Для улучшения работы сайта и его взаимодействия с пользователями мы используем файлы cookie и сервисы Яндекс.Метрика и LiveInternet. Продолжая работу с сайтом, вы даете разрешение на использование cookie-файлов и согласие на обработку данных сервисами Яндекс.Метрика и LiveInternet.
Вы всегда можете отключить файлы cookie в настройках браузера.
Все этапы трансформации проекта “Музыкальный бранч”
Лена Лезова — выпускница владимирского журфака и первопроходец «окультуривания» музыки местного андеграунда. Три года назад по ее инициативе был создан музыкальный интернет-журнал «Укулеле», освещающий деятельность локальной сцены. Конкретнее: каждый выпуск представляет собой интервью с группой.
Времена идут, все меняется. Появилась идея кроме онлайн-версии создать оффлайн, живой и динамичный:
«Я начала думать, крутить, какую музыкальную событийку можно делать, кроме концертов. В это же время хотелось вытаскивать мероприятие из интервью. То есть не собирать его „за кадром“, чтобы потом можно было приукрасить и выдать конфетку, а иначе — сделать публичным».
Начались поиски подходящего формата. Идея пришла из Доброграда, где подобные мероприятия проводились в формате воскресных посиделок за общим столом. Проект был коммерческим, а меню каждое воскресенье — особенным, что приманивало посетителей.
«Оттуда заимствовано только название: потому что это воскресенье, выходной день, когда более-менее можно рассчитывать на аудиторию. Это мероприятие изначально подразумевалось светским. В целом название — сокращение от „breakfast“ и „lunch“ в Англии. Это поздний завтрак, когда вся семья собирается за одним столом. Наверное, традиция зародилась в 20-м веке. Например, глава семьи мог уделить домочадцам время только по воскресеньям. И все собирались на бранчи, расспрашивали друг друга о жизни. Это долгая трапеза».
Так была определена концепция бранча: умный разговор часа на два с обязательными едой-напитками. Воскресенье — день выходной, поэтому звать кого-то рано утром на беседу незачем. А к полудню как раз можно выспаться и прийти, отдохнуть со смыслом.
Изначально «Музыкальный бранч» именовался «Воскресным». Пока не ясно было, как собрать музыкантов для беседы, Лена провела три встречи на общие темы: искусство и все, что к нему прилагается. Главным критерием для выбора спикера были не профессия или образование, а горящие глаза — признак человека, занятого любимым делом. Так, героями стали владимирский борец за культурное просвещение Полина Вахотина, танцовщица Ксения Жежер и фотограф Настя Шишкина.
Особенностью бранчей является камерная обстановка, создание некоторой семейности:
«Это небольшой круг лиц, чем-то связанных, в данном случае общей темой. Мной в первую встречу было определено количество участников — 15 человек. В итоге оказалось, что это даже много: воскресная трапеза с Полиной Вахотиной превратилась в дебаты. Этот бранч был пилотным, жарким и бойким. Полина рассказывала про культурные пространства, центр Розановой, которым она занимается. Обсуждалась специфика всего, что делается у нас, без денег и поддержки государства, и то, как это происходит в учреждениях покрупнее. Камерной обстановки не получилось, тема вызвала большой спор».
В среднем бранч длится 2 часа — оптимальное время, за которое все гости успеют покушать и не заснут. Но на пилотном бранче все так оживились, что провели на Стрелецкой почти в два раза больше времени. Благодаря первому опыту Лена начала разбираться в нюансах организации мероприятия: как кого посадить, как грамотно модерировать бранч, выступать его куратором и держать всех гостей в контексте происходящего.
Да и люди начали понимать, что к чему:
«Мне казалось, что если я ударюсь в цивилизацию и заморочусь над оформлением-бокалами-салфетками, превращая это в ресторанный бранч, то все будут чувствовать себя некомфортно: „Давай на диваны, как обычно. Зачем ты заставляешь нас галстуки надевать и есть из белых тарелок?“ Из-за того, что аудитория была разношерстной, а формат незнакомым, все получилось. Окажись мероприятие светским, ничего бы не сложилось».
Из-за нехватки времени проект подвис. Изначально Лена планировала делать его раз в две недели, но на деле собрать все элементы бранча не так просто: найти интересного спикера, продумать стратегию встречи, позвать повара. Последний пункт был одним из самых проблемных:
«Думала, что нужно привлекать разных поваров. Событие платное, поскольку в него входят расходы на завтрак. Устанавливается разумный ценовой порог. Пусть даже придет 3 человека, а остальные платить испугаются, зато это будут самые „целевые“ люди, которым тема действительно важна. Все любители бесплатных тусовок пройдут мимо, это не наша аудитория. Если человек платит 500 рублей за мероприятие, 300 смело идут на продукты».
Вместе с поваром для бранча составлялось меню, меняющееся от встречи к встрече: сэндвичи с грибами, жареный сыр тофу, венские вафли и прочие вкусности. Размер порций внушал доверие, голодным с бранчей никто не уходил. Но, как выяснилось, только вкусной едой людей не зазовешь:
«Некоторые узнавали о датах, темах, а потом видели цену и отваливались. Это слепок действительности. Я понимаю, что у людей действительно может не быть денег. А еще у них мало мотивации. В целом, сложно раскачивать эту лодку застоя. Возможно, человек во Владимире не готов к подобным мероприятиям, не имеет уверенности в том, что останется доволен и не пожалеет о потраченной сумме».
Все выбирают то, что им интересно: рассказами про плотников-маляров, например, музыкантов тоже не заманишь. Но есть и постоянные слушатели, «гики», повернутые на музыке или расширении своего кругозора в целом:
«Я думаю, что больше слушателей пришло бы на Дениса Найденова или Алену Смоляк. Все эти идеи мне подкидывали: „А что, если мы позовем суперблогера, на него же придут?“. Внутри меня этот вариант боролся с чем-то более камерным, поэтому я решила сузить тематику и брать темы, которые меня в том числе будут вдохновлять. Я решила направить внимание на определенную сферу, музыку и ее развивать».
Идея пришла в марте, после 3-х встреч обычного бранча. Поэтому на следующее мероприятие Лена пригласила в качестве спикера вокалиста и идеолога владимирской группы ТММ — Арсения Сомниловского. Получилось насыщенно и, опять же, спорно.
Обсуждался вопрос восприятия музыки в период постцифровой революции. Бранч прошел в полностью разговорном формате, даже музыка на нем не звучала, зато идея была донесена грамотно и заставила гостей задуматься. Лену в том числе:
«Как типовой представитель общественности, я поняла, что глубоко безграмотна даже в плане культуры прослушивания музыки. Как и многие, слушаю ее в стандартных эппловских наушниках через приложение во „ВКонтакте“, думая, что так звучать и должно. Многие мои знакомые так же живут, но есть и другая часть, у которой своя потребительская культура звука. Это аудиофилы, способные рассказать, как на самом деле музыку нужно слушать. Благодаря „улучшайзерам“ на наушниках начинаешь замечать новые слои, партии. Эту тему интересно развивать без навязывания, не нарративно, устраивая музыкальные встречи для тех, кому это тоже интересно».
Потихоньку бранч трансформируется, вместе с названием он сменил и некоторые ориентиры. Так или иначе, «воскресный» был тихими семейными посиделками, а «музыкальный» становится более широкой площадкой, в том числе и для споров. Главное — музыка во всех ее проявлениях. Тему для бранча выбирает сам герой. Например, Юрий Монахов, гость недавного мероприятия в рамках Твидового пикника, сам проявил инициативу и на клич о проведении «практической лекции» откликнулся с охотой:
«Он из пула музыкантов, которые глубоко в теме повязли. Они очень умные. Например, на пикнике я чувствовала, что никто особо не понимает, про какие секвенции он говорит, про тональности. Все это важно тем, кто разбирается. Заинтересованно слушали люди из музыкального объединения. Зато, как показывает этот опыт, практика на подобных встречах тоже достижима: рассказ об импровизации Юрий подкреплял игрой на электропианино».
Музыкальная беседа получилась информативной и практикоориентированной, как того требует формат, однако не совсем понятной обычному обывателю. На этот счет Лена выводы сделала, поэтому впредь демократичнее подходит к выбору тем:
«Во мне сейчас идея именно ликбезных бранчей, прикладных для жизни. Совместить популярщину в стиле „что делать, если..?“ или „5 ошибок начинающего слушателя“ с тем, что знает компетентный человек. Чтобы это было интересно тем, кто пользуется интернетом и слушает музыку через сервисы. Так или иначе, это мы все. Где лучше слушать, в чем различия плееров, как правильно скачивать и стоит ли платить — такие вещи».
В новый осенний сезон «Музыкальный бранч» планирует вернуться уже в регулярном режиме. Одна из тем, которая уже готова к разработке, — круглый стол с владимирскими электронщиками:
«Владимирское комьюнити со своими страстями организовалось уже давно: кто-то друг друга любит, кто-то терпеть не может, кто-то давно не виделся и хочет собраться на общий сбор. Кто-то играет драм-н-бэйс, кто-то дипхаус, кто-то транс, кто-то легкий транс с ямайскими мотивами. Они из разных школ, этим подогревается накал. С ними я хочу поговорить о развитии электронной музыки и о том, что некоторые диджеи не видят в живой музыке будущего. Это я от них действительно слышала и пыталась выяснить причину. „Я не считаю, что живая музыка интересна, в ней все уже придумано. Не хожу на концерты, потому что эта тема изъезжена. А в электронной музыке большой спектр для экспериментов“. Я, например, с этим не согласна, поэтому хочу позвать их и все это обсудить».
Современные реалии размыли понятие целевой аудитории — его больше нет. Есть «современный продукт» и «интересная подача». Поэтому не только «тусовочные» музыканты могут стать героями бранчей. Лена не сомневается, что владимирские рожечники интересны любой аудитории, главное — правильно преподнести:
«Во мне жив топотун-хорист, он все помнит: отбивает ключи, дроби и триоли. Русские народные экспериментаторы. Можно их даже с элекстронищками позвать в стиле „мой эксперимент круче твоего, и что ты мне сделаешь?!“. Хочу играть на контрастах без лишней серьезности и нравоучений».
Возможно, бранч попробует себя и в качестве квартирника, некоего акустического концерта. Приглашать местные группы на живое интервью — не вариант, говорит Лена, посвятившая почти три года изучению местной сцены. Следующий бранч становится контрольной точкой для запуска новых идей и пробы интересных решений. Каким он будет дальше — время покажет, но останется музыкальным и динамичным точно.
Фото из социальных сетей проекта.
