежда уже нашла своих первых почитателей. А значит, все труды были не напрасны.
Фото @dlya_po4itateley_odezhdy
